Блоггинг вымирает или развивается?

iStockPhoto.com / leonello

На сетевом мероприятии один из участников прокомментировал, что ведение блога, похоже, отходит на второй план. Хотя я могу до некоторой степени согласиться с этим утверждением, я думаю, что вместо того, чтобы исчезнуть, оно превращается во что-то другое.

Интересно то, что ведение блога, как мы его понимаем, существует только с середины 1990-х годов. И получение комментария о том, что ведение блогов сокращается, свидетельствует о скорости, с которой развивается вселенная Интернета.

Наблюдая за блогосферой и маркетингом на протяжении десятилетий, я заметил три различных эволюции того, что я бы назвал ведением блога.

Написание статей (или ведение блога без подключения к сети)

Задолго до появления Интернета эксперты и энтузиасты стремились привлечь внимание к своей работе статьями в печатных журналах и газетах. Публикация статьи в национальном журнале была настоящим знаком чести, потому что обычно она должна была пройти редакционную рецензию до того, как ей были посвящены какие-либо статьи и чернила. Авторы статей могли получить оттиски статей для распространения среди клиентов и потенциальных клиентов… иногда им приходилось платить огромную плату, чтобы получить их от издателя.

К сожалению, таких возможностей было немного. А писатели должны были быть очень хорошими, чтобы их даже рассматривали для размещения статьи. Кроме того, авторам приходилось тратить немало усилий, а иногда и долларов, чтобы отправлять копии по обычной почте людям, с которыми они хотели связаться.

Бум блогов

Затем появился Интернет. К середине 1990-х годов пользователи имели возможность публиковать дневники в Интернете или своего рода журнал. Этот хронологический аспект входа в блоги сохраняется и по сей день. В то время как ранние блоги могли быть журналами о личной жизни блоггера (и многие так и остаются), со временем сообщения стали больше походить на статьи о «отключенном блоге», а не на дневниковые записи.

Уже в начале 2000-х годов интерес к ведению блога рос. Три основных события объединились, чтобы сделать это движение:

WordPress. В 2003 году появилась платформа для ведения блогов WordPress, и, на мой взгляд, это был переломный момент, который действительно положил начало движению блогов. Благодаря надежной и гибкой платформе ведение блогов стало проще и доступнее для всех, что дало возможность большему количеству людей высказаться в Интернете и во всем мире.

Google. Как болезненно осознавали авторы старых статей, добиться внимания и признания за писательский и опытный труд было непросто. Даже в раннем Интернете привлечь внимание можно было с помощью групп новостей. В то время как раньше были другие поисковые системы (Lycos, Ask Jeeves и т. Д.), Когда Google запустил свою поисковую систему в конце 1990-х годов, у блогов теперь был лучший способ быть найденным.

Google AdWords / AdSense. По мере того, как все больше сообщений в блогах привлекало все больше внимания, часто из-за трафика поисковых систем, рекламодатели хотели получить кусок пирога блоггинга. Но размещение рекламы в отдельных блогах может потребовать много исследований, времени и инвестиций, часто с небольшой отдачей для рекламодателей. К тому же блоггерам было нелегко найти подходящих рекламодателей для монетизации своих сайтов.

Поэтому, когда в начале 2000-х годов появились программы Google AdWords (для рекламодателей) и AdSense (для блогеров), это стало большим благом для блогов. Эта система эффективно объединяла рекламодателей и блогеров, размещая рекламу на сайтах блогов на основе интересов посетителей и поведения в Интернете. Выигрывают все: рекламодатели могут расширить свой охват, блоггеры зарабатывают деньги, а посетители видят только те объявления, которые им интересны. Это сработало блестяще, и некоторые первые блоггеры-первопроходцы стали довольно успешными в финансовом отношении.

Это модель ведения блога примерно с середины 2000-х годов. Но, возможно, эта эпоха подходит к концу.

Новый век блогов

Честно говоря, я начал вести блог в конце игры, в начале 2010 года. До этого я был настолько увлечен своим редактором газеты и работой по продвижению продуктов, что ведение блога мне не подходило, и мое время было на премия. Но когда газетный бизнес стал для меня приходить в упадок, я стал рассматривать самостоятельные публикации, как книг, так и блогов, как свое следующее приключение.

К сожалению, даже менее чем через десять лет после начала бума блоггинга возможность стабильного и легкого заработка на блог-рекламе уже начала уменьшаться. Сумма, которую я зарабатывал на собственном блоге с помощью рекламы AdSense, была ничтожной по сравнению с теми усилиями, которые я вкладывал. Я готов признать, что отчасти это могло быть связано с узкой нишей моей темы в то время. Но даже тогда это начинало разочаровывать.

Я также надеялся, что мой блог поможет мне в продажах B2B (бизнес для бизнеса). Но когда посетители действительно заходили на мои сайты продаж, они начинали нервничать.

По мере того, как наступала эра блогов, возник соблазн оправдать вложения в дорогостоящие сайты или сайты с низким доходом просто как способ получить статус эксперта или подписаться на них. Особенно это касалось бизнес-блогов. Конечно, создание репутации - это конечная цель ведения блога! Однако я думаю, что такое отношение побуждает блоггеров отказываться от измерения успеха своих блогов, заставляя их чрезмерно инвестировать в свои сайты во имя «пиара».

Хотя его расцвет легких денег может быть в значительной степени позади, блоггинг еще не умер… Но к середине 2010-х годов ведение блогов превратилось в гораздо более сложное и интересное приключение из-за ряда технологических и культурных достижений.

Блокировщики рекламы

Посетители сайта хотят контент, но не хотят рекламы. Большинство не понимает, что разработка контента требует затрат, и что эти расходы обычно покрываются за счет доходов от рекламы. Конечно, посетители могут занести в белый список заблокированный сайт. Но для некоторых посетителей это может быть проблемой, заставляя их просто покинуть сайт, не просмотрев его. (Я даже сделал это сам.) И кто ничего не получает из-за такого поведения? Блогеры. Итак, сегодня необходимо использовать другие стратегии получения дохода.

Доход от рекламы по сравнению с доходом от партнерской программы

Некоторые очень успешные блоггеры (особенно те, кто начал играть рано) могут по-прежнему считать доход от рекламы типа AdSense основным источником дохода. Но сегодня многие с такой же вероятностью сообщают о «партнерском доходе» как о значительном источнике. Партнерский доход - это комиссионные, основанные на продажах продуктов или услуг, инициированных или завершенных через сайты блогов. Блогер обычно размещает предложение прямо на сайте, обычно в сообщениях в блогах или в маркетинговых кампаниях по электронной почте.

Размещение этих продуктов и услуг в продаже может потребовать раскрытия финансовых отношений между блогером и продавцом.

Восстание "влиятельных лиц"

Блогеры, у которых много подписчиков, теперь считаются влиятельными людьми, потому что они могут влиять на мнения и покупательное поведение своих подписчиков. Это делает их привлекательными для рекламодателей. Таким образом, рекламодатели могут предлагать им стимулы рассказывать о товарах и услугах в блогах, на веб-сайтах и в социальных сетях. Эти стимулы могут включать бесплатные продукты, VIP-возможности и особенно наличные деньги. Сегодня «блоггеры», возможно, даже более склонны называть себя «влиятельными лицами» в надежде найти спонсоров для рекламы.

Что еще более важно как для рекламодателей, так и для блогеров, это то, что обсуждение продуктов и услуг в сообщениях в блогах, а не запуск рекламы для них, может помочь решить проблему с блокировкой рекламы. Технически это не «реклама»… или нет?

Самая большая проблема для влиятельных лиц - это раскрытие информации. Неправильное или отсутствующее раскрытие финансовых отношений между рекламодателями и влиятельными лицами может вызвать пристальное внимание государственных органов, таких как Федеральная торговая комиссия (FTC). Налоговые органы, такие как IRS (Internal Revenue Service), также следят за незарегистрированными доходами влиятельных лиц в виде денежных средств и других льгот. (Проверьте наличие соответствующих правительственных агентств за пределами США.)

Расцвет «контента»

Статьи и сообщения в блогах теперь начинают называть «контентом». Хотя контент по-прежнему может означать статьи, это также может быть комбинация предложений, включая подкасты, вебинары, видео, онлайн-курсы и фотографии. Хотя это и не прямой источник дохода, основная цель контента - создать подписчиков и статус эксперта или даже стать влиятельным лицом, что может быть прибыльным.

Контент также может продаваться блоггерами либо через платный доступ и подписки, либо путем продажи таких продуктов, как электронные книги и онлайн-курсы. Но в отличие от дохода от рекламы типа AdSense, который не требует или почти не требует действий со стороны посетителя сайта, продажа контента не является автоматическим источником дохода. Это требует целенаправленных усилий по маркетингу и продажам.

Платный доступ и подписки

Некоторые блоги (и даже более крупные медиа-компании) пытались монетизировать свои веб-сайты с помощью закрытого контента. Закрытый контент означает, что для того, чтобы читать сообщения или другой контент, посетители должны каким-либо образом платить за просмотр. Это можно сделать с помощью платного доступа и подписок.

Paywall - это механизмы, которые не позволяют посетителям сайта получать доступ к контенту, если они не платят комиссию. Некоторые сайты могут позволять посетителям просматривать определенное количество сообщений бесплатно в месяц до взимания платы. Другие могут разрешить посетителям краткий обзор сообщения, а затем попросить плату за просмотр всего сообщения. Третьи могут потребовать ежемесячную или годовую подписку для любого доступа. Некоторые могут даже попросить посетителей «заплатить» за доступ к контенту, подписавшись на подписку по электронной почте.

Из сегодняшних стратегий получения дохода от блоггинга платный доступ и подписки могут быть самыми сложными. Посетители сайта привыкли к бесплатному и полностью доступному контенту в сети и уже страдают от информационной перегрузки. Таким образом, выплата любого вознаграждения - даже если это подписка по электронной почте - обычно резервируется только для самого премиального и желательного контента. И насколько желательным должен быть контент, чтобы посетители расстались со своими деньгами или адресом электронной почты? Лучше быть неплохим, поскольку другой не менее ценный контент находится всего в одном клике где-нибудь в Интернете бесплатно.

Расцвет блога "Бизнес"

Многие люди хотели бы заработать немного денег, болтая в блоге обо всем и обо всем. Подобно тем, кто занимается малым бизнесом, эти блоггеры являются блоггерами-любителями. Начать работу достаточно просто. Так почему бы не?

Хотя блоггеры-любители все еще существуют, более серьезные блоггеры быстро понимают, что для ведения блога требуется немало усилий, помимо фактического написания сообщений. По мере того как среда ведения блогов становится все более и более конкурентной - не только с другими блогами, но и со всеми другими вариантами содержания, включая приложения и многоэкранный просмотр развлечений, - блоггеры обнаруживают, что им нужно вкладывать гораздо больше средств в рекламу и администрирование. Разве не парадоксально, что блоггерам, возможно, придется вкладывать средства в рекламу, чтобы увеличить трафик, чтобы они могли зарабатывать деньги на рекламе, размещенной на их сайтах?

Чтобы избежать снижения доходов от всех этих расходов, серьезные блоггеры могут создать бизнес, чтобы списать соответствующие расходы в своих налоговых декларациях. (Если это относится к вам, проконсультируйтесь с юристом, CPA / налоговым консультантом и брокером по страхованию коммерческой ответственности, чтобы обсудить вопросы, которые будут касаться создания и ведения вашего бизнеса.)

"Контент-бизнес влиятельных лиц"

В подзаголовках вышеупомянутого обсуждения три термина были заключены в кавычки: Influencer , Content и Business . Это было не случайно. Сегодня сочетание этих трех аспектов олицетворяет то, чем сегодня является ведение блога: контент-бизнес, связанный с влиянием .

Контент-бизнес с влиятельным лицом - это тот, чья основная задача состоит в том, чтобы создать подписчиков и заработать, предлагая контент (всех типов), созданный блоггером / влиятельным лицом. Хотя термин «контент-бизнес, оказывающий влияние на людей» может не прижиться, он отражает то, как сейчас выглядит успешное ведение блога.

Вопросы и Ответы

Вопрос: Где вы, автор этой статьи, научились так хорошо писать?

Ответ: Ну, это любезно с вашей стороны. Но я научился писать. Любой опытный писатель скажет вам то же самое. Вы должны продолжать писать, чтобы делать это хорошо. Удачи в писательском приключении!

Оглавление: