Ваша самоизданная книга стала неактуальной?

Хайди Торн (автор) через Canva

Что, если ваша самоизданная книга станет неактуальной? Да, такое могло случиться. Но что заставляет книгу терять актуальность? Есть несколько факторов, в том числе:

Тема теперь неуместна или устарела. Это особенно проблема для документальной литературы, особенно той, которая касается технологий или более важных тем. Технология может быть заменена или устранена новой разработкой или обновлением продукта. Точно так же любая книга о нынешнем политическом управлении окажется под вопросом, когда на должность будет избран новый человек. Книги о сегодняшних горячих диетах тускнеют, когда на сцену выходит новая модная диета.
Жанр уже не в моде. Популярность жанров и сюжетов становится все меньше и меньше. Некоторое время назад фантастика с участием вампиров ( Сумерки ), антиутопические миры ( Голодные игры , Бегущий в лабиринте ) и магия / фэнтези ( Гарри Поттер , фантастические романы YA) были в моде. Теперь повальное увлечение вампирами, кажется, немного остыло. Гарри Поттер серии закончился седьмой роман. Так что недавно опубликованная художественная литература в этом направлении может вызвать затруднения, поскольку читатели, возможно, ушли.

Как узнать, неуместна ли ваша книга?

Это должно быть очевидно, но когда ваша книга становится неактуальной, продажи вашей книги быстро снижаются, остаются неизменными в течение длительного периода времени или просто прекращаются.

Однако помните о цикле продаж водопада, который уникален для книг. После запуска продажи, естественно, упадут. Так что не следует сразу интерпретировать это как несущественное, пока вы не будете отслеживать показатели продаж в течение как минимум года или более после запуска. Если по прошествии длительного периода времени продажи не стабилизируются и упадут почти до нуля, несмотря на усилия по продвижению и созданию базы поклонников, то вы можете более точно определить, что ваше название или этот жанр / нишевый тренд могут упасть.

Если вы определили, что продажи ваших книг снижаются из-за нерелевантности, очень хорошо подумайте, имеет ли смысл публиковать в будущем книги того же типа. При мониторинге своего жанра или ниши, если вы видите, что со временем на рынке появляется все меньше и меньше новых статей о вашем типе книг, не продолжайте публиковать все больше и больше тех же книг в надежде ускорить продажи. Кроме того, не используйте прошлые данные о продажах ваших предыдущих книг как доказательство того, что вы добьетесь успеха с аналогичными книгами в будущем.

Книга - лучший способ донести ваш контент?

Книги во всех форматах (печатные, электронные, аудиокниги) - отличный способ представить художественный контент. Даже если тема или жанр теряют актуальность с точки зрения продаж, их все равно можно предлагать и продавать на долгие годы.

Однако для документальной литературы вам необходимо решить, является ли книга лучшим средством доставки вашего контента, поскольку тема может меняться так часто и резко, что новые издания необходимо публиковать регулярно, иногда ежегодно или чаще, чтобы книга не стала не имеет значения. Это может истощить ресурсы, время и деньги.

Подумайте, не подходят ли другие каналы и форматы, такие как блоги, онлайн-курсы или подкасты. Читатели не только ожидают, что эти другие каналы будут предоставлять самый актуальный контент, они часто могут быть обновлены быстро и легко по мере изменения темы.

Например, мои лекции по курсу Udemy, многие из которых содержат значительную техническую составляющую, могут постоянно обновляться последней информацией, так что мой контент всегда актуален. Предложение этого в книге потребовало бы стольких изменений, что у меня появилось бы несколько изданий, плавающих на Amazon, что запутало бы потенциальных читателей. Так что онлайн-курсы - лучший способ донести этот контент.

Сконцентрируйтесь на вечнозеленом контенте

Жанры художественной литературы могут никогда не выйти из моды полностью, хотя в будущем продажи могут выровняться.

Даже по темам, которые сильно зависят от технологий, я стараюсь держать свои книги о них как можно более актуальными. В этих книгах я концентрируюсь на стратегиях, которые не сильно меняются, а не на конкретной информации с практическими рекомендациями, которая постоянно меняется.

Публикуйте, когда станет жарко, пока еще не стало

Публикуйте быстро, пока есть тенденция, но помните, что она может стать не такой быстрой. К счастью, поскольку вы, как правило, можете самостоятельно публиковать материалы быстрее, чем по традиционному пути, вы можете ориентироваться на тенденции. Только не расстраивайтесь, когда продажи и лицензионные платежи упадут или уменьшатся после короткого периода на рынке.

Как я поступаю со своими книгами, которые стали неактуальными

Я пишу бизнес-документацию. Конечно, мир бизнеса и технологий постоянно меняется. Итак, как и следовало ожидать, мне пришлось столкнуться с тем, что пара моих книг стала неактуальной.

Одна книга была посвящена маркетингу текстовых сообщений. Это была книга практических советов для малых предприятий, которые хотели использовать новую тенденцию мобильного маркетинга. Через некоторое время после того, как я опубликовал книгу, FCC, FTC и другие агентства и нормативные акты изменили способ текстового и телефонного маркетинга. Несмотря на то, что стратегии были разумными независимо от того, как меняются законы, я не хотел, чтобы малые предприятия рассматривали маркетинговую технологию, которая потребовала бы огромных и постоянных инвестиций в судебные издержки, технологии, маркетинг и постоянные обновления. Так что я отменил публикацию книги, поскольку она не могла быть жизнеспособной для большой части моей читающей аудитории. Кроме того, для меня было бы большими вложениями продолжать выпускать обновленные выпуски.

Другие мои книги о социальных сетях и электронном маркетинге. Как и книги по маркетингу текстов, они сосредоточены на вечнозеленых стратегиях. За эти годы они не продали много копий из-за высокой конкуренции по этим темам. На данный момент я просто оставляю их для продажи, но могу отменить их публикацию в какой-то момент.

Другая книга, которую я написал по вопросам маркетинга с использованием QR-кодов, по-прежнему полезна для тех, кто использует QR-коды в маркетинговых материалах. В 2013–2014 годах у меня было довольно много продаж этого названия. Удивительно, но я все еще продаю некоторые его копии, хотя маркетинг с помощью QR-кодов сейчас не в тренде. Эти штрих-коды (вот что они есть) сейчас просто используются, как и положено, облегчая логистику и сбор данных. Поскольку книга идет в продаже, я выставляю ее на продажу. Но если это изменится, он тоже может быть не опубликован.

Ваша книга просто нуждается в обновлении и переупаковке?

Один из моих друзей-издателей работал с одним из ее авторов над переделкой существующей серии книг. Продажи падали. План состоял в том, чтобы обновить дизайн обложек книг, чтобы они были более связными, пронумеровать тома и обновить брендинг серии, другими словами, «упаковку». Фактический контент на самом деле не должен был стать важной частью обновления. Тем не менее, она отметила, что делала это с другими книгами в прошлом и что это была большая работа.

Итак, как вы можете решить, стоит ли вложения в обновление самоизданной книги или серии вложений?

Как я уже говорил в других публикациях и на ресурсах, только около 1% ваших поклонников действительно покупают вашу книгу. Так что у существующей фан-базы есть потенциал продаж. Обновленная серия предлагает возможность продавать «новое и улучшенное», обновленное или коллекционное издание тем фанатам, которые еще не приобрели книгу, возможно, даже продать ее тем, у кого уже есть книга.

Задача состоит в том, что вам нужно определить, действительно ли устаревшая упаковка или маркетинг сделали книгу неактуальной. Это может быть очень сложно оценить, даже если вы были крупным издателем.

Особенно в наши дни, в эпоху онлайн-продаж книг и роста потребления аудиокниг, элементы упаковки для печати не так важны, когда речь идет о влиянии на продажи. Как обсуждалось ранее, цикл продаж естественного водопада тоже может работать, как и все книги. Пиковые возможности будут при запуске, а затем они сгладятся или даже исчезнут со временем. Возможно, вы выступаете против естественного цикла продаж.

Итак, как вы могли бы оценить потенциальные продажи обновленной книги или серии?

Посмотрите на динамику продаж оригинальной публикации. Смогут ли обычные объемы продаж и прибыль после выпуска книги окупить затраты на обновление за короткий период времени? Если для возмещения этих затрат потребуется несколько месяцев, даже лет при нормальном объеме продаж, обновление может оказаться проигрышным. Объем продаж обновленной или переупакованной книги может быть аналогичен, даже меньше, чем у оригинальной публикации, потому что у ваших самых преданных поклонников, вероятно, уже есть книга. Если в обновлении нет чего-то особенного, они не будут покупать его повторно. Это одна из причин, по которой продажи вашей обновленной книги могут быть меньше, чем продажи оригинала.

Другой мой друг-издатель, который делал обновленные и коллекционные издания одного из своих самых популярных изданий, получал хорошие продажи с каждым переупакованным изданием, даже среди фанатов, у которых уже была книга. Но, скорее всего, это произошло из-за его бешеной нишевой фан-базы. Это очень редко. Поэтому, помимо анализа прошлых продаж для прогнозирования продаж обновленного издания, оцените размер и силу вашей фанатской базы.

Суровая реальность такова, что книга или серия, возможно, уже достигли пика продаж в своей первоначальной публикации. Другая суровая реальность заключается в том, что контент, возможно, не является тем, чего сейчас хочет рынок. Не дайте убаюкивать себя мыслью, что косметические изменения в публикации волшебным образом повернут продажи. И если вы не занимались созданием и обслуживанием фан-базы с момента выхода книги, это может вызвать падение продаж, которое невозможно исправить с помощью косметических изменений упаковки.

Еще одна вещь, которую следует серьезно учитывать при обновлении книги или серии, - это предложение новых форматов, таких как аудиовизуальные издания, если они подходят для вашего материала. Я был приятно удивлен продажами, которые я получил от публикаций аудио-изданий существующих печатных / электронных изданий, которые я имел на рынке в течение многих лет; В прошлом году объем продаж моих аудиокниг превысил объем продаж моих существующих книг в печатном и электронном виде. Да, для разработки нового формата могут потребоваться некоторые вложения времени, таланта и денег. Если в вашем каталоге есть более короткая книга, вы можете использовать ее для тестирования нового формата, чтобы увидеть, может ли это обновление, необходимое для быстрого старта продаж.

Оглавление: