3 уловки видеомаркетинга для улучшения вашего личного бренда

Брендированные видеоролики в социальных сетях - очень надежный драйвер конверсии.

Pexels

Когда дело доходит до установления прочной связи с клиентами, это ключ к подлинности. Бренды, которые стремятся выделиться из толпы, полагаются на послов брендов, подмножество влиятельных лиц, которые имеют подлинные голоса и истинную лояльность к бренду, чтобы установить реальную связь со своими клиентами, а короткое видео - один из лучших способов сделай это.

Брендированные видеоролики в социальных сетях являются очень надежным фактором конверсии: после просмотра 64% зрителей совершат покупку. Бренды заметили, и с 2016 по второй квартал 2017 года просмотры брендированных видео в Facebook увеличились на 258 процентов, а на YouTube - на 99 процентов.

Сейчас самое подходящее время для того, чтобы стать послом бренда, и создание видеоконтента - одна из ключевых стратегий, которые послы могут использовать для получения должностей, работающих со своими любимыми брендами. Набор навыков сотрудников поколения Z включает масштабное общение с аудиторией и понимание естественных приливов и отливов в социальных сетях. Добавление видео к этому набору навыков может укрепить приверженность послов и сделать их еще более ценными для брендов.

Instagram, YouTube и Snapchat, о боже!

Видео позволяет передавать гораздо больше информации, чем может вместить одно изображение, и хотя участие в Instagram по-прежнему выше для фотографий, чем для видео, взаимодействие с видео растет быстрее. Instagram и YouTube, как правило, являются лучшими платформами для охвата аудитории и привлечения подлинных просмотров видео, и я даже слышал о людях, получающих предложения о работе, потому что аудитория YouTube рассчитывает на их резюме.

Когда дело доходит до создания аудитории, которую бренды сочтут ценной, самое важное - быть последовательным. Послы должны сосредоточиться на регулярных публикациях на одной платформе, прежде чем пытаться установить аудиторию на нескольких платформах. Маловероятно, что люди, которые общаются с влиятельным лицом на YouTube, захотят смотреть тот же контент в Instagram, поэтому выберите один и придерживайтесь его.

Другие потенциально полезные платформы для послов для охвата аудитории включают Snapchat и Twitch, хотя первая платформа не является растущей. Ежедневно активными являются более 187 миллионов пользователей Snapchat, но канал изо всех сил пытается оставаться актуальным для влиятельных лиц, потому что трудно определить, сколько человек входит в аудиторию. Snapchat пытается изменить нацеленность, но до тех пор, пока это не удастся, я рекомендую послам использовать другие платформы.

Twitch - очень ценный канал для геймеров, стремящихся привлечь аудиторию, благодаря интеграции с Xbox и PS4. Амбассадоры могут быстро делиться игровым контентом на своих каналах Twitch, а зрители могут даже смотреть прямые трансляции игр. Платформа также поддерживает интеграцию виртуальной реальности, которая будет приобретать все большее значение по мере роста популярности VR.

Instagram и YouTube, как правило, являются лучшими платформами для охвата аудитории и привлечения подлинных просмотров видео.

Pexels

Использование видео для усиления вашего голоса

Независимо от платформы, послы должны гарантировать, что их видеоконтент привлекает и привлекает зрителей. Эти стратегии помогут амбассадорам создавать качественный видеоконтент и развивать ценные отношения со своими любимыми брендами:

1. Выберите нишу

Для развития аудитории, полезной для брендов, влиятельные лица должны придерживаться определенных рамок. Создание случайных видеороликов и их размещение на YouTube может привлечь некоторые просмотры, но бренды хотят работать с влиятельными лицами, чьи подписчики имеют отношение к самому бренду. Страница UberFacts в Instagram - отличный пример последовательного контента - здесь нет мемов или видео с котиками, только интересные факты изо дня в день.

Само собой разумеется, что послы должны выбрать область, которая им интересна, но не менее важно для них иметь мнение о чем-то. Чтобы создавать ценный контент, послы должны занять определенную позицию. Делиться мнением - это то, что делают послы, и это то, что заставляет их аудиторию возвращаться снова и снова. Даже если цель состоит в том, чтобы объективно оценить продукты, зрители хотят знать, нравятся ли их любимым послам на самом деле предметы, которые они рассматривают.

2. Поддерживайте подлинный голос

Ключевым моментом является сохранение подлинности. В конце концов, это причина того, что бренды используют маркетинг послов, чтобы донести свое послание. Легко прослыть недостоверным, особенно если послу платят за создание контента. Послы должны соблюдать баланс как производители контента, которые развлекают аудиторию, а также могут монетизировать свой тяжелый труд.

Как и бренды, которые они защищают, у лучших послов есть послание, и они остаются верными ему. Они записывают это и ежедневно просматривают, чтобы убедиться, что то, что они создают, соответствует их посланию.

3. Поддерживайте постоянство качества

Не снимайте видео на камеру iPhone в один день, а на RED Weapon 8K - на следующий. Когда люди смотрят ленту посла, они хотят знать, чего ожидать, а затем получают удовольствие от содержания в рамках своих ожиданий. Для новых влиятельных лиц характерно быть повсюду со своим контентом, создавая как можно больше видео в самых разных форматах.

Это не обязательно означает, что лидеры мнений никогда не должны экспериментировать с новыми способами создания контента, но для них важно поддерживать чистую ленту. Если что-то не работает и не привлекает аудиторию, нет ничего плохого в удалении. Такие инструменты, как PeopleMap, помогут измерить вовлеченность и позволят послам определять, когда им следует удалять неэффективный контент. Например, пользователь Instagram Krispyshorts отлично справляется с созданием контента такого же стабильного качества и с таким же юмором, и почти все это снято в Нью-Йорке.

Постоянные влиятельные лица могут найти, что их увлечение становится весьма прибыльным.

Pexels

Маркетинг влияния, подкатегорией которого является маркетинг-посланник, набирает обороты не зря. В среднем бренды получают доход в размере 6,50 долларов США на каждый доллар, вложенный в маркетинг лидеров мнений, и почти 60 процентов маркетологов планируют увеличить свой бюджет на маркетинг лидеров мнений в течение следующих 12 месяцев.

У послов есть так много возможностей сотрудничать со своими любимыми брендами, и постоянные влиятельные лица могут найти, что их увлечение становится весьма прибыльным. Чтобы начать формировать еще более заинтересованную аудиторию и создать успешный личный бренд, лучшие влиятельные лица обращаются к видео, чтобы создавать наиболее убедительный и развлекательный контент.