Как писать авторитетный контент для развития вашего бизнеса

Авторитетный контент для развития вашего бизнеса

Что такое авторитетный контент?

Авторитетный контент - это создание качественного контента, который демонстрирует ваш опыт, доставляя ценную информацию читателям, а не просто заявляя об этом и говоря: «Мы лучший бренд в мире». Например, если вы скажете людям, что вы лучший в мире разработчик программного обеспечения, это не будет иметь такого же эффекта, как показ им, что вы действительно являетесь. Чтобы быть кратким и точным, «ПОКАЗАТЬ, НЕ СКАЗАТЬ».

Элементы авторитетного контента

Чтобы создать эффективный авторитетный контент, он должен содержать следующие 4 важных элемента:

• Качественный
• Доверять
• Оказать влияние
• Брендинг

Авторитет означает силу, влияние, достаточно сильное, чтобы заставить вашу аудиторию делать то, что вы от них хотите, но у веб-сайтов нет такой силы, чтобы заманить свою аудиторию в ответ на призыв к действию. Это в руках писателей, которые, несомненно, могут создавать контент, который заставляет большинство аудитории совершить определенное действие. Цели вашей статьи должны иметь четкое описание. Подумайте о своем заголовке и первом слове первого абзаца.

Вот некоторые общие призывы к действию:

• Щелкните ссылку
• Купить товар
• Подпишитесь на рассылку
• Воспользуйтесь услугой
• Изменить мнение

Иногда писатель просто хочет развлечь своих читателей или побудить читателей поделиться контентом в социальных сетях.

Ваш потенциал убедить посетителей выполнить определенную задачу дает вам чувство авторитета.

Качественный

Качество - важный элемент всего и вся. Именно качество, а не количество удерживает ваших читателей на ваших сайтах надолго. Большинство читателей Интернета не заботятся о том, соответствует ли ваш язык профессиональным стандартам или нет. Они замечают только грамматические и структурные ошибки.

Создание высокого качества зависит не только от написания грамматически правильных предложений. Наконец, не менее важны качество информации, предоставляемой аудитории, и соответствие стиля письма конкретному веб-сайту.

Доверие в Интернете

Доверие и влияние

Если ваши читатели доверяют вам, вы обязательно окажете на них влияние. Оба эти термина идут рука об руку. Просто подумай об этом; что заставляет миллионы людей покупать на Amazon, а не на других веб-сайтах, когда они могут найти товары по более низкой цене? Кроме того, почему так много людей просматривают веб-сайт CNN, чтобы узнать последние события и новости? Они делают это, потому что считают эти источники достоверными.

Будучи писателем-фрилансером, вы не распоряжаетесь ресурсами, которыми обладают крупные компании. Но у вас все еще есть способы завоевать доверие и повлиять на читателей. Вот несколько вещей, которые вы должны сделать:

• Включите достоверные источники
• Напишите достоверные факты
• Установить учетные данные
• Включите личный опыт
• Расскажи свою историю
• Используйте разумные аргументы
• Определите свой призыв к действию
• Брендируйте свой контент

Рассмотрим пример Amazon.

Amazon всегда был моим любимым сайтом для покупок в Интернете. Пользуюсь уже пару лет. Несомненно, это очень популярный пример веб-сайтов электронной коммерции. С таким количеством тщательно продуманных веб-сайтов электронной коммерции в Интернете, Amazon всегда возглавляет список.

Он стал известен как крупнейший онлайн-магазин книг, но огромное количество пользователей Интернета также посещают этот сайт, чтобы купить одежду и украшения. Вы, наверное, видели много других сайтов, посвященных ювелирным изделиям и одежде, но ни один из них не продает так много, как Amazon. Причина в брендинге. Amazon сознательно проделала невероятную работу по продвижению своего бренда.

Работают ли поисковые системы на основе брендинга?

Ранее, до 2010 года, Google ранжировал веб-сайты по тому, сколько раз они использовали определенные поисковые запросы на своих сайтах, а не по мощности их содержания. Но теперь Google стал умнее отбирать известные сайты. Так:

• Напишите содержательный контент.
• Создайте свой собственный бренд в качестве компании, доменного имени или профессионального писателя.

Установленный бренд поможет вам завоевать доверие читателей. Ваш бренд будет влиять на них, чтобы они выполняли определенные задачи, и, таким образом, вы получите авторитет еще до того, как читатели увидят вашу новую статью.

Это поможет вам привлечь новую аудиторию через поисковые системы и сайты социальных сетей.

Что делает авторитетный контент таким важным?

Авторитетность контента - это само по себе искусство, а не притворство, заслуживающее доверия. На самом деле вам нужно вызывать доверие.

• Это расширяет охват, давая вам больше читателей для ваших статей.
• Это делает вас легко доступным для поиска в поисковой системе.
• Он побуждает пользователей Интернета искать вас.
• Он предлагает вам новых клиентов и больше работы.

Пример: как продемонстрировать свой опыт с помощью авторитетного контента мирового уровня?

Возьмем, к примеру, человека по имени Майкл. Майкл начал свою писательскую карьеру в компании ABC Corp. Во время работы в компании он стал известен своими творческими мыслями, которые помогли компании проводить успешные кампании и открывать новые идеи. Он постоянно менял свои тексты, чтобы добиться лучших результатов.

После ABC Corp. он сохранил репутацию, которая принесла ему более высокое признание как «творческий писатель», когда он работал еще в нескольких агентствах.

Позже он начал свою собственную работу, где разработал несколько статей по тематическим исследованиям, которые привели к серии успешных электронных книг, в основном ориентированных на творческое письмо.

Эти статьи и электронные книги автоматически подтвердили опыт Майкла. И люди поверили тому, что он скажет о себе. И, несомненно, через некоторое время ему предлагали большие проекты разные организации, которые даже просили его выступать на мероприятиях.

Майкл не утверждал, что он «писатель номер один в мире», он действительно это продемонстрировал.

Расширение возможностей аудитории

Как вы, должно быть, поняли из приведенного выше примера, авторитетный контент предназначен для расширения возможностей вашей аудитории. Ваш контент дает им то, что они хотят знать. Вы даете им возможность двигаться дальше, не требуя признания себя. Чем больше вы помогаете своей аудитории, тем лучше получаете признание, и в этом суть авторитетного контента.

Как создать авторитетный контент?

Вот четыре предлагаемых шага, которые помогут вам создать прочную аудиторию с помощью вашего контента:

• Выберите тему: выберите любую тему, в которой вы преуспеваете. Сосредоточьтесь на специализированной области. Например, я могу разрабатывать различные типы веб-сайтов, поэтому я бы выбрал веб-разработку. Чтобы сделать его более узким и специализированным, я бы выбрал веб-разработку с помощью Ruby On Rails.
• Создайте серию: вместо того, чтобы писать одну длинную статью, разбейте ее на более мелкие подстатьи, по крайней мере, пять. Включите достоверные факты, источники, опросы и списки, чтобы укрепить свою точку зрения. Постарайтесь публиковать каждую из них еженедельно.
• Объедините серии: когда вы закончите писать статьи, объедините их в загружаемый PDF-файл.
• Продвигайте серию: поделитесь своей работой в онлайн-сообществах, таких как Reddit и на сайтах социальных сетей, напишите об этом в блоге и гостевом посте. Также уведомите своих подписчиков по электронной почте.

Это на самом деле позволит вам вести дела с большим количеством людей с высоким уровнем дохода.

Давайте подробно рассмотрим эти 4 важных шага:

ВНИМАТЕЛЬНО следите за своими конкурентами

1. Следите за своими конкурентами

Перед тем, как создавать собственный контент, важно проанализировать известных конкурентов в вашей нише:

• Определите известные блоги
• Определите известных влиятельных лиц
• Определите их стиль письма
• Определите их популярные сообщения
• Определите используемые жаргоны и конкретную терминологию
• Определите свою аудиторию через сообщения в социальных сетях и на онлайн-форумах.

2. Сузьте фокус

Чтобы создать авторитетный контент, вам необходимо создать хорошо проработанный и всесторонний контент.

• Избегайте написания на общую тему, это потребует у вас много времени на исследование и поиск лучшей информации.
• Избегайте использования неизвестной ниши; Построить информативный контент в этой ситуации практически невозможно.
• Сосредоточьтесь на узких темах и разбейте их на более мелкие статьи.
• Пример общей темы: «Как разработать веб-сайт»
• Пример специализированных тем: «Как разработать веб-сайт с помощью WordPress за день», «Как разработать веб-сайт с использованием Node JS для начинающих» или «Как разработать веб-сайт с использованием Laravel Framework»

Как вы увидите, специализированные темы исследовать легче, чем общие. Это позволит вам предоставлять аудитории действенный контент, что даст вам авторитет в своей области.

3. Используйте привлекательные визуальные эффекты

Наш мозг воспринимает визуальные эффекты намного быстрее, чем письменный контент.

• Используйте снимки и множество других визуальных эффектов, чтобы сделать мысль более понятной.
• По мнению нескольких экспертов по нейромаркетингу, добавление изображений, даже если они не приносят очевидной ценности, помогает читателям дольше запоминать контент.
• Используйте Evernote Web Clipper, чтобы редактировать изображения и добавлять к ним текст и символы.
• Создавайте свои собственные анимированные гифки, чтобы привлечь внимание читателей.
• Если ваш контент включает обзор продукта, попробуйте включить видео, демонстрирующее его демонстрацию.
• Визуальные эффекты заставляют читателей оставаться на ваших сайтах надолго, повышая ваш SEO-рейтинг.

4. Цитируйте экспертов

Использование цитат экспертов поможет вам добиться доверия намного быстрее. Поскольку вы новичок для читателей, они вас не знают, но знают экспертов.

• Попросите экспертов использовать их цитаты.
• Найдите самого популярного блоггера в своей нише, и вы узнаете его имена.
• Используйте цитаты из популярных блогов вместе с их ссылками
• Зайдите на Amazon, найдите свои нишевые книги, проверьте имя автора и найдите его цитаты в поисковой системе.
• Помимо написания своих взглядов, также используйте снимки.

Даже такие известные люди, как Опра Уинфри, использовали эту стратегию, чтобы построить свою надежную империю. Они взяли интервью у других известных людей, что в конечном итоге помогло им завоевать доверие. Это сила построения прочных ассоциаций с экспертами.

Исследованный факт

5. Добавьте изученные факты

Используйте числа в своем контенте. Контент с числами сравнительно привлекает больше внимания. Например,

• Использование фактов в вашем контенте увеличивает эффективность и коэффициент конверсии.
• Использование фактов в вашем контенте увеличивает коэффициент конверсии на 80%.

Что из этого, по вашему мнению, лучше? Дополнительно,

• Используйте установленные факты из исследований и опросов, проведенных экспертами.
• Как новичок, регулярно обращайтесь к нишевым исследованиям и цифрам.

По мере того как ваши читатели будут доверять вам, они будут полагаться на вас, даже если вы не будете вдаваться в подробности.

6. Используйте стиль разговора

Ваш текст должен отражать вашу уверенность и чувство опыта.

• Используйте «я», «меня», «ты», а не «мы» и «нас».
• Давать инструкции; убедите своих читателей сделать что-либо, используя решающие слова.
• Используйте короткие абзацы и предложения.
• Попросите отзывы и комментарии.
• Используйте разговорный тон. Другими словами, пишите так, как вы говорите.

Разговорный тон очень эффективен для привлечения внимания читателей. Это больше похоже на то, чтобы поговорить с ними, а не просто дать им исчерпывающий отрывок.

Согласно Harvard Business Review, разговорный тон производит более высокий окситоцин в человеческом мозге. Окситоцин заставляет мозг сочувствовать другому человеку и способствует построению с ним позитивных отношений.

7. Взаимодействуйте с влиятельными людьми

Социальные сети - отличное место для общения с другими влиятельными лицами в вашей нише. Найти их несложно. Просто проведите простое исследование с помощью хэштегов, и вы найдете их все.

• Следуйте за ними.
• Задавать вопросы.
• Налаживайте беседы.
• Участвуйте в чатах в поле для комментариев.

Это поможет вам сгенерировать множество идей для вашего следующего произведения. Кроме того, вы узнаете новую стратегию создания более сильной читательской базы.

8. Читайте нишевые книги

Чтение книг - сильная сторона не каждого. Но это один из лучших способов развить авторитет в определенной области.

• Прочтите на Amazon 2-3 книги по интересующей вас тематике.
• Читайте книги по отзывам. Даже если вы ничего не знаете об этой конкретной книге, неплохо получить ее, чтобы получить представление о том, что происходит за пределами вашей ниши. И кто знает, может быть, вы сможете использовать его для создания лучшего контента в своей нише.
• Чтение книг дает вам конкурентное преимущество на деловом рынке.

Вы также можете получить представление о книге, прочитав ее обзоры или загрузив образец книги на свое устройство в версии для Kindle.

9. Организуйте веб-семинар.

Проведение вебинара - самый надежный способ повысить авторитет в своей теме и собрать больше аудитории.

• Используйте поисковую систему, чтобы найти самые надежные инструменты для вебинаров.
• Пригласите людей на вебинар. Расскажите им, какую пользу это принесет им.
• Используйте разделы чата и обратной связи, чтобы постоянно взаимодействовать со своей аудиторией.

Вебинар - верный способ познакомиться с читателями, решить их проблемы и завоевать доверие.

10. Проведите встречу на высшем уровне.

Виртуальный саммит - это онлайн-мероприятие, на котором люди делятся друг с другом своими знаниями и опытом по определенной теме. Устраивая виртуальный саммит, вы можете сделать свой бренд известным и заслуживающим большего доверия.

• Используйте Skype или Google Hangouts
• Бесплатный доступ для живых пользователей и платный доступ для желающих получить завершенное мероприятие.
• Помогите вам создать свой список рассылки.
• Пригласите не менее 15 экспертов на собеседование

Когда вы берете интервью у этих экспертов по определенной теме, задавая интеллектуальные вопросы, люди представляют вас как эксперта.

Благодаря виртуальному саммиту вы также получаете возможность получить огромные практические знания в своей нише за очень короткое время.

Нил Патель - ведущий в мире интернет-маркетолог

Несколько дополнительных советов, как стать мастером своего контента и укрепить авторитет в своей нише

1. Создавайте обзоры сообщений. Выберите проблему и найдите решения, которые предлагают специалисты на разных сайтах. Сделайте снимок экрана или используйте ссылки в своем блоге, чтобы создать новый уникальный пост с мнениями экспертов. Вы также должны добавить свои взгляды под каждым мнением в нескольких предложениях.
2. Пригласите людей сделать гостевые взносы на ваш сайт. Публикация статей от разных нишевых экспертов поможет вам завоевать доверие к вашему бренду. Большинство людей размещают гостевые посты, чтобы увеличить посещаемость своей исходной публикации и получить подписчиков в социальных сетях. Присоединяйтесь к группам в социальных сетях и просите участников размещать гостевые посты на вашем сайте и получать взамен рекламу в социальных сетях и обратные ссылки на их сайты.
3. Присоединяйтесь к двум или более торговым организациям. Это обеспечит эффективное присутствие на встречах. Кроме того, у вас есть возможность заявить о себе как о владельце бизнеса и укрепить свой бренд с большей уверенностью.
4. Напишите гостевой пост и сделайте подкаст, чтобы показать свой авторитет в своей нише в разных местах и ​​более широкой аудитории.

Хотя создание авторитетного контента для большинства людей может показаться несложным делом, получение признания в качестве эксперта в своей области имеет свои преимущества. Это поможет вам стать авторитетным брендом среди читателей, которые непременно обратятся к вам, когда им понадобится помощь в следующий раз.