Как иметь книгу-бестселлер (по-настоящему!)

Узнайте, как авторы заявляют о своих книгах как о «бестселлерах» и почему этот статус может не иметь большого значения.

Canva

Я получил сообщение на Facebook от друга-автора, который опубликовал свои статьи самостоятельно, и спросил о явном успехе другого автора. Я чувствовал невысказанное и убитое горем: «Если она может сделать это, почему я не могу?» вопрос приходит через компьютер.

«Успешный» автор сообщил, что в мире выпущено несколько тысяч экземпляров (более 10 000) этой книги. Вау! Это настоящее достижение для самостоятельной или даже традиционной публикации. Мой друг задался вопросом, было ли это результатом того, что он был связан с «большим» издателем или из-за предложения бесплатной книги.

Я знал, что чувствовал мой друг. У меня было свое "Почему не я тоже?" момент, когда я увидел, что другой автор-самоиздатель щеголяет статусом «бестселлера» Amazon. Но моя зависть и чувство неудачи быстро превратились в «Ты, должно быть, шутишь!» когда я увидел, что у книги рейтинг продаж около 14 000 или ниже. Вот что меня заинтересовало в махинациях бестселлеров.

Вот что я узнал.

Книга-бестселлер, приносящая 0 долларов

Одна из популярных в настоящее время тактик книжного маркетинга - раздача книги бесплатно, обычно в электронной версии, в надежде получить ранние отзывы и статус «бестселлера» Amazon.

Обычно это делается на платформе самопубликации Amazon Kindle Direct Publishing (KDP). Электронная книга должна быть зарегистрирована в программе KDP Select, которая требует определенного периода эксклюзивности на Amazon / KDP. На момент написания этой статьи в рамках KDP Select авторы или издатели могут предлагать бесплатное продвижение электронных книг Kindle в течение 5 дней из 90-дневного периода.

Затем автор или издатель обычно продвигает чертовски бесплатное предложение! Поскольку Amazon по-прежнему считает эти копии «проданными», электронная книга Kindle может стать «бестселлером», даже если она не принесла ни цента.

Этот статус бестселлера настолько ценен для некоторых авторов и издателей, что они готовы лишиться доходов, чтобы получить его. Зачем? Потому что они могут захотеть продвигать его как «бестселлер» и, возможно, получить лучшее место в результатах поиска на Amazon (самые продаваемые книги могут иметь более высокий рейтинг).

Если бы большая часть продаж приходилась на халяву, осталась ли электронная книга бестселлером? При текущем отслеживании продаж Amazon - да, с некоторыми оговорками. Если вы углубитесь в списки бестселлеров Amazon Kindle, ранги бесплатных и платных продаж разделятся. Самостоятельно опубликованные авторы, получившие статус «бесплатных» бестселлеров, могут стесняться раскрыть, что это было так. Шенаниганы!

Бестселлер в нише

Значит, статус бестселлера означает, что книга является бестселлером в книжной вселенной Amazon? Вряд ли, хотя могло бы быть. Есть некоторые книги, которые являются лидерами продаж только на основании чистых цифр. Обычно это книги, изданные торговыми издательствами Большой пятерки. Но каждый второй «бестселлер» обычно занимает определенную нишу.

Для организации базы данных, содержащей до миллионов книг, в Amazon есть сотни тематических категорий и подкатегорий. Вы можете увидеть, к каким категориям относится любая книга, если зайдете на страницу продукта книги на Amazon и прокрутите вниз до раздела «Сведения о продукте». Обычно вы видите несколько категорий Amazon Best Seller Rank и текущий рейтинг продаж книги в каждой категории / подкатегории.

Итак, если книга занимает первое место в рейтинге продаж Amazon в категории / подкатегории, является ли она бестселлером? Технически да, но только в этой нише… и, может быть, ненадолго.

Детализированное отслеживание данных о продажах Amazon означает, что книга может стать бестселлером всего за один час.

iStockPhoto.com / tjerrie

Лучший продавец на час

Обработка данных о продажах Amazon поистине поразительна, что делает их одним из самых грозных ритейлеров в мире. Фактически, рейтинги продаж обновляются ЕЖЕМЕСЯЧНО для сотен миллионов товаров, включая книги. Позвольте этому погрузиться на мгновение. Ежечасные обновления для сотен миллионов товаров.

Благодаря такому детальному отслеживанию информации можно получить продукт или книгу, которая будет бестселлером в течение дня, а может быть, даже всего за один час.

Итак, если книга или электронная книга в течение часа занимает первое место по продажам на Amazon, остается ли она бестселлером? Опять же, технически да, но только на этот период времени.

"Международный" лучший продавец

Эта история действительно выходит за рамки статуса бестселлера. Один из моих друзей-авторов указал на электронную книгу, которая была объявлена «Международным бестселлером», несмотря на то, что она, казалось, была опубликована самостоятельно и отсутствовала в лучшем случае пару месяцев.

Программа Amazon Kindle доступна по всему миру. Так что, конечно, по умолчанию он "международный". И если вы можете показать, что даже одна копия была продана за пределами страны проживания автора, И она соответствует одному из других статусов «бестселлера», которые мы только что обсудили, технически она может быть международным бестселлером. Но это растягивает.

Мой собственный «лучший продавец» на Amazon

Поскольку я слышал тактику «использовать бесплатное предложение KDP Select» так много раз, я решил проверить ее. Я смог достичь 2-го места по продажам за день в подкатегории супер-ниши. Фактически, я добился этого, продав в тот день всего 12 бесплатных электронных книг Kindle. Поскольку он входил в топ-10 за это ограниченное время, я думаю, я мог бы сказать, что это был бестселлер. Но при этом у меня возникнет конфликт честности.

Да, эта тактика может сработать. Но, как и SEO, это может быть игра. Также, как и в случае с SEO, если Amazon изменит правила и алгоритмы, этот статус может ничего не значить в будущем.

Единственные настоящие списки бестселлеров

Так как же реально получить книгу-бестселлер? Просто продавайте (действительно продавайте, а не раздайте) тысячи копий (необходимое количество может варьироваться) вашей книги в основных розничных каналах, которые продают книги в течение периода времени, указанного в списке (например, еженедельно). Удачи с этим! Это подвиг, выходящий за рамки возможностей и ресурсов большинства самостоятельно опубликованных авторов. Это может быть даже проблемой для традиционных издательств, у которых есть опыт, кадры, бюджеты и связи, чтобы сделать возможными значительные объемы розничных продаж книг.

Нью - Йорк Таймс Лучший Список продавца

Вершина успеха книгоиздания - попасть в список бестселлеров New York Times . Как следует из названия, он составлен новостной организацией New York Times и представляет собой сложный (и закрытый) процесс аудита и исследования. Этот список далее разбит на художественную, документальную, детскую, твердую обложку, коммерческую книгу в мягкой обложке и другие обозначения. В этот список сложно играть, поэтому он имеет такую авторитетную репутацию.

Списки других газет и новостных организаций также ранжируются. Некоторые примечания включают списки издателей Publishers Weekly, The Wall Street Journal и крупных городских газет. Это тоже составленные списки, которые сложнее повлиять.

А как насчет Amazon?

Но как насчет Amazon? Действительно, в настоящее время Amazon является доминирующим книжным ритейлером, и наличие значительных продаж через них - знак чести. Списки, которые действительно показывают достижения в этой области, - это «100 лучших» по категориям как для физических книг, так и для электронных книг Kindle. Конечно, вполне возможно попасть в топ-100 в сверхмалой подкатегории. Но когда вы можете претендовать на статус бестселлера в более крупных общих категориях, таких как научная литература, это действительно о чем-то говорит. Имейте в виду, что их списки "бестселлеров" постоянно обновляются практически в режиме реального времени, а это означает, что любой статус может измениться к концу того же дня.

Почасовой статус бестселлеров Amazon также указывает на еще один аспект списков бестселлеров: они временные. Даже если ваша книга может продолжать продаваться на протяжении многих лет, списки бестселлеров измеряют продажи только за определенный период времени (неделя, месяц и т. Даже хваленый список бестселлеров New York Times измеряется неделей. Тогда это становится погоней за тем, чтобы дольше оставаться в списке бестселлеров. Трудно сделать.

Вы также должны знать, что Amazon может выдвигать надуманные заявки и игры на бестселлеры. В статье Huffington Post « Новое в KDP и Amazon:« Авторы-бестселлеры »должны подтвердить свой статус (или рискуют быть отстраненными)» (8 марта 2017 г.), сообщалось, что авторы, использующие несанкционированные ссылки на статус бестселлеров или рейтинг продаж могут попросить подтвердить этот статус или удалить эти отсылки с обложек. В противном случае эти книги могут быть удалены для продажи на Amazon.

Вас предупредили.

Так как же «успешный» автор получил более 10 000 экземпляров? (И почему это может не иметь значения)

Хотя я не могу проверить, я предполагаю, что явно успешный автор, на которого указал мой друг, добился широкого распространения этой книги благодаря использованию какого-либо бесплатного предложения книги. Когда я на самом деле просмотрел детали книги на Amazon, она была опубликована в небольшой независимой прессе. Так что такой объем распространения вряд ли был достигнут, потому что это было сделано через «большого» издателя, как рассуждал мой друг. Вероятно, это было достигнуто с помощью отличного PR, электронного маркетинга для большого внутреннего списка или, что более вероятно, бесплатного предложения книг.

Мы можем говорить о количестве экземпляров, распространенных в течение всего дня. Но что я действительно хочу знать, так это то, что автор или издатель заработал на этих 10 000+ копий? Если бы это было 0 долларов из-за бесплатной раздачи книги, автор мог бы даже понести убытки, если бы инвестиции в издание книги были высокими. Уровень распределения не имеет значения, если он не приносит долларов!

Оглавление: