Распространенные ошибки самостоятельной публикации в научной литературе

iStockPhoto.com / RTImages

Поработав с несколькими авторами научной литературы, я выявил следующие распространенные ошибки самостоятельной публикации, которых следует избегать.

Писать слишком много

Как обсуждалось в разделе «Сколько слов должна быть книга»? , многие авторы считают, что в своих книгах они должны встретить произвольно большое количество слов. Связано ли это с завистью автора к литературным гигантам или просто чувством неадекватности, слишком много слов часто кричат «любитель». Кроме того, устаревшие рукописи также часто являются признаком того, что автор не имеет навыков редактирования. (Да, писатели тоже должны быть хорошими редакторами).

Не проводить маркетинговые исследования

Один из видов исследований, которые авторы часто не проводят, - это исследования рынка. Они понятия не имеют, кто их конкуренты и что они опубликовали. Таким образом, эти неосведомленные авторы публикуют свои публикации с ошибочным представлением о том, что их книги - ЕДИНСТВЕННЫЕ книги их типа на рынке. Затем наступает рыночная реальность, и они понимают, что не одиноки в издательском мире.

Чтобы получить эти знания, авторам не обязательно быть маркетологами! На самом деле, если авторы много читают по своей теме и жанру, они могут получить обширную информацию о рынке.

Незнание аудитории для книги

Я постоянно удивлялся некоторым ответам - или их отсутствию - когда я спрашивал авторов об аудитории их книг. Это может быть мертвая тишина или что-то столь обобщенное (например, «женщины»), что затрудняет или делает невозможным продажу этих работ. Знай своих читателей!

Не знаю, как книга сочетается с общим маркетингом

Снова и снова отмечается, что авторы, публикующиеся самостоятельно, неправильно продают свои книги. Я согласен, но лишь частично. Для книг по маркетингу не существует волшебной палочки, а книжный маркетинг - это сложно!

Я думаю, что самая большая ошибка в том, что они не знают, как их книга вписывается в их обычную маркетинговую стратегию и программы. Хотя многие авторы научно-популярной литературы хотят использовать свои книги в качестве «визитных карточек», чтобы увеличить продажи, они могут легко перевернуть или приостановить свои регулярные маркетинговые усилия и вложить все свои ресурсы в маркетинг своих книг, а не своего бизнеса. Это приводит к снижению доходов, так как книги продаются по низким ценам.

Не создавать платформу для авторов на раннем этапе… и часто

Помимо того, что их книги не интегрируются в общую маркетинговую и коммерческую деятельность, авторы часто не осознают, насколько важно создать подписчиков - платформу для авторов - еще до того, как они выпустят свои книги. После публикации они начинают бороться за продажи и быстро разочаровываются.

Кроме того, создание этой платформы - бесконечный процесс. Постоянный набор новых поклонников и последователей помогает продавать текущие книги и те, что находятся в списке авторов.

Превышение их опыта или занятости

«У меня был кризис со здоровьем, так что теперь я эксперт по здоровью». Согласитесь, нет ничего лучше личного опыта, чтобы создать репутацию эксперта. Однако авторам необходимо выяснить, что их опыт позволяет им претендовать на квалификацию. Например, для того, чтобы стать экспертом в области здравоохранения, в дополнение к полевому опыту обычно требуется образование, подготовка или сертификаты. Получение совета специалиста по здоровью не делает ВАС экспертом в области здравоохранения. Но это может сделать вас экспертом в терпении!

Точно так же, когда социальные сети были новыми, те, кто мог быстро адаптироваться к этим новым технологиям подключения, называли себя «экспертами по социальным сетям». Позже эти так называемые эксперты стали настоящей шуткой в индустрии, особенно когда почти каждый стал грамотным в социальных сетях.

Для некоторых авторов самостоятельная публикация или даже традиционные публикации могут поставить под угрозу их карьеру или финансы. Они могут не иметь права публиковать определенные типы материалов или что-либо вообще, в зависимости от условий их работы, правил или профессиональных стандартов. Чтобы ответить на вопросы о праве на участие, следует обратиться за юридической консультацией.

Никаких заявлений об отказе от ответственности или юридических материалов

Многие авторы не осознают, что публикация книги или блога является юридическим мероприятием. В игру вступают авторские права, заявления об отказе от ответственности, разрешения на цитирование, права на конфиденциальность и другие обязательства СМИ. Самостоятельно опубликованные авторы часто чувствуют, что они каким-то образом освобождены от этих рисков. Они не!

Обращение за советом к адвокату, особенно знакомому с законодательством об интеллектуальной собственности и СМИ, может помочь предотвратить судебные иски и убытки. Страхование ответственности СМИ (такое есть) тоже может быть рекомендовано в зависимости от автора, темы и ситуации.

Использование чужих материалов

Независимо от того, делают ли они это, потому что считают, что их материал (или опыт) недостаточно хорош или у них нет собственных оригинальных идей, книги некоторых самостоятельно опубликованных авторов загружены цитируемым материалом. В дополнение к потенциальным претензиям и судебным искам о нарушении авторских прав, это размывает работу автора.

Ожидание слишком больших денег

Новые авторы могут ожидать слишком многого в денежном выражении. Они верят, что их книги волшебным образом станут успешными и сделают успешным их бизнес. Кроме того, они не осознают, что большинство авторов, даже те, которые традиционно публикуются, обычно не становятся богатыми благодаря продаже книг и гонорарам. Плюс всегда есть вероятность, что книга вообще не взлетит.

Как подчеркивалось ранее, самостоятельная публикация книги - это лишь часть общего маркетингового плана для бизнеса.

Thinking Self Publishing совершенно бесплатно

Факт: самостоятельная публикация книги или электронной книги на таких платформах, как Amazon's Createspace и Kindle Direct Publishing, иногда может быть в буквальном смысле бесплатной. Однако это не означает, что самопубликация абсолютно бесплатна.

Авторы часто забывают учитывать время, потраченное на написание и публикацию работы. Это действительно могут быть большие вложения! Кроме того, наем профессионалов, таких как редакторы и корректоры, для оказания помощи в процессе самостоятельной публикации, может быть значительным вложением средств, иногда доходящим до сотен или тысяч долларов.

Неправильная цена на книгу или электронную книгу

Поскольку они не имеют представления о реальной стоимости своих приключений в самостоятельной публикации, авторы часто могут занижать или завышать цены на свои книги. Кроме того, как обсуждалось ранее, поскольку они не проводили конкурентный анализ книг на рынке, они также не имеют представления об ожиданиях клиентов в отношении цен на книги.

Занижая цены на свои книги, эти невежественные авторы могут добиться больших объемов продаж при низкой общей прибыли. Или, завышая цены, они отпугивают многих потенциальных читателей-покупателей. В любом случае это отрицательно скажется на их доходах.