Стоит ли делать предварительный заказ для продвижения своей книги, изданной самостоятельно?

Узнайте о преимуществах и недостатках предварительного заказа.

Хайди Торн (автор) через Canva

Советы по маркетингу книг: стоит ли делать предварительные заказы?

Распространенное предложение книжного маркетинга - создать предложение для предварительного заказа книги или электронной книги, которые скоро будут опубликованы. Это относительно легко сделать с помощью платформы для самостоятельной публикации, такой как Amazon Kindle Direct Publishing (KDP). Фактически, KDP спрашивает вас, хотите ли вы сделать предварительный заказ в процессе настройки. (Проверьте доступность и подробности своей платформы для самостоятельной публикации.)

Но правильно ли оформлен предварительный заказ на вашу самостоятельно издаваемую книгу? Вот что нужно учесть.

Что такое предварительный заказ на книгу?

Когда платформа для самостоятельной публикации допускает предварительный заказ, заказы на вашу книгу могут собираться, оплачиваться и обрабатываться по мере их поступления до официальной даты публикации. Затем, когда книга публикуется, книги или электронные книги доставляются покупателям.

Часто, хотя и не обязательно, книжная цена предварительного заказа ниже розничной цены, которая будет взиматься, когда она станет официально доступной. Такая ценовая стратегия может помочь увеличить продажи и обзоры на новую книгу. Поскольку книга - это уникальное предложение, эти скидки не предназначены для того, чтобы побудить покупателей выбирать между конкурирующими продуктами, как можно было бы ожидать, скажем, в отношении зубной пасты. Скорее, они предлагаются как стимул для существующих и потенциальных читателей и поклонников.

Почему вы хотите сделать предварительный заказ книги?

Как уже говорилось, предложение о предварительном заказе книги может помочь увеличить продажи даже до того, как книга появится на рынке. Кроме того, предложение предварительного заказа может:

Помогите быстро окупить первоначальные вложения в производство, маркетинг и распространение нового издания, находящегося в первых рядах.
Предоставьте авторам и издателям возможность начать маркетинг книги раньше, поскольку процесс производства и распространения может занять много времени.
Самоиздательские авторы могут определить, сколько печатных книг заказать, исходя из интереса к предварительному заказу.
Создавайте ажиотаж и предвкушение популярного названия, которое может привлечь внимание СМИ и шум в социальных сетях.

Создание предзаказа на KDP

Kindle Direct Publishing (KDP) позволяет легко оформить предварительный заказ на электронную книгу Kindle. На момент написания этой статьи предварительные заказы на печать книг в мягкой обложке через KDP недоступны. Также на момент написания этой статьи вы можете установить дату выпуска до одного года в будущем.

При оформлении предварительного заказа вы загружаете окончательную версию своей рукописи. Однако вы можете загрузить отредактированные версии рукописи до официальной даты выпуска. Но первая загруженная вами версия должна быть полной и готовой к отправке. Текущие процедуры см. В вспомогательной документации KDP.

Но действительно ли есть преимущество в том, чтобы предлагать предварительный заказ на самостоятельно изданные книги?

Хотя, как только что обсуждалось, предварительный заказ имеет свои преимущества, но для самоизданных книг эти преимущества могут быть минимальными. Вот почему:

Самостоятельно опубликованные заголовки могут иметь небольшую нишевую аудиторию. Если основная часть этой аудитории воспользуется преимуществом предложения предварительного заказа со скидкой, это может снизить общий доход от продаж и / или роялти за книгу.
Поскольку некоторые платформы и сервисы для самостоятельной публикации имеют минимальную стоимость (иногда даже бесплатную!), Вложения практически не окупаются. Таким образом, если для предварительных заказов предлагается скидка, это также снизит общий объем продаж и роялти.
Помимо снижения стоимости в наши дни, время вывода на рынок самоизданных книг также сократилось с появлением печати по запросу (POD) и электронных книг. Готова рукопись? На некоторых платформах его можно опубликовать всего за неделю, а иногда и за несколько часов. Так что необходимости вызывать интерес и заказы, пока книга проходит через процесс публикации и производства - как это может иметь место даже сегодня для традиционных изданий - просто нет.
В другой раз вопрос касается самого автора. После запуска предзаказа люди будут ожидать, что готовая книга будет доступна в разумные сроки. Поэтому, если автор все еще пишет работу, это может увеличить нехватку времени и может привести к более низкому качеству написания, редактирования и корректуры только для того, чтобы уложиться в срок.
Мы живем в эпоху мгновенного удовлетворения! Отсроченное удовлетворение может означать снижение интереса. Кроме того, не все потенциальные читатели, увидевшие предложение о предзаказе, воспримут его. Они считают, что он будет недоступен в течение некоторого времени, и полагают, что получат его, когда он будет опубликован, что приведет к потере продаж, если не будет проводиться постоянная реклама. Это увеличивает маркетинговые расходы.
На нишевые, самоиздаваемые публикации может быть небольшой сдерживаемый спрос (как и на книги известных авторов), особенно если у автора нет существующей авторской платформы или базы поклонников. Простое предложение книги по предварительному заказу (со скидкой или без) не сразу и автоматически создаст аудиторию или освещение в СМИ, если никого это не волнует.

Вопросы и Ответы

Вопрос: Сколько денег вы могли бы заработать на предварительных продажах?

Ответ: Я бы сказал, что для большинства самоизданных книг предварительные продажи могут быть очень низкими, если у вас нет большого количества поклонников и последователей. Предпродажные предложения обычно успешно используются для долгожданных, традиционно издаваемых книг (например, «Гарри Поттер»). Причина, по которой они используют предпродажную подготовку, заключается в том, чтобы помочь определить, какой объем тиража им нужен. Надеюсь, это поможет вам определиться с книгой!