Практическое руководство по созданию стратегии обратных ссылок для SEO

Прочтите, чтобы узнать, как можно использовать практическое руководство для повышения видимости в Интернете.

Гленн Карстенс-Петерс

Вы когда-нибудь задумывались, почему сайты ваших конкурентов опережают ваши собственные в результатах поиска Google? Основным фактором, который играет важную роль при органическом ранжировании, является сила вашего профиля обратных ссылок. В этом руководстве я объясню, как вы можете использовать практическое руководство для повышения видимости в Интернете.

Shutterstock

Обзор пяти основных шагов, которым нужно следовать

1. Определите, кто ваши конкуренты.
2. Узнайте, кто ссылается на ваших конкурентов.
3. Просмотрите обратные ссылки ваших конкурентов.
4. Оцените возможности построения ссылок.
5. Составьте план тактики.

1. Определите, кто ваши конкуренты.

Каждая стратегия создания ссылок или вне страницы начинается с исследования. В этом случае вам необходимо понимать тактику, применяемую конкурентами, чтобы знать, что работает для них в повышении их видимости в Интернете. Давайте углубимся в это, представив измерение, называемое долей голоса.

В контексте SEO доля голоса показывает, какой процент обычных результатов поиска принадлежит вашему сайту. Например, если веб-страницы конкурента A находятся на позициях 1-10, то он имеет 100% SoV.

Поэтому важно знать не только конкурентов вашего бренда, но и тех, кто пытается занять позицию по ключевым словам, которые могут принести трафик и конверсию для ваших продуктов и услуг. Вы можете рассчитать долю голоса, прочитав это экспертное руководство. На диаграмме ниже вы можете увидеть, как может выглядеть SoV.

Доля голосового отчета, в котором указывается, какие веб-сайты в определенной нише доминируют в результатах обычного поиска.

Indago Digital

2. Узнайте, кто ссылается на ваших конкурентов.

Следующим этапом процесса является определение точного количества и качества обратных ссылок, указывающих на все веб-сайты. Мы хотим знать это, потому что, поскольку обратные ссылки являются одним из важнейших сигналов ранжирования, они представляют собой основу для построения вашей собственной стратегии построения ссылок.

Я рекомендую для этого упражнения инструмент Ahrefs Link Intersect, который сравнивает профили обратных ссылок, чтобы показать вам веб-сайты, с которых берутся ссылки. Чем сложнее ваша отрасль, тем большее количество обратных ссылок будет у ваших конкурентов, и, напротив, вы можете ожидать, что веб-сайты, борющиеся за место в поисковой выдаче в низкоконкурентных нишах, будут иметь мало обратных ссылок.

Импортируйте URL-адреса 9 конкурентов в инструмент Ahrefs, и вы должны получить такую ​​таблицу сравнения…

Ahrefs

В этом отчете о пересечениях содержится более 12 000 результатов, что звучит ужасно, чтобы сломать его. Столбец пересечения вступает в игру, точно показывая нам, сколько конкурентов получают ссылки с веб-сайтов с общим знаменателем.

3. Просмотрите обратные ссылки ваших конкурентов.

На мгновение остановитесь на столбце пересечения, так как это ключ к определению сайтов, которые вы должны включить в свою стратегию обратных ссылок.

Извлеките полные данные в Ahrefs и откройте как новую электронную таблицу Excel - веб-сайты должны оставаться в таком же положении, как и раньше, но могут появиться несколько дополнительных столбцов - если да, удалите их, чтобы у вас была электронная таблица, которая читает что-то вроде диаграммы. ниже.

Добавьте фильтр и переключайте данные с помощью Intersect от самого высокого до самого низкого.

Link Intersect - это количество раз, когда сторонний веб-сайт ссылался на каждого из ваших конкурентов. Рейтинг домена - это SEO-ценность ссылающихся сайтов.

Indago Digital

4. Оцените возможности построения ссылок.

Теперь вы можете добавить собственный алгоритм, чтобы дать четкую оценку возможности, под которой мы понимаем истинную ценность обратной ссылки из любого указанного в списке ссылающегося домена. Для этого добавьте в крайний правый край новый столбец под названием «Оценка возможностей» и заполните первую ячейку, написав формулу: = СУММ (B2 * C2) / 4

Перетащите формулу в самую последнюю ячейку в этом столбце. Теперь выполните фильтрацию, чтобы вы могли видеть оценки возможностей от самого высокого до самого низкого.

Обратите внимание, как изменился порядок ссылающихся доменов, и это зависит от того, насколько они важны для получения ссылки от. Если каждый из ваших конкурентов получает обратную ссылку от ссылающегося домена и у него высокий рейтинг домена, то есть вероятность, что он появится с наивысшим рейтингом возможностей.

Indago Digital

5. Составьте план тактики.

Теперь, когда исследования и анализ завершены, пришло время составить план построения ссылок, чтобы помочь вашему веб-сайту занять более высокое место в результатах поиска. Но прежде чем вы это сделаете, сначала опишите тип веб-сайта для первых 30% результатов.

Маркировка веб-сайтов позволит вам классифицировать вашу тактику и, следовательно, сохранить четкую и эффективную стратегию построения ссылок.

Вот предлагаемые мной типы доменов, которые я называю типами возможностей. По сути, это список методов, с помощью которых участники конкурса получили обратную ссылку.

• Освещение новостей

• Представление статей

• Публикации в личном блоге

• Представления партнерской сети

• Представления каталога

• Материалы форума

• Визуальный контент и публикации в социальных сетях

Держите текущий счет для каждой из возможностей, которые лежат в категориях выше, и используйте его в качестве ориентира для количества тактик, которые вы можете включить в свою стратегию построения ссылок.

Помните, этот анализ - всего лишь моментальный снимок того, что делают конкуренты, поэтому они вплетают их тактику в ваш собственный календарь построения ссылок, а не позволяют им пожирать их.

Составьте календарь на 6–12 месяцев, в котором каждый месяц посвящен одной из тактик, упомянутых здесь. Импульс - это ключ к построению ссылок, поэтому начните с быстрых побед, таких как отправка в каталог, и прокладывайте свой путь к таким ценным тактикам, как освещение новостей и PR. Вот таблица, которая поможет вам понять, какие ресурсы вам могут понадобиться во время дорожной карты.

Возможность	Действие	Сложный уровень
Каталог	Отправить профиль компании	Низкий
Форум	Участвуйте в теме / обсуждении	Низкий
Информационный портал	Добавить сайт как ресурс	Средне-высокий
Личный блог	Запросить совместную работу над контентом	Средне-высокий
Новостной сайт	Идея новостей	Высоко

Последние мысли

Выполнив описанные выше действия, вы теперь будете уверены, что понимаете, как улучшить профиль обратных ссылок на своем веб-сайте и тем самым заработать больше доверия со стороны Google. Вы можете ожидать изменения в органическом рейтинге своих веб-страниц, если они получили обратные ссылки с помощью упомянутой выше тактики. Результаты могут быть не мгновенными, но их цель - ежемесячно анализировать влияние с помощью таких инструментов, как Ahrefs и программное обеспечение для ранжирования SEO, чтобы делать информированный анализ вашего прогресса.

И, чтобы помочь вам на вашем пути, вот удобный контрольный список SEO, к которому можно вернуться в любой момент.

Поделитесь своим мнением