Советы по поисковой оптимизации: выбор релевантных ключевых слов

iStockPhoto.com / almagami

Google Analytics перешла на шифрование данных по ключевым словам для веб-сайтов (Search Engine Watch). По сути, это означает, что данные о ключевых словах не будут передаваться владельцам веб-сайтов. Хорошая новость заключается в том, что веб-сайты будут меньше склонны наполнять свои статьи и контент ключевыми словами, отдавая больше предпочтения сайтам, которые их включают в органически. Плохая новость заключается в том, что владельцам веб-сайтов будет сложнее понять, что приводит посетителей на их сайты. Это похоже на битье по пиньяте с завязанными глазами и надеяться, что выпадет конфетка!

Кроме того, Google представил свой алгоритм поиска «Колибри» (Econsultancy.com). Это было больше, чем просто очередное обновление; это совершенно новая парадигма. Колибри оценивает ключевые слова в контексте. Это сложный технологический подвиг, поскольку алгоритм должен интерпретировать намерение и содержание! Очевидно, что Google пытается отсеять некачественные сайты и больше доверять тем, у которых действительно актуальный контент. Это очень хорошая новость для производителей качественного контента!

Но факт остается фактом: и маркетологам, и писателям все равно нужно будет включать ключевые слова, релевантные своим темам и аудитории, чтобы даже надеяться, что их найдут в любом поисковом алгоритме. Ниже приведены несколько советов по поисковой оптимизации, которые помогут выбрать ключевые слова независимо от того, что происходит в мире онлайн-поиска.

Заглядывать в головы ваших клиентов, чтобы найти правильные ключевые слова

Как отмечалось в представленном примере, выбор неправильных ключевых слов может привести к увеличению расходов без желаемых результатов. Так как же писателям и владельцам бизнеса выбрать лучших? Заглянув в головы клиентов, можно понять их мотивацию, стоящую за тем, что они вводят в строку браузера Google или другой поисковой системы.

Первый шаг - перейти в Планировщик ключевых слов Google AdWords (ранее известный как инструмент подсказки ключевых слов), если у вас есть учетная запись Google AdWords. Или вы можете использовать другой бесплатный инструмент поискового трафика, такой как SERPs.com, если у вас нет учетной записи AdWords.

Возьмем очень широкий термин, например, написание справки . Кто может вводить этот термин в строку браузера?

• Писатели, которые борются со своим собственным письмом.
• Компании, которые могут искать писателей.
• Студенты колледжей, которые изучают риторику или пишут статьи и отчеты.

Поговорим о разных мотивах! Писатели хотят совершенствовать свое ремесло. Предприятия хотят покупать. Студенты колледжа просто хотят пройти семестр с приемлемой оценкой. Вот несколько альтернативных, более узких терминов, которые могут быть более подходящими для каждого рынка:

• Писатели: упражнения для творческого письма
• Бизнес: услуги по написанию контента
• Студенты колледжа: справка по исследовательской работе

Не забывайте думать о проблеме, которая возникает в голове у человека, когда он вводит термин в строку браузера. Часто, когда люди вводят слишком широкий термин, они получают много результатов поиска, и многие из них не имеют отношения к делу. Скорее всего, это побудит их со второй попытки уточнить свою проблему. Именно эти вторые попытки привлекают.

Повесть о двух футболках: пример использования SEO

Как дистрибьютор рекламных продуктов, я специализируюсь на рынках США и профсоюзов. У меня есть специальный веб-сайт, USA и Union Made Promo Shop.com, специально для них.

Одна из основных категорий товаров, которую ищет этот рынок, - это футболки с логотипом, напечатанные на них. Чтобы помочь продвинуть их в моей компании, я решил использовать Google AdWords.

Теперь большой вопрос: какие ключевые слова использовать? Поэтому я использовал инструмент подсказки ключевых слов Google (который сейчас называется Планировщиком ключевых слов), чтобы найти несколько подходящих терминов. Я думал, что термины вроде «профсоюзные футболки» подойдут. Технически они делают… почти слишком хорошо.

После добавления этих условий в мои объявления мой трафик и расходы в Google AdWords резко выросли! К сожалению, продажи не росли вместе с посещаемостью. Зачем? Я продаю футболки с принтами профсоюзам, ассоциациям и предприятиям. Люди, которые набирали такие термины, как «профсоюзные футболки», были потребителями, которые искали профсоюзную версию Land's End! Они подавали заказы на одну или две рубашки. Или быстро зашли на мой сайт и покинули его. Ага! Это не мой рынок.

Итак, я уточнил выбранные мной ключевые слова AdWords, добавив термины, включающие ссылки на печать и логотипы. Мой трафик резко упал. Но то же самое произошло с моими расходами на AdWords и неудобствами, связанными с ответами на несоответствующие запросы.

Достаточно ли поискового трафика?

После определения нескольких потенциальных ключевых слов, релевантных для целевого рынка, пора выбрать те, которые имеют наибольшие шансы быть введены в строку браузера потенциальными клиентами или читателями.

При исследовании ключевых слов с помощью Google AdWords или бесплатного инструмента исследования (например, на SERPS.com) он показывает объем ежемесячного поискового трафика в Интернете, который генерирует каждый термин. В идеале было бы хорошо ориентироваться на те варианты, которые имеют пару тысяч посещений в месяц. Однако на некоторых ключевых словах и рынках с длинным хвостом несколько сотен могут быть звездным результатом!

Для интернет-рекламы или онлайн-письма есть две стратегии использования этих данных ключевых слов:

• Интернет реклама. Выбирайте только наиболее релевантные потенциальные ключевые слова, поскольку выбор более широких терминов приведет к огромному количеству нерелевантного - и дорогостоящего! - трафика при нажатии на эти объявления с оплатой за клик (PPC).
• Написание онлайн. Включите как можно больше релевантных терминов в сообщение или статью, но не переусердствуйте. Следует проявлять осторожность, чтобы эти термины естественным образом вписывались в текст, особенно с учетом все более сложных алгоритмов Google, которые будут учитывать как ключевые слова, так и контекст.

© 2013 Хайди Торн