Как выбрать хорошее название книги при самостоятельной публикации документальной литературы

Хайди Торн (автор) через Canva

Завязался интересный разговор в моей группе авторов на Facebook. Один из авторов спросил, как получить отзывы о потенциальных названиях для ее будущей книги. Ответы подняли ряд вопросов, связанных с выбором хорошего названия книги, особенно для опубликованной самостоятельно документальной литературы.

Что такое название книги на самом деле?

По сути, все знают, что такое название книги в буквальном смысле. Это название, данное более продолжительному писательскому произведению.

Но когда мы говорим о маркетинговых научно-популярных книгах, название книги становится совершенно другим. Он становится частью «упаковки» работы. Название - это «этикетка с ингредиентами», которая сообщает потенциальным читателям, что находится внутри упаковки.

Правда, внимание привлекают умные заголовки. Но если они мало рассказывают читателям о том, что внутри, их маркетинговая ценность снижается или даже исчезает.

Сообщает ли название вашей книги читателям, что книга для них?

SEO для названий книг? В самом деле?

Один из других авторов в группе предложил обратить внимание на SEO при выборе названия книги и подзаголовка. SEO? Да, SEO!

Не секрет, что сегодня большая часть книг продается в Интернете, особенно на Amazon. На самом деле Amazon сама по себе является очень сложной поисковой системой! Должно быть. Покупатели, которые ищут книгу по определенной теме, обычно вводят ключевое слово или фразу в строке поиска, как если бы они выполняли поиск в Google. Поэтому системе Amazon необходимо знать, какие результаты вернуть покупателю. Следовательно, если название вашей книги, подзаголовок, описание и категории не настроены для SEO, ваши шансы на появление в результатах будут ограничены или исключены.

Помимо Amazon, потенциальные покупатели книг также могут искать желаемую тему в стандартных поисковых системах, таких как Google. Поскольку Amazon является одним из самых посещаемых и надежных сайтов в мире, книги, соответствующие критериям поиска, также могут отображаться в результатах поиска.

Вот пример. Моя самая популярная книга на момент написания этой статьи - все еще моя первая книга. Я назвал его SWAG: Как выбрать и использовать рекламные продукты в маркетинге своего бизнеса . Поскольку «swag» - это жаргонный термин, относящийся к рекламным подаркам и подаркам, я подумал, что было бы разумно использовать это в названии. Но если бы я назвал это просто SWAG , это был бы промах с SEO. Так что благодаря моим подзаголовкам и описанию моя книга попадает в поисковые запросы рекламных продуктов на Amazon.

Мы должны помнить, что живем в мире роботов. Итак, каким бы умным или хитрым ни было потенциальное название книги, если оно не говорит на языке робота, у него меньше шансов быть найденным в Интернете.

Как придумать хорошее название для своей книги

Чтобы выбрать правильные ключевые слова для использования в названии и подзаголовке книги, вы должны понимать свой целевой рынок, а также то, что происходит в их головах, когда они ищут информацию, которую вы предлагаете.

Вот упражнение, которое может помочь. Если бы ваша целевая аудитория читателей сказала одно или все из следующих утверждений, что было бы пропущено? То, что нужно заполнить пробелами, может стать хорошей отправной точкой при исследовании ключевых слов.

Мне нужна помощь с ____________.
Я хочу понять ___________.
Я хочу узнать больше о _____________.
Я хочу знать, как _______________.

После того, как вы придумали несколько потенциальных ключевых слов или фраз, используйте инструмент исследования ключевых слов, такой как инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords (доступный для рекламодателей AdWords) или онлайн-сайты (например, www.keywordtool.io). Когда вы вводите ключевое слово или фразу, вы получите список, содержащий введенное вами слово или фразу, а также связанные с ними варианты. Хотя предложенное вами ключевое слово или фраза могут появиться, вы можете найти более популярные его варианты, которые могут быть еще более эффективными.

Тогда пришло время проявить творческий подход! Как можно интегрировать ключевые слова или фразы в заголовок или подзаголовок? Попробуйте несколько вариантов, чтобы увидеть, какой из них лучше всего подходит для вашей работы. Он также должен звучать естественно, что означает, что когда заголовок читается вслух, он не звучит неудобно.

Спрашиваем отзывы о потенциальных названиях книг

Если вы не уверены в своем выборе или делаете выбор между названиями, может быть хорошей идеей спросить у друзей отзывы о потенциальных названиях книг. Но при запросе этой информации есть некоторые рекомендации и проблемы.

Понять, почему вы просите о помощи. Хотя большинство авторов, просящих оставить отзыв о названии, законно ищут помощи в принятии этого важного решения, у других, похоже, есть другие мотивы. Некоторые находятся в режиме «посмотри на меня» и хотят получить какое-то подтверждение для себя или своей работы. Другие считают, что это, особенно в социальных сетях, может вызвать у них некоторый маркетинговый ажиотаж перед запуском. Этот шум может иметь ограниченную ценность, поскольку люди могут не следить за беседой достаточно долго, чтобы узнать победивший титул. К тому времени, как книга выйдет, это будет давно забытое воспоминание.

Получите отзывы от правильных друзей. Если ваши друзья не понимают вашей работы или ваших потенциальных покупателей, они не являются идеальными кандидатами для оценки названия вашей книги. Нанимайте только тех, кто будет потенциальными читателями или имеет опыт работы в вашей отрасли или на рынке. К тому же, если они не понимают, что ваш заголовок должен быть оптимизирован для SEO, они могут наплевать на потенциально хорошее название книги, потому что оно им не нравится с художественной точки зрения.

Предоставьте описание и / или содержание. В сети часто авторы говорят мне, что собираются написать книгу с таким-то названием. Звучит здорово… может быть. Просто просить друзей высказать свое мнение по заголовку или подзаголовку без описания, целевой SEO-темы или оглавления - пустая трата времени. Они могут подумать, что это интересное название само по себе, но оно может не соответствовать содержанию книги или вашим маркетинговым целям.

Получите профессиональную помощь. Получение от редактора профессиональной критики рукописи вашей книги, включая заголовок и подзаголовок, может оказаться полезным при выборе. Фактор дружеских отношений устраняется, и они могут оценить ваше название в свете того, подходит ли оно для вашей книги и вашего рынка.