Краудфандинг книжного проекта

Является ли краудфандинг жизнеспособным средством сбора денег для самостоятельной публикации вашей книги?

Canva

Во время посещения писательской конференции я был немного озадачен вопросами аудитории о краудфандинге книжного проекта. Какая? Да, краудфандинг, когда вы просите людей сделать пожертвования на вашу мечту, бизнес-идею или дело.

Так что я списал это на глупую идею, пока не наткнулся на нее снова. На этот раз это была настоящая кампания по краудфандингу нового проекта книги, изданного самостоятельно.

Это просто новый уровень безумия самопубликации? Это афера? Или это способ законно зарабатывать деньги на самостоятельной публикации?

Что такое краудфандинг? Краудфандинг - это то же самое, что краудсорсинг?

Во-первых, давайте проясним, о чем мы говорим. Краудфандинг - это кампания, в ходе которой кто-то запрашивает финансовые пожертвования от друзей, семьи или широкой общественности, обычно через такие онлайн-платформы, как Kickstarter и GoFundMe.

Если кампания достигает своей цели по сумме обещанного взноса, она продолжается, и человек или группа, ищущие средства, получают деньги. В противном случае деньги от доноров не собираются, кампания заканчивается, и средства необходимо будет получить другими способами.

Помимо эмоционального удовлетворения от помощи кому-то, краудфандинговые кампании могут предложить своим донорам нечто особенное в обмен на их помощь. Это может быть рекламная раздача, скидка на финансируемый продукт или услугу, когда они будут готовы к выпуску на рынок, приглашение на специальное мероприятие… Некоторые из этих предложений могут быть очень креативными с этими льготами, чтобы помочь привлечь жертвователей.

Что же тогда такое краудсорсинг?

И наоборот, краудсорсинг собирает нефинансовую помощь или вклад. Эта помощь предназначена для создания более качественных продуктов, услуг или результатов. Например, конференция может предложить индивидуальный учебный сеанс, основанный на мнениях потенциальных или реальных участников.

В следующем обсуждении мы конкретно поговорим о краудфандинге.

Как работает краудфандинг книги?

Когда самоизданные авторы ищут краудфандинг для книжного проекта, они просят семью, друзей и поклонников оказать им финансовую поддержку в написании и самостоятельном издании книги. Если они достигнут своей обещанной цели, они пойдут вперед с книгой. Если нет, им придется решить, хотят ли они использовать собственные средства для проекта или вообще отказаться от идеи.

Для привлечения залога может быть предложен специальный бонус. Это может включать копию книги, как только она будет опубликована, с повышенными привилегиями для более высоких обязательств. Обновления могут включать подписанные копии, рекламные раздачи, приглашения на мероприятия по автографу и многое другое.

Посмотрите, как работает успешная краудфандинговая кампания! Интервью с писателем Лорен Дарнелл

Почему кто-то захочет участвовать в кампании по сбору средств на книги?

Как и в случае с другими краудфандинговыми кампаниями, люди могут захотеть дать обещание только потому, что они родственники или друзья автора.

Но как насчет фанатов или потенциальных читателей? Меньше вероятность, что они пообещают, если льготы - помимо копии готовой книги - очень хороши. Для них это почти как предварительный заказ книги или электронной книги. Поскольку отложенный спрос на самоизданные книги вряд ли будет высоким, читатели могут пожелать пропустить предложение краудфандинга и подождать, пока книга станет официально доступной для покупки. Это снижает шансы на достижение поставленной цели.

Что побуждает авторов, публикующихся самостоятельно, заниматься краудфандингом?

Зарабатывать деньги на самостоятельной публикации может быть непросто. Получить традиционный контракт на издание книги и получить аванс может быть еще сложнее. Разочарованные этими вариантами, авторы могут полагать, что их шансы заработать деньги с помощью краудфандинговой кампании могут быть альтернативой получению денег за свои вложения в написание статей и самостоятельную публикацию. Как только их расходы будут покрыты и они доставят копии книг и льготы донорам, они смогут получать доходы от самостоятельной публикации и роялти от книги в будущем.

Это может быть инновационный способ получать деньги за писательство. Но это не без проблем.

Проблемы краудфандинга книги

Может ли краудфандинг повредить ваш имидж как автора?

Получение краудфандинга - это уже само по себе усилие по продажам. Если льготы не очень привлекательны, вполне вероятно, что только друзья и семья будут достаточно мотивированы, чтобы захотеть помочь автору таким образом.

Поскольку использование краудфандинга может выглядеть как «выпрашивание денег», а не «продажа», внимательно подумайте, как это действие может повлиять на ваш имидж. Люди могут подумать: «Если он такой великий писатель, зачем ему раздаточный материал?»

Понять стоимость краудфандинга

При постановке цели краудфандинга авторам необходимо будет провести тщательный анализ затрат и прибыли, чтобы убедиться, что в случае достижения указанной цели все затраты будут покрыты. Эти расходы включают любые льготы для спонсоров, рекламу кампании, доставку и обработку любых физически отправленных книг или предметов, а также расходы на использование платформы краудфандинга.

Стоимость использования таких платформ, как Kickstarter, необходимо учитывать при прогнозировании затрат и прибыли. Плата будет взиматься как за использование платформы, так и за обработку залогов.

Проконсультируйтесь с CPA относительно платформы для краудфандинга и налогов

Для коммерческих проектов самостоятельной публикации подойдут Kickstarter и другие платформы, ориентированные на венчурный капитал. Поступления от залога облагаются налогом как доход. Если собираются средства и книги (физические или цифровые) доставляются донорам, может потребоваться уплата налога с продаж.

Несмотря на то, что пожертвования GoFundMe часто считаются «подарками», они могут облагаться налогом как доход, поскольку вы публикуете сами, чтобы зарабатывать деньги!

Поскольку инструменты по сбору средств Facebook предназначены в первую очередь для личных чрезвычайных ситуаций и для некоммерческих организаций, их использование для вашего коммерческого книжного проекта будет нарушением условий обслуживания.

Опять же, проконсультируйтесь с вашим CPA или налоговым консультантом, чтобы обсудить применимые налоговые правила и отчетность.

Захотят ли обещанные доноры часть будущего вашей книги?

В документации по краудфандингу вы должны четко указать, кому принадлежат авторские права, доходы и гонорары за создаваемую работу. Если книга станет очень успешной, могут быть некоторые дарители, которые ошибочно считают, что они владеют частью будущего книги. Настоятельно рекомендуется проконсультироваться со своим бизнес-юристом о законности краудфандинга для вашего книжного проекта.

Как следует раздавать спонсорам копии своей книги, полученной за счет краудфандинга?

На онлайн-форуме авторов автор, самостоятельно опубликовавший книгу, который профинансировал книжный проект, выразил беспокойство по поводу механизма передачи копий последней книги спонсорам, особенно издания Kindle eBook edition. Можно ли предложить им бесплатную электронную книгу Kindle? Или отправьте PDF-файл? Спонсоры уже заплатили за копию книги в рамках своих спонсорских вложений. Так что вы не можете ожидать, что они его купят.

Как обсуждалось ранее, расходы на доставку физических копий вашей краудфандинговой книги спонсорам должны быть включены в ваши прогнозы прибыли. Это может привести к значительным инвестициям в печатные книги, упаковку, стоимость доставки и трудозатраты на упаковку и отправку. Так что легко понять, почему некоторые авторы заинтересованы в отправке электронных копий своих книг спонсорам. Однако есть некоторые логистические проблемы.

Использование Kindle Direct Publishing

Если вы публикуете самостоятельно с помощью Kindle Direct Publishing (KDP), единственный способ предложить электронную книгу Kindle бесплатно - это зарегистрировать книгу в KDP Select и провести рекламную акцию по продаже электронных книг Kindle Free. Однако обратите внимание, что это разрешено только в течение 5 дней в течение каждого 90-дневного периода регистрации KDP Select, это доступно для всех, кто покупает на Amazon, а для регистрации требуется продавать электронную книгу исключительно на Amazon.

Предоставление PDF

Так что насчет PDF? Что ж, это возможно. Но если вы отправите PDF-файл своим спонсорам по электронной почте, они могут переслать его всему своему списку контактов или даже опубликовать его в Интернете или в социальных сетях. Это может снизить продажи вашей книги, не финансируемые за счет краудфандинга. Если вас это не беспокоит, отправьте копии в формате PDF спонсорам. В противном случае вам необходимо найти способ ограничить доступ и совместное использование любой версии PDF, которую вы отправляете спонсорам.

Отправка бесплатных подарков за свой счет

Вы также можете приобрести копии по розничной цене на Amazon и отправить их в качестве бесплатного подарка вашим спонсорам. Это будет стоить немного денег, но вы будете получать роялти от этих продаж себе. Благодаря доминированию Amazon Kindle на рынке электронных книг, большинство людей могут легко получить к нему доступ через свое устройство Kindle или приложение Kindle, и вы сохраните некоторый контроль. Если вы все еще беспокоитесь о совместном использовании, вам следует подумать о добавлении защиты DRM (управление цифровыми правами) при загрузке вашей электронной книги в KDP.

Оглавление: