Привлечение фрилансеров к копирайтингу: что нужно знать

Читайте, что вам нужно знать, чтобы получить работу по копирайтингу-фрилансеру.

Хайди Торн (автор) через Canva

В комментарии к сообщению, которое я написал об обновлении навыков копирайтинга, писатель спросил, могут ли курсы копирайтинга помочь писателям обновить навыки для текущих медиа, таких как социальные сети, и помочь установить связи для работы.

Загруженный вопрос. Позвольте мне разбить бизнес, чтобы вы могли оценить возможности обучения и оплачиваемых внештатных работ по копирайтингу.

Что можно и чего нельзя сделать на курсах копирайтинга (и как можно бесплатно потренироваться)

Если вы думаете о том, чтобы войти в бизнес копирайтинга или вернуться в него, онлайн-курсы могут помочь вам познакомиться с тем, какие рынки существуют для этих навыков. Они могут помочь вам понять и развить навыки письма, которые потребуются для обслуживания современного бизнеса.

Но раньше я твердил о коучинге и тренировках, которые могут преувеличивать возможности. Всегда смотрите, когда они достигли того, чего, по их словам, вы можете достичь. Как давно это было? Если бы этого не произошло в последние пару лет - а я имею в виду всего пару! - я был бы склонен пройти мимо. Интернет и социальные сети стремительно развиваются. Я даже заметил, что то, что у меня работало еще 5 лет назад, сейчас не работает.

Кто разработал или представляет курс? Для кого они сейчас пишут? Если они не обслуживают клиентов, подобных той, которой вы стремитесь служить, то то, чему они учат, может иметь мало значения. B2B (бизнес для бизнеса) и B2C (бизнес для потребителя) могут быть совершенно разными мирами копирайтинга.

Отвечая на вопрос комментатора, я бы сказал, что лучший способ понять, как писать для новых медиа-каналов, таких как блоги и социальные сети, - это проявлять активность в блогах и социальных сетях. Если у вас нулевой опыт и знакомство со средой, для которой вы хотите писать, вы пишете в вакууме. Кроме того, вы можете получить этот опыт бесплатно, поскольку почти во всех социальных сетях есть бесплатные параметры учетной записи пользователя.

Если вы готовы потратить немного денег, вы можете даже запустить несколько экспериментальных рекламных кампаний для своего собственного писательского бизнеса, чтобы проверить свои навыки. Вероятно, это будет меньше, чем вы потратите на онлайн-курс. И вы бы научились отслеживать аналитические данные кампании, что является еще одним ценным навыком.

Для установления подлинных связей в области копирайтинга онлайн-курсы, вероятно, не лучший вариант. Вы думаете, что ведущие курсов рискнут своей репутацией в индустрии, чтобы продвинуть кого-то, кто только что прошел их онлайн-курс? Я сомневаюсь в этом. Я бы не стал! Самое большее, что они, вероятно, сделают, - это скажут вам, какие рынки сейчас «горячие». Так как же установить связи?

Если вам нужно спросить о том, как получить концерты по копирайтингу…

Копирайтинг похож на любую другую область творчества, такую как искусство и актерское мастерство, или любую другую область в этом отношении. Никто не собирается называть вас новым горячим талантом или открывать его для себя. Это фантазия, на которую мы, как культура, купились. У вас должны быть связи. Так что, если вам нужно спросить, как получить работу по копирайтингу, у вас, вероятно, нет связей.

Есть два разных пути копирайтинга для фрилансеров. Либо вы хотите работать в рекламном агентстве, либо продавать свои услуги напрямую предприятиям.

Итак, как вы находите эти агентства или компании?

Для агентств вы можете найти объявления о помощи на онлайн-форумах по трудоустройству. Но вам, возможно, придется надеть шляпу продавца и провести исследование и установить контакты с целевыми организациями.

Хотя агентства могут нанимать талантливых внештатных сотрудников, вам, вероятно, потребуется портфолио, демонстрирующее ваш талант и то, насколько хорошо ваша работа работает для ваших клиентов. И они будут искать текущую работу на текущих рынках. Помните также, что копирайтинг делается для повышения осведомленности и продаж. Поэтому в наши дни агентства могут спрашивать, насколько хорошо ваша работа выполняется, что подтверждается аналитическими данными, такими как статистика продаж, веб-трафик, рейтинг кликов, переходы от кликов к конверсиям и т. Д.

Небольшие компании с большей вероятностью будут использовать такие онлайн-площадки для внештатных сотрудников, как Upwork и Fiverr. На этих сайтах вы будете соревноваться за проекты с сотнями и тысячами других копирайтеров. Но, по крайней мере, у вас есть шанс заказать выступления фрилансера.

А как насчет онлайн-сайтов для фрилансеров?

Двумя наиболее известными игроками в сфере талантов-фрилансеров являются Upwork и Fiverr. Вы можете бесплатно настроить свой профиль продавца. Эти сайты будут взимать с вас плату за каждое бронирование. В настоящее время на Fiverr эта плата составляет 20 процентов от стоимости концерта. Звучит много, но на самом деле это не так, если учесть, что вам не нужно поддерживать сайт, потенциальные клиенты могут найти вас в своих каталогах и взимать за вас платежи.

Я перешел на Fiverr, так как мне нравится процедура бронирования концертов. (В настоящее время я использую этот сайт, чтобы предлагать свои услуги редактирования.) С вами свяжутся потенциальные клиенты. Вам не разрешается обращаться к покупателям, кроме как в ответ на их запросы. Это хорошая вещь!

И наоборот, на Upwork потенциальные клиенты публикуют свои проекты, а писатели подают клиенту предложения. Это большая работа! Кроме того, когда я был зарегистрирован на сайте, я заметил, что на каждое письменное выступление, которое показалось мне интересным, к тому времени, когда я увидел объявление, уже были поданы десятки предложений. Есть люди, которые постоянно следят за досками объявлений о проектах и подают предложения, часто по очень низким ценам, в течение нескольких минут после их публикации. Я не так хочу проводить дни.

Для размещения на этих сайтах не требуется опыта или знаний. Это действительно открытый рынок и чрезвычайно высокая конкуренция. Хотя это может побудить вас снизить плату за выступления, будьте осторожны. Я предлагал более низкие ставки в первые несколько месяцев, когда был на Fiverr, просто чтобы получить некоторый опыт работы на платформе. А теперь нет. Это снижает количество выступлений и запросов, которые я получаю, но я отказываюсь работать за минимальную зарплату. Со временем, как и я, вы найдете золотую середину для ваших гонораров и услуг, которые вы предлагаете.

Если вы пытаетесь создать или перестроить свое портфолио, но у вас нет связей, эти сайты для фрилансеров определенно стоит рассмотреть, чтобы проверить свои навыки и рынки.

Шок культуры малого бизнеса

Предупреждение для копирайтеров, у которых, возможно, был опыт работы в крупных агентствах или корпорациях: масштабировать свои навыки для малого бизнеса сложно!

Поскольку войти или повторно войти в среду агентства может быть сложно, некоторые копирайтеры могут подумать, что они просто перейдут на Upwork или Fiverr, чтобы обслуживать малый бизнес, пока у них не будет перерыва. Возможно, это единственная работа, которую вы можете получить, пока ждете, но помните, что обслуживание малого бизнеса - это совершенно другой мир. Я сам усвоил это, когда совершил прыжок от корпоративного сценария копирайтинга в мир малого и среднего бизнеса. Культурный шок!

Вот чего можно ожидать:

Клиенты рассчитывают быстро окупить свои расходы на рекламу. В то время как цель любых расходов на рекламу на любом уровне состоит в том, чтобы заработать больше, чем тратится на рекламу, малые предприятия обладают нулевой терпимостью, терпением и способностью справляться с ошибками рекламы для увеличения продаж. Так что они могут быть очень требовательными. Я сочувствую им, потому что они используют свои личные деньги. Крупные корпоративные и агентские люди получают зарплату даже в случае провала кампании.
Они не умеют оценивать результаты. Даже для крупнейших организаций сложно измерить эффективность рекламы. Тем не менее, малые предприятия склонны думать, что могут легко измерить это. Они будут оценивать это с помощью совершенно бессмысленных мер, таких как упоминание клиентами их рекламы или лайков, которые получают их объявления в социальных сетях… Список бесполезных измерений бесконечен. Вы также не сможете убедить их, что они неправы.
Они не умеют оценивать творческие способности. Если вы думали, что неспособность измерить результаты - это плохо, то оценка креатива может быть хуже. Конечно, крупные корпоративные агентства и рекламодатели могут произвольно оценивать графику и рекламный текст. Но малый бизнес всему придает индивидуальный подход. Я когда-нибудь рассказывал вам историю о «логотипе», созданном ребенком клиента? Вероятно, это должна быть отдельная статья.
У них часто крошечный бюджет, и они бросят вас в мгновение ока. Как отмечалось ранее, малые предприятия ближе к своим деньгам, чем крупные корпорации или агентства. Поэтому, когда что-то не получается (поскольку они воспринимают это как неэффективное), это делается СЕЙЧАС. Вот где работа на таких сайтах фрилансеров, как Upwork или Fiverr, может пойти вам на пользу. Они должны платить вам за выполненную работу, но не обязаны продолжать работать вместе.

Копирайтинг - это карьера

Независимо от того, занимаетесь вы этим полный или неполный рабочий день, копирайтинг - это карьера. Поэтому, прежде чем приступить к этому, поймите, что для этого потребуются некоторые усилия и эксперименты, а также вложения в поддержание этих навыков в актуальном состоянии.