Как писать онлайн-контент, который люди будут читать

Узнайте, как зацепить читателей и создать онлайн-аудиторию.

Перфекто Капуцин

Советы по написанию успешного контента

Хорошо, а кто эта писательница Карола, которая считает себя экспертом в области онлайн-письма, спросите вы? Ну, я был в окопе как онлайн-писатель несколько лет. Я работал с несколькими интернет-изданиями, в некоторых из которых были строгие правила относительно приемлемого содержания. Некоторые из руководящих принципов для этих веб-сайтов походили на ускоренные курсы по написанию статей для Интернета.

Есть определенные правила взаимодействия, которые писатели могут использовать, чтобы увлечь читателей и заставить их продолжать читать. Вот некоторые из уроков, которые я узнал о написании успешного онлайн-контента, который люди действительно будут читать.

Делай свою домашнюю работу

Узнайте все, что вы можете о письме в Интернете. В Интернете или в вашем книжном магазине есть полезные ресурсы. Например, многие газеты в настоящее время руководствуются «Сборником стилей Associated Press».

Изучите свои статьи

Исследование - ключ к увлекательному чтению, потому что:

Исследования говорят вам, что уже есть, что будет конкурировать с тем, что вы собираетесь написать.
Использование различных ссылок повышает авторитет автора
Некоторое копание помогает определить потребности читателей, которые могут не быть удовлетворены текущим содержанием в сети.
Проверка различных источников помогает создавать более сбалансированные и точные статьи.

Если рынок насыщен этой темой, информацию можно использовать для создания уникального контента, который увлечет читателя.

morguefile.com

Используйте надежные источники

Мы живем в мире, где люди настроены скептически и не принимают ничего за чистую монету. Им нет дела до вашего личного мнения. Есть тролли, которым, вероятно, нечем заняться, кроме как придираться к твоему письму. Будьте готовы подкрепить все, что вы говорите, надежными ресурсами.

Например, утверждение «у многих людей психическое заболевание» не так убедительно, как цитирование статистики с конкретным количеством людей с психическими заболеваниями из Центров по контролю и профилактике заболеваний. Сделайте все возможное, чтобы завоевать доверие читателя, например добавьте соответствующие цитаты или факты из уважаемых источников. Обязательно укажите ссылку на цитируемый вами источник или укажите его в качестве ссылки внизу статьи.

Еще один способ завоевать доверие - заявить о себе как о эксперте по своей теме, указав свои полномочия. Рассказ соответствующей истории личного опыта также может улучшить ваш контент.

Некоторые сомнительные веб-сайты не должны использоваться в качестве ссылок, поскольку они не являются надежными или авторитетными источниками информации. Веб-сайты, созданные пользователями, во многих случаях недопустимы, а блоги ненадежны, если блоггер четко не идентифицирован как эксперт в своей области. Некоторые издатели имеют черные списки ссылок и не разрешают своим авторам использовать их в своем онлайн-контенте.

Чтобы спланировать статью, спросите себя:

Кто захочет прочитать эту статью?
Что привлечет читателей и побудит их прочитать?
Какую информацию ищут читатели?
Какой важной информацией нужно поделиться с этими читателями?

Выполните то, что обещает ваш титул

Хороший титул - это как морковь, свисающая перед лошадью. Заголовок должен пробудить у читателя аппетит к содержанию вашей статьи и передать то, что она обещает. Если вы предложите морковку и доставите лимон, вы быстро разочаруете и потеряете читателей, оставив их с горьким привкусом во рту.

То, что вы хотите сказать, может затеряться в извилистых, несвязанных вещах, как бы красноречиво они ни были выражены. Каждое предложение должно иметь четкую и конкретную цель, а не быть обобщенной цепочкой слов. Статьи, посвященные конкретной информации, связанной с темой, дают читателям приятное чтение с ярко-оранжевой морковкой, обещанной в названии.

Morguefile.com

Определите свою читательскую аудиторию

Писатели, как правило, сосредотачивают свою работу на собственных фактах и мнениях вместо того, чтобы признавать образ мышления людей, которые будут читать их работы. Как только вы выяснили, кто будет читать ваше произведение искусства, не делайте предположений о том, что ваши читатели знают или не знают.

Любые специальные термины или концепции, которые продолжают появляться, следует объяснять в начале статьи. Люди не зайдут слишком далеко в ваши красноречивые выступления, если они не поймут, о чем вы говорите.

Избегайте контента, который раздражает и отвлекает читателей от пользовательского контента

Плохой английский и структура предложений

Плохой английский подрывает доверие к автору. Например, длинные предложения утомительны и сбивают с толку.

Нечитаемые шрифты и чрезмерные эффекты.

Выделение фразы здесь и там - это нормально, но блоки, выделенные жирным шрифтом или курсивом, могут выключить читателя. В наши дни курсив не используется, вероятно, потому, что его трудно читать.

ЗАГЛАВНЫЕ СТАТЬИ

Некоторые издатели запрещают использовать все заглавные буквы, говоря, что использование только заглавных букв - это то же самое, что кричать на читателя. Заглавные буквы трудно читать.

Восклицательный знак !!

В мире мало того, что достаточно важно, чтобы выразить это восклицательным знаком. Множество восклицательных знаков сообщают читателю, что вы королева драмы или король, которому нужно жить.

Длинные блоки текста

Дайте мне перерыв. Я бедный человек старше пятидесяти (намного больше пятидесяти), который изо всех сил пытается прочитать что-либо через бифокальные очки. Большие блоки текста быстро приведут мою мышь к кнопке «назад».

Избыточные материалы или плохо оформленные статьи

Некоторые издатели позволяют авторам добавлять изображения, рекламу или материалы. Эти дополнения предназначены для улучшения содержания, а не для отвлечения внимания читателя. Они должны быть простыми и привлекательными. Некоторые огромные картинки могут оказаться слишком «вам в лицо» и прервать ход статьи. Проверьте свою работу после ее публикации, чтобы убедиться, что добавление рекламы не изменило ваш макет. Если вы вводите контент через платформу публикации, ищите пробелы в макете, которые могут сделать вашу статью небрежной и непрофессиональной.

Абсолютные утверждения.

Обобщения не во всех случаях точны. Всегда есть люди, которые являются исключениями из правил. Эти люди, вероятно, будут писать вам, чтобы сказать, что то, что вы считаете правдой, к ним не относится.

Ваши статьи должны быть простыми и лаконичными

Мы, писатели, любим слова и красноречиво рассказываем о близких и дорогих нашему сердцу темах. Наши бессвязные разговоры могут показаться нам приятными, но могут не заинтересовать читателей, у которых часто мало времени и сил. В старые добрые времена люди читали статьи в неспешные выходные. В настоящее время многие люди читают отрывки, когда находятся в общественном транспорте, имеют несколько минут на работе или ожидают встречи.

Нам нужно создавать наши статьи так, чтобы наша работа была привлекательной и имела короткие абзацы, в которых было бы легко ориентироваться. Таким образом, занятые читатели могут легко снова найти свое место, если они покинут страницу.

Статьи в Интернете должны быть написаны плотно, выражать идеи меньшим количеством слов, чем в других средствах массовой информации, таких как журналы или газеты. Например, многие предложные фразы можно заменить одним словом, а ненужные описательные слова, такие как «очень» или «просто», можно удалить.

Ограничьте использование пассивного голоса

Я действительно возмутился, когда один издатель сказал мне не использовать пассивный залог в моих статьях. Как я должен был составлять инструкции «как сделать», не используя «может», «должен» и «можно»? Мои редакторы сочли пассивный залог слабым. Мне удалось использовать активные глаголы, но я был благодарен, когда мой издатель решил, что пассивный залог приемлем при определенных обстоятельствах.

Издателям обычно нравятся яркие, активные глаголы. Пассивный голос слабее и менее динамичен. Активные глаголы означают, что нам нужно ставить тему на первое место и, как правило, избегать таких открытий, как «Из-за этого», «Это есть» или «Это так». Неописательные глаголы, такие как «казаться» или что-то из группы глаголов «быть», слабее глаголов, выражающих действия.

Следи за своими местоимениями

Читатели, как правило, быстро просматривают и просматривают статьи и теряются в море местоимений. Я знаю, что постоянно повторять имя или существительное кажется глупым и противоречащим вашему писательскому инстинкту, но это помогает читателям следить за вашей сюжетной линией.

Последние мысли

Написание - это очень субъективное занятие, и иногда правила могут быть отклонены. Однако, если мы хотим по-настоящему заинтересовать читателей и заставить их жаждать большего количества нашей работы, использование этих рекомендаций может помочь нам в достижении наших целей.

Удачного письма! (и я действительно имею в виду этот восклицательный знак).