Оглавление:
Глокализация - это термин, образованный от слияния слов глобализация и локализация. Этот термин предназначен для обозначения баланса между продуктами, содержащими как глобальные, так и местные компоненты. Определение термина часто относится к глокализации как «локализации глобального» (т. Е. Взятие глобального продукта и добавление локального элемента, такого как элемент, включающий этнические предпочтения или местный язык) или «глобализацию локального» (т. Е. Принятие локального продукта и сделав его более общим, чтобы сделать его более доступным для более широкой аудитории).
В маркетинге глокализация включает в себя такие компоненты, как перевод сообщений и изменение сообщений для удовлетворения потребностей местного рынка. Он также содержит такие соображения, как культура, религиозные убеждения и социальные табу.
«Выход на глобальный уровень» стал способом ведения бизнеса, поскольку компании сталкиваются с растущей конкуренцией на внутренних рынках со стороны как местных, так и международных конкурентов.
Термин «глокализация» имеет свои корни в японской деловой практике. Оно образовано от японского слова dochakuka , что означает глобальная локализация, что первоначально означало способ адаптации методов ведения сельского хозяйства к местным условиям. Дочакука превратилась в маркетинговую стратегию, когда японские бизнесмены приняли ее в 1980-х годах, написав об этом в Harvard Business Review (Ohmae 1990, Robertson 1995).
Кока-кола «глокализирует» продукты
Автор Summi из немецкой Википедии, GFDL или CC-BY-SA-3.0, через Wikimedia Commons
Глобальный или локальный: куда идти?
При выходе на зарубежный рынок компания должна принять фундаментальное решение - стандартизировать или адаптировать предложения продуктов.
Сторонники стандартизации (глобальной) предполагают, что мир становится однородным благодаря быстрому развитию транспортных и коммуникационных технологий (Levitt 1983; Ohmae 1985). Этот стандартизованный профиль потребителей через границы потенциально предоставляет компаниям возможности для достижения экономии за счет экономии на масштабе производства, маркетинга и других видов деятельности за счет стандартизации (O'Donnell and Jeong 2000). Этот подход подчеркивает финансовые преимущества за счет стандартизации.
С другой стороны, сторонники адаптации (местные) утверждают, что существуют серьезные различия между границами, которые необходимо учитывать: культурные различия, различия в физической среде, религиозные верования, языки, юридические требования, экономическое развитие и инфраструктура (Hill and Тем не менее, 1984; Боддевин, Соел и др . 1986; Винд 1986; Кавусгил, Зоу и др . 1993; Зоу и Кавусгил 1996, О'Доннелл и Джеонг 2000). Основное беспокойство при таком подходе вызывает влияние внешней среды принимающей страны на международную маркетинговую стратегию.
Глокальный продукт
Одним из примеров глокального продукта является Кока-Кола. Бренд номер один в мире варьирует количество и тип подсластителя, используемых для каждого рынка.
Глокал
Тем не менее, следует подумать о том, следует ли обсуждать вопрос о выборе адаптации вместо стандартизации или наоборот. Почему это должна быть игра с нулевой суммой? К счастью, был изобретен третий подход к выходу на международные рынки - глокальный. Этот термин также называют «быть глобальным, действовать локально» и получил широкое признание как альтернативный подход, сочетающий в себе два традиционных (Уилл и Джейкобс, 1991; Сандлер и Шани, 1992; Рагман, 2001). Местные продукты имеют ограниченный местный спрос и поэтому должны выходить на международные рынки для увеличения их продаж. А многие глобальные продукты имеют ограниченный глобальный спрос и поэтому нуждаются в некоторых местных адаптациях.
Список используемой литературы
Левитт, Т., 1983, Глобализация рынков. Harvard Business Review, 61 (май / июнь), 92–102
О'Доннелл, С. и Джонг, И., 2000. Стандартизация маркетинга в глобальных отраслях: эмпирическое исследование последствий для производительности. Обзор международного бизнеса, 17 (1), 19-33
Рагман, А., 2001. Миф о глобальной стратегии. Обзор международного маркетинга, 18 (6), 583-588
Сандлер, Д.М. и Шани, Д., 1992. Бренд глобально, но рекламируется локально?: Эмпирическое исследование. Обзор международного маркетинга 9 (4), 18-31
Уилл, АО и Джейкобс, Л., 1991. Разработка глобальных продуктов и маркетинговых стратегий: конструкция и программа исследований. Журнал Академии маркетинговых наук, 19 (1), 1-10
Ветер Ю., 1986. Миф глобализации. Журнал потребительского маркетинга, 3 (2), 23-6
Зу, С. и Кавусгал, СТ, 1996. Глобальная стратегия: обзор и комплексная концептуальная основа. Европейский журнал маркетинга, 30 (1), 53-69