Как сделать ваши статьи в Интернете удобными для поисковых систем: основы

Вы пишете только для достижения личного удовлетворения? Не волнуйтесь, перестают ли реальные люди читать ваш онлайн-контент и взаимодействовать с ним?

Эта статья не для вас.

Эта статья предназначена для писателей, которым есть что сказать и которые хотят, чтобы ее прочитали другие. Я встречал немало людей, у которых пугающая фраза «SEO-написание» ассоциируется с коммерческим маркетингом - это для безжалостных маркетологов с продуктом, который нужно продвигать, верно? Неправильно. Это стиль письма, и я очень рекомендую вам его принять, если вы хотите, чтобы читатели нашли вас в Интернете.

Фото rawpixel на Unsplash

Как профессиональный копирайтер, редактор и менеджер по контенту, я ем, дышу и сплю, пишу о SEO каждый день, и я знаю, как несколько простых настроек могут изменить видимость вашей работы в Интернете. Именно поэтому я решил собрать эту статью с советами о том, как писать для Интернета, как в коммерческих целях, так и для развлечения.

Итак, без лишних слов, вот основы того, как сделать ваши онлайн-статьи дружественными к SEO.

«SEO» означает «поисковая оптимизация». Знаете ли вы, что ежедневно по всему миру отправляются буквально триллионы поисковых запросов в Google? «Погуглить» ответы на наши вопросы стало второй натурой. Практика SEO просто гарантирует, что производимый вами онлайн-контент имеет наилучшие возможные шансы быть найденным, проиндексированным и ранжированным поисковой системой - и, как следствие, имеет больше шансов привлечь больше читателей.

Напишите то, что люди действительно захотят прочитать

Хорошо, мой первый совет до неприличия очевиден, и он не обязательно касается написания SEO. Если ваша цель - расширить аудиторию, вы должны создать то, что они захотят прочитать. На самом деле здесь есть два важных момента.

1. Тщательно выбирайте тему.

Маловероятно, что такая тема, как «5 техник таксидермии, специально предназначенных для набивки мелких птиц Восточной Европы», привлечет широкий круг читателей. Если вы хотите ответить на вопрос или прокомментировать проблему, проведите небольшое исследование, чтобы найти самые популярные темы и основывать свою тему на них.

Я также умоляю вас не создавать контент ради содержания, особенно если вы пишете в коммерческих целях. В индустрии путешествий мы довольно часто видим такую тему, как «как собрать вещи на летние каникулы», которые порекомендуют включить солнцезащитные очки и несколько смен одежды. Ну да. Мне не нужно было читать статью из 500 слов, чтобы понять это.

2. Подумайте об опыте читателя.

Если ваша статья изобилует опечатками, содержит серьезные орфографические и грамматические ошибки и пытается передать все в одном непрерывном абзаце, вы, вероятно, не удержите своего читателя. Широко сообщается, что средний уровень внимания человека сейчас меньше, чем у золотой рыбки (хотя эта история BBC доказывает, почему это ложное утверждение), поэтому как никогда важно поддерживать интерес читателя.

Вот несколько простых способов сделать это - графически разбить текст на странице. Используйте заголовки, подзаголовки, нумерованные списки, маркеры, изображения, карты, опросы… На HubPages есть несколько удивительных капсул с контентом, которые позволяют вам делать именно это, поэтому воспользуйтесь ими.

Если можете, попросите кого-нибудь отредактировать вашу работу, прежде чем размещать ее в Интернете - две пары глаз всегда лучше, чем одна.

Сохранение и привлечение вашей читательской аудитории имеет значение, потому что Google (и другие поисковые системы, но здесь, в Великобритании, мы в значительной степени ориентированы на Google, поэтому я, вероятно, буду использовать слова «Google» и «поисковая система» как синонимы) вознаградит вас, если показатель отказов вашей веб-страницы мало. Показатель отказов относится к количеству людей, которые нажимают на вашу статью, а затем уходят в течение нескольких секунд, что говорит Google, что все, что они нашли на этой странице, было бесполезным.

Количество и качество имеют значение

Итак, вы нашли интересную тему и довольно аккуратный писатель. Как долго вы должны стремиться к написанию статьи? Если в настоящее время ничья продолжительность концентрации внимания не превышает 8 секунд, вы должны сделать ее как можно более короткой и быстрой, верно?

Неправильно. Около 10 лет назад в сообществе разработчиков SEO было широко распространено мнение, что если вы хотите, чтобы статья была оценена, она должна содержать около 500 слов. В настоящее время страницы, которые имеют лучший рейтинг в поисковых системах, состоят из тысяч слов - мы рекомендуем нашим клиентам, чтобы подробное содержание содержало минимум 1000 слов, и мы часто стремимся создать фрагмент из примерно 3000 слов.

Что предлагает эта тенденция? Вместо того, чтобы писать 10 коротких статей по связанным темам, сопоставьте свое исследование и опишите все в одной красиво оформленной и авторитетной статье. HubPages предлагает вам сделать статью длиной 700–1250 слов, так что это хороший параметр, к которому стоит стремиться, если это ваша платформа.

Дублированный контент - серьезное запрещение

Вы приложили много усилий для исследования, написания и форматирования своей работы в одну потрясающе увлекательную статью. Я знаю, что сейчас может быть очень заманчиво опубликовать его в тоннах разных мест - в вашем блоге WordPress, статье на Hubpages, вашей странице Medium и т. Д. Подумайте еще раз!

Прошли те времена, когда можно было что-то написать и опубликовать на 300 различных платформах для максимального охвата. Большинство современных платформ для ведения блогов не принимают дублированный контент, а это означает, что вы не можете публиковать его в нескольких местах, даже если вы написали его сами и хотите опубликовать в своих учетных записях.

Если вы хотите расширить охват своей статьи, опубликуйте ее на одной платформе, а затем сделайте ссылку на нее из различных учетных записей социальных сетей, используя уникальный и тщательно созданный фрагмент для каждого канала. Поощряйте своих подписчиков читать и делиться им тоже.

Также важно, чтобы вы не копировали фрагменты текста с одной веб-страницы на другую, поскольку это также считается дублированным контентом (или потенциально нарушением авторских прав, если это была не ваша работа в первую очередь!). Если вы, как и я, планируете написать серию статей на определенную тему, убедитесь, что все ваши вступления и выводы на 100% уникальны. Поверьте, не так уж и сложно переписать абзац, используя другие слова - поиграть пишущими мускулами и рассматривать это как забавную задачу.

Сама концепция дублированного контента стала проблемой, когда Google начал наказывать сайты, которые брали свой текст оптом из других мест в Интернете. Правила на этот счет, как известно, нечеткие - насколько точным должно быть совпадение, прежде чем ваша веб-страница будет оштрафована и выпадет из рейтинга поисковых систем? Как Google узнает, какой источник на самом деле написал текст, а какой копирует?

Мой совет? Не беспокойтесь о деталях, просто следуйте главному принципу написания SEO:

Итак, начнем: хорошо писать, много писать и говорить своими словами. И с этим мой лимит слов в 1250 HubPages исчерпан.