Вы действительно хотите массового распространения вашей самостоятельно изданной книги?

Вы хотите массовое распространение вашей самоизданной книги?

Хайди Торн (автор) через Canva

Кажется, что многие авторы, издающие книги самостоятельно, обожают массовое распространение своих книг. И они хотят этого сейчас!

Я понимаю… вроде как. Мы все хотим, чтобы наши книги были приняты и куплены нашей целевой аудиторией как можно скорее после публикации. Но я также понимаю, насколько сложно этого достичь.

Фантазия и заблуждение относительно дальновидного распространения книг

Авторы могут чувствовать, что их книги, миссии или послания чрезвычайно важны. Это особенно проблема документальной литературы. Они считают, что изменения, которые они хотят видеть в мире, имеют решающее значение для будущего, как они его определяют.

Другие понимают, что существует уникальное и, возможно, закрывающееся окно возможностей, чтобы донести свои слова до мира, либо из-за текущих событий, общественных настроений и вкусов, либо из-за их личных целей, зависящих от времени.

Эмоционально мотивированные своей миссией, они хотят широкого распространения своих книг. Честно говоря, нет ничего плохого в том, чтобы этого хотеть. Этого хотят все авторы! Но проблема в том, что у них обычно нет аудитории для своей работы, потому что они впервые пишут без фанатов. Теперь, когда они приняли решение о публикации, они ошеломлены тем, что может потребоваться, чтобы получить желаемый уровень распространения.

Что вы имеете в виду под широким распространением книг?

Во-первых, мы должны определить, что подразумевается под широким или массовым распространением. И я предполагаю, что даже авторы, которые говорят, что хотят этого, не знают, что они имеют в виду.

Вот что это могло означать:

Привлекательность и доступность на массовом рынке

Некоторые авторы считают, что наличие их книги в розничной торговле (книжный магазин, Walmart и т. Д.) Означает широкое распространение. Здесь множество проблем. Во-первых, то, что он продается в розницу или даже в книжном магазине, не означает, что он будет продаваться. Во-вторых, приобрести в розницу самоиздававшуюся книгу практически невозможно. Наконец, в связи с тем, что все больше и больше продаж книг (и всего прочего!) Происходит в Интернете, эти мечты «увидеть это в магазине» - просто ностальгия по другой розничной реальности, которая становится устаревшей.

Продажи в больших объемах

Как высоко? Достаточно высока, чтобы получить статус бестселлера в таких списках, как The New York Times , Wall Street Journal и т. Д.? Это может означать проданные десятки тысяч копий. Совершенно новый самоиздававшийся автор, не имеющий подписчиков и опыта, имеет пресловутый шанс снежного кома в аду, особенно в течение короткого периода времени (например, года). Это могло бы быть возможным при огромных инвестициях (измеряемых в тысячи долларов, например, в несколько тысяч) в рекламу книги, но даже это не гарантия.

Освещение в СМИ, интервью и выступления

Часто эти авторы думают, что освещение в средствах массовой информации (интервью, выступления или публикация своих статей) будет ключом к широкому распространению своих книг. Для других это эгоизм или страстная миссия, и внимание СМИ поможет удовлетворить это стремление и их эго. Но если бы я спросил их, как они планируют получить столь желанное освещение в СМИ, я бы положил деньги на то, что они понятия не имеют.

Даже малейшее упоминание в популярных средствах массовой информации (телевидение, радио, газеты и т. Д.) Является настоящим подвигом и может потребовать помощи специалистов и служб PR (связей с общественностью), которые установили отношения со СМИ. СМИ и публикации постоянно засыпают пресс-релизами и просьбами об освещении событий. Также маловероятно, что средства массовой информации будут добровольно искать новых авторов, публикующихся самостоятельно. Опять же, возможно только с огромными затратами времени и денег.

Проблема каждого

Еще большее беспокойство вызывает то, что авторы часто приравнивают широкое распространение к тому, что их книги подходят «всем». Вот здесь я начинаю закатывать глаза. Ни одна книга, какой бы интересной она ни была для широких слоев населения, не была бы для всех. Недостаточная осведомленность аудитории заставляет авторов-самоиздателей искать все возможные способы привлечения внимания и продаж, что может быть довольно утомительным и дорогостоящим.

Вирусный рост

Привлекательность создания вирусного контента (книги, блога, видео и т. Д.) Весьма соблазнительна, в том числе для авторов, публикующихся самостоятельно. Подобно вирусам гриппа этого года, вирусный состав - это тот вирус, который широко и дико распространяется от человека к человеку, почти не уменьшаясь. «Стать вирусным» - неуловимая цель для авторов, публикующих статьи, которые хотят широко распространять и продавать свою работу.

Как и у многих биологических вирусов, вирусный состав может быть очень непредсказуемым. Факторы, которые могут вызвать всеобщее внимание и продажи книг, могут быть совершенно неконтролируемыми. Итак, если ваше определение широкого распространения - это распространение вирусов, вы просто надеетесь и играете в азартные игры.

Какой у вас номер распространения?

Помимо невозможности определить, что они подразумевают под широким распространением, я рискну предположить, что большинство самостоятельно опубликованных авторов не имеют представления о том, каково их целевое число массового распространения. Сотни, тысячи, миллионы?

Здесь было бы хорошо напомнить, что книги-бестселлеры в списках бестселлеров могут продаваться только десятками тысяч экземпляров. К тому же, большинство самоизданных книг для большинства авторов продаются всего несколько экземпляров в месяц. Фактически, согласно моим опросам Thorne Self Publishing Surveys 2016 и 2018 годов, 73,02% (2016 г.) и 73,46% (2018 г.) авторов, опубликовавших одну или несколько книг, зарабатывали на своих книгах менее 1000 долларов в год. Это не может означать большого объема продаж большинства самостоятельно изданных книг. Поэтому ожидать продаж тысяч и тысяч экземпляров книг - что сложно даже для самых популярных книг - нереально для большинства авторов, издающих свои книги.

Как реализовать свои ожидания по распространению книг

Да, вы хотите, чтобы как можно больше людей прочитали и купили вашу самоизданную книгу. Я не говорю не пытаться. Я призываю вас создавать реалистичные цели и ожидания, чтобы избежать разочарований. Вот несколько вопросов для проверки реальности.

Почему вы тот, кто доставил это сообщение?

Здесь авторы могут впасть в заблуждение, особенно те, кто считает, что им нужно изменить мир. Они настолько воодушевлены, что используют невозможные каналы сбыта и количество, что может иметь разрушительные финансовые последствия. Поймите потребности и ограничения своей авторской платформы (фан-базы) и постоянно стремитесь к развитию своего интеллектуального лидерства, чтобы стать востребованным экспертом, который мог бы привлечь продажи книг и внимание СМИ.

Действительно ли срочно широко распространять вашу работу или вы просто интерпретируете срочно?

Авторы, которые хотят изменить мир, могут быть наиболее восприимчивы к чувству срочности. Они чувствуют, что если они просто получат больше распространения, мир логически и автоматически примет их работу и примет меры. К сожалению, обратить необращенных действительно сложно, поскольку люди - существа нелогичные. И сегодня люди настолько перегружены информацией, что могут игнорировать большую часть того, что встречается на их пути. Вот почему постоянное создание базы поклонников из единомышленников и покупателей, а также становление идейного лидера так важно при самостоятельной публикации.

Или, если ваше чувство срочности распространения больше основано на ваших личных целях, таких как «Я хочу стать самым продаваемым автором к следующему году», поймите, что мир и рынок могут не разделять ваше чувство срочности.

Можно ли достичь своих целей другим способом?

Самостоятельная публикация - не единственный способ достичь конечных целей, поскольку это может быть долгий и трудный путь к богатству или побуждение людей изменить свое отношение и поведение. Могли бы вы вместо этого стать волонтером или принять участие в сообществе людей, разделяющих ваши увлечения и идеалы? Стать автором - лишь один из многих способов повлиять на общество.