Советы по ведению блога: как избежать синдрома несфокусированного блога

iStockPhoto.com / дмитриелагин

В настоящее время в блогосфере наблюдается тенденция: синдром несфокусированного блога , болезнь, которая может поразить новичков, расстроить и выгореть блоггеров. Симптомы включают:

• Единый блог с несколькими сильно расходящимися тематическими категориями. В одном блоге могут быть навигационные ссылки для самых разных категорий, таких как бизнес, ремесла, рецепты, путешествия, воспитание детей, отношения, поп-культура, здоровье и питание, садоводство, фильмы, самосовершенствование и многое другое. Наблюдались блоги с шестью или более отдельными темами.
• Единичное ведение блога, обычно переходящее от темы к теме. Почему нет? В любом случае в блоге так много категорий! Однажды это фильмы. На следующий день (или месяц) это политика. Тогда через два месяца мы сможем увидеть один из бабушкиных рецептов.

Конечно, разнообразие приветствуется в ЛЮБОМ блоге! Так что да, добавляйте здесь и там специальные посты не по теме, чтобы показать человечность, добавить немного разнообразия и создать личные связи. Но есть и обратная сторона: если блогу постоянно не хватает ясности и сплоченности, это затрудняет определение аудитории и достижение положительных результатов.

Что вызывает эту грубую ошибку в блогах?

Если логически блоггеры - которые могут быть опытными писателями и мыслителями - знают, что хаотичное ведение блога может быть контрпродуктивным и на самом деле навредить производительности блога, почему они уступают такому поведению? Общие причины различаются в зависимости от того, где они находятся в своей карьере блоггера:

• Новички. Эти увлеченные люди хотят рассказать миру все о себе, а также о том, что они думают и что им нравится. Они ошибочно полагают, что чем более многогранным они кажутся, тем шире будет привлекать их блог.
• Разочарованный и жареный. Эти люди, возможно, вели блог в течение многих лет и могут быть скучными, разочарованными или выгоренными, пытаясь придумать идеи для блога, тема которого может быть ограничена или изношена.
• Блогеры на пенсии и возрожденные. Эти люди могли вести блог как часть другой жизни или карьеры. Подобнотолько что обсужденнымих « разочарованным и жареным» коллегам, они устали от темы (ов), которую им приходилось обсуждать в прошлом. Они также могут быть вне бизнеса или сообщества, для которого они ранее вели блог. Они рассматривают это как шанс освободиться от любых ограничений темы и изучают ВСЕ возможности.

Проблемы, которые вызывает синдром несфокусированного блога

Вот что происходит с несфокусированным хаотичным блогом:

• Фрагментированное обращение и аудитория. О чем этот блог… на самом деле? Читатели могут быть сбиты с толку и удивлены, есть ли у них достаточно причин, чтобы следить за работой этого блоггера. Он стремится служить всем и при этом никому не служит.
• Переключение передач и никуда не денемся. Мысленное переключение передач от темы к теме может занять много времени и утомить, в результате чего блоггеры будут разочарованы и измотаны.
• Жонглирование и борьба. В дополнение к утечке переключений передач, изучение нескольких тематических путей может потребовать огромных временных затрат. Это означает, что блоггер должен продолжать оставаться в курсе многих тем. Это требует исследования и взаимодействия с целевым сообществом. Теперь умножьте это на количество тем. В результате мы постоянно жонглируем приоритетами и пытаемся успевать за ними.

Предотвращение синдрома несфокусированного блога

Итак, что может сделать блоггер, чтобы не попасть в эту яму для ведения блога?

• Сузьте фокус. Сузьте фокус блога до пары основных тематических категорий ИЛИ основной темы с соответствующими подтемами.
• Знайте почему. Блогеры-новички, возможно, слышали, что ведение блога - это круто. Но они могут не иметь четкого представления, зачем им это делать (или нет!). Опытные, измотанные блоггеры могут просто захотеть сбежать от своего предыдущего блога. Также это не является законной причиной для значительных затрат времени и денег (да, ведение блога требует больших затрат). Могут быть выходы, помимо блогов, которые больше подходят для их творческой энергии и ресурсов.
• Оцените глубину темы. Некоторые темы настолько ограничены, что блоггер почти неизбежно перестанет изучать новые и разнообразные темы вскоре после запуска. Если теме не хватает глубины, чтобы вдохновить ее, как минимум, на публикацию поста раз в неделю на долгие годы вперед, у нее может не хватить контента для продолжения работы, и от нее, вероятно, следует отказаться в пользу возможности более обширной темы.
• Найдите другие или дополнительные каналы для писателей. Вместо того, чтобы брать на себя огромную задачу по созданию и поддержанию отдельного блога для менее жизнеспособных тем, исследуйте чужие блоги и веб-сайты, которые могут быть заинтересованы в том, чтобы нанять кого-то для написания сообщений на эти темы. Это может обеспечить меньший выход инвестиций для разнообразной творческой энергии.

© 2015 Хайди Торн