Как голосовые технологии повлияют на авторов, публикующих статьи?

Хайди Торн (автор) через Canva

Я недавно купил пару Apple AirPods. Для тех, кто не знает, что это такое, это небольшие беспроводные наушники-вкладыши. Помимо того, что они используются для прослушивания музыки, подкастов и аудиокниг, они интегрированы с голосовым помощником Apple Siri на моем Apple iPhone, iPad и iMac. И я влюблен!

Теперь я могу создавать и слушать свои текстовые сообщения во время вождения. Электронные письма тоже. Siri может найти список телефонов того, кому я хочу позвонить, и набрать номер. Она (если робот - она) может записывать голосовые заметки, напоминания и списки, пока я вожу. Я также могу начинать и останавливать прослушивание подкастов и музыки с помощью голосовой команды. Глаза на дороге, уши на содержании.

К сожалению, Siri пока не очень хорошо работает с приложением Audible для iPhone. Вероятно, потому что она хочет играть только со своим другом по приложению Apple Books. К счастью, я слышу аудиокниги Audible через AirPods и в основном слушаю подкасты. Но я надеюсь увидеть эту дополнительную возможность в будущем.

Итак, какое это имеет отношение к авторам и писательству? Ну очень много. Как авторы, нам нужно понять, как люди будут использовать и взаимодействовать с нашим письмом в будущем голосовых технологий.

Вот несколько способов, которыми, как мне кажется, это влияет на нас, и несколько способов начать корректировать свое мышление, чтобы не потерять свою актуальность.

Чтение аудиокниг растет… быстро!

В то время как печатные издания и электронные книги по-прежнему хорошо продаются, рынок аудиокниг стремительно растет. Как сообщается в статье Forbes от июля 2019 года, рынок аудиокниг приближается к 1 миллиарду долларов и ежегодно растет на 25 процентов. Позвольте этому утонуть. 25 процентов в год.

В свете этого я нахожу удивительным, что авторы, публикующиеся на онлайн-форумах, все еще одержимы совершенствованием печатных изданий своих книг, особенно обложек. Технически нет ничего плохого в стремлении к совершенству. Просто рынок книг меняется. Прежде чем тратить кучу денег на выпуск своего печатного издания, подумайте, не будет ли разумнее направить часть этих инвестиций на создание аудиовизуальной книги.

Да, можно почти бесплатно создать аудиокнигу. Я сделал это. Но есть крутая кривая обучения. Так что независимо от того, есть ли у вас какие-то профи, которые могут вам помочь, или вы инвестируете, выбирая путь DIY (сделай сам), аудиокниги следует рассматривать в будущем для самостоятельной публикации.

Покупки с помощью голосовых технологий

Скажите, что ваши потенциальные читатели думают о чтении книги, подобной той, которую вы пишете. У них есть голосовой помощник Amazon Alexa. Как вы думаете, они спросят у Алексы что-то вроде: «Алекса, я ищу романтический роман»? Нет! Алгоритм Алексы был бы перегружен таким обобщенным запросом, потому что на Amazon есть десятки тысяч романтических романов. Alexa, скорее всего, ответит текущими лидерами продаж в этом жанре. Или, может быть, она задаст кучу вопросов, чтобы выяснить, чего на самом деле хочет читатель.

Но я не думаю, что Алекса или ее друзья-голосовые помощники-роботы должны будут так усердно работать, чтобы угодить читателям. Со временем алгоритмы этих голосовых помощников будут иметь хорошее представление о том, чего хочет пользователь, на основе прошлого поведения и предпочтений пользователей, а также прогнозируемых предпочтений на основе больших наборов данных.

Читатели также будут просить что-то конкретное, когда дело доходит до поиска книг для прослушивания, таких как Audible или Apple Books. Этим чем-то конкретным будет либо название книги, либо имя автора. Это означает, что сейчас, более чем когда-либо, авторам необходимо завоевывать преданных поклонников для себя и своих книг.

Хотя до широкого использования возможностей голосовых покупок, вероятно, еще далеко, это должно стать сигналом для вас, чтобы вы начали создавать платформу для авторов и базу поклонников прямо сейчас. Книжные обложки были розничной упаковкой в ​​эпоху книжных магазинов. В то время книги должны были иметь привлекательный вид на полках, как коробка хлопьев. Но когда нет визуальной полки и / или визуальных подсказок к покупке, действительно ли важна физическая книга? Читателям нужно то, что написано в вашей книге, а не обертка, в которой она находится.

Читатели будут использовать доминирующую голосовую технологию

Я могу достать пару беспроводных наушников для своего телефона во многих местах. Но я выбрал более дорогие AirPods от Apple. Зачем? Они легко интегрируются со всеми остальными моими гаджетами Apple. Видимо, не только я предпочитаю их другим вариантам наушников. В апреле 2019 года исследование, проведенное Counterpoint Research, показало, что AirPods занимали 60% рынка в 4 квартале 2018 года.

Я не использую Alexa (пока), но многие и многие люди используют. Фактически, устройства Amazon Alexa в настоящее время занимают самую высокую долю рынка. Согласно отчету Marketing Land , устройства Amazon Alexa занимают 70 процентов рынка, Google Home - 25 процентов, а Apple HomePod - 5 процентов в США. Однако к 2020 году Statista прогнозирует, что к 2020 году доля Google Home будет составлять 40 процентов. рынка голосовых цифровых помощников.

И насколько в целом популярна Alexa как продукт? В январе 2019 года TechCrunch сообщил, что Amazon утверждает, что было продано 100 миллионов устройств Alexa. Впервые Alexa был выпущен в 2014 году… 5 лет до отметки в 100 миллионов. Для сравнения, по данным VisualCapitalist , Интернету потребовалось 7 лет, чтобы охватить 50 миллионов пользователей. Мобильному телефону понадобилось 12 лет, а компьютеру - 14 лет. Правда, голосовые помощники построены на этих технологиях, поэтому сравнение может быть нечестным. Но 100 миллионов установок Alexa по-прежнему впечатляют.

Что это значит для авторов? Что ж, вам нужно знать, какие технические специалисты используют для покупки и потребления контента, такого как ваши книги. Если ваша работа недоступна через эти устройства или несовместима с ними, вы можете обнаружить, что ваши книги были оставлены в пользу тех, которые есть.

© 2019 Хайди Торн