Советы по поисковой оптимизации для сайтов электронной коммерции

Применение SEO к спискам сайтов электронной коммерции увеличит продажи, независимо от того, продаете ли вы подержанную детскую одежду в Интернете или запускаете цифровую витрину для своего обычного бизнеса. Вот несколько советов о том, как улучшить поисковую оптимизацию страниц ваших продуктов для увеличения продаж в Интернете, независимо от того, используете ли вы eBay или Etsy.

Названия продуктов

В руководствах по SEO говорится, что вам нужно включить от одного до трех ключевых слов или ключевых фраз в заголовок листинга. Меняйте заголовки и теги заголовков. Это может быть так же просто, как изменение номера модели или цвета для каждого отдельного продукта, выставленного на продажу. Это помогает избежать путаницы среди клиентов и поисковых систем. Это также делает списки более совместимыми с обменом ссылками в социальных сетях.

Хороший пример фото товаров со встроенным брендингом.

Тамара Уилхайт

Изображение, достойное тысячи кликов

Используйте более одного высококачественного изображения в каждом объявлении электронной коммерции, а также на витрине вашего магазина. Платформы электронной коммерции награждают изображения размером не менее 500 на 500 пикселей. И наоборот, списки электронной коммерции со скрытым текстом наказываются так же, как и в других местах.

Когда вы загружаете изображения на витрину и в списки, не забывайте использовать альтернативные теги. Вы можете улучшить SEO своей электронной коммерции, задав для изображений описательное имя, например «lenovocomputer1» или «applephone4» вместо «picture1» и «01234568».

Описание продукта

Описание листинга в идеале должно состоять не менее чем из 200 слов текста, включая ключевые слова, упомянутые как в начале, так и в конце. На самом деле, вы также можете использовать связанные ключевые поисковые запросы посередине, не выглядя чрезмерно. Вы можете найти руководства по SEO, предлагающие выделить ключевые слова жирным шрифтом, хотя это не обязательно для поисковой оптимизации. Фактически, это может подорвать ваш авторитет у потенциальных клиентов. Хороший SEO-специалист поможет вам определить подходящие ключевые слова и фразы, которые привлекают потенциальных клиентов и превращают их в покупателей.

Одна из альтернатив - использование списков спецификаций продуктов для улучшения читаемости и включение ключевых слов в маркированные списки. Будьте осторожны, чтобы ваш товарный лист на каждом сайте электронной торговли, включая ваш собственный магазин, был уникальным. Копирование одного и того же описания продукта из списка вашего сайта электронной коммерции может привести к штрафу за дублирование контента. Поисковым системам все равно, была ли это ваша копия.

Платформы электронной коммерции создают ключевые слова для вашего продукта на основе его описания. Если ключевые слова не совпадают, возможно, вам нужно изменить способ категоризации продуктов. Это также поможет вашему SEO, поскольку люди не будут заходить на страницу вашего продукта и уходить так же быстро, потому что это не соответствовало их ожиданиям.

Избегайте использования несвязанных ключевых слов, так как это может привести к штрафу за листинг. Если вы поместите продукты в неправильную категорию, вы запутаете клиентов и потеряете покупателей, которые ищут все в данной категории. SEO-компания может посоветовать лучшие категории продуктов для элементов, которые могут попасть в несколько категорий, а также предоставить вам список ключевых слов, которые нужно включить в описания продуктов, чтобы максимизировать продажи.

По возможности всегда заполняйте поля бренда, режима, UPC и номера детали производителя, поскольку это часто является критерием поиска для пользователей. Отсутствие этой информации вредит SEO объявления, в то время как ввод этой информации в эти поля улучшает возможность поиска продукта по этим значениям без необходимости повторять это более одного раза в содержании. Заполните как можно больше деталей предмета.

Эта информация может быть повторена в содержании, например, перечисление VHF и UHF в качестве частот для антенны, а затем наличие маркера в описании, что она принимает «сигналы VHF и UHF». Подобное повторение улучшает SEO для сайта электронной коммерции, потому что поисковые системы не рассматривают его как дублирование.

Сообщите об этом, если в продукт входят кабели или другие предметы. Если что-то, чего люди обычно ожидают, не продается вместе с товаром, четко укажите это в описании, чтобы не получить плохой отзыв от того, кто этого ожидал. Помните, что вы можете указать, что находится в упаковке, чтобы повторить основное описание продукта и подробно описать все остальное, что вы отправляете, с точки зрения оборудования.

Не забывайте рекламировать то, что у вас получается лучше остальных. Вы можете упомянуть, что добавляете дополнительные услуги, например бесплатную подушку, чтобы выделиться среди конкурентов. Если вы предлагаете доставку в тот же день или бесплатную приоритетную доставку, выделите это в тексте. Вы можете выделить текст жирным шрифтом или сделать его одним предложением в том, что в противном случае является стеной текста.

Отзывы клиентов

Обзоры влияют на бизнес в сфере электронной коммерции в большей степени, чем отзывы на обычные компании. Обзоры влияют на местное SEO, показывая людям, что думают о вас соседи, но трехзвездочный ресторан по-прежнему отображается в результатах местного поиска, если люди не сделают дополнительный шаг, чтобы отфильтровать те, у которых более низкий рейтинг. На платформах электронной коммерции обычным явлением является поиск продавцов с более высоким рейтингом, и если вы получаете слишком много плохих отзывов, сама платформа ограничивает ваши возможности продавать.

Ваша цифровая витрина

Если у вас есть витрина на сайте электронной коммерции, вы должны включить ключевые слова в название вашего магазина. Если вы уже создали название магазина, его можно обновить. Например, переименуйте «Магазин Майка» в «Электроника Майка» или «Компьютерные аксессуары Майка». Если вы продаете личные вещи в Интернете или приобретаете различные товары на местных распродажах для продажи в Интернете, то нет необходимости добавлять ключевые слова в название вашего магазина или имя пользователя. Если вы в основном продаете портативные компьютеры, название вашего магазина платформы электронной коммерции должно быть «Наше имя Магазин ноутбуков», а не «Магазин вашего имени». Это имя определяет URL-адрес вашего магазина, поэтому описательное имя приводит к URL-адресу, который четко передает, что вы продаете, даже если все, что видит кто-то другой, - это ссылка.

Описание вашего магазина также должно включать такие ключевые слова, как проданные продукты и торговые марки, которые вы продаете. Некоторые сайты электронной коммерции не позволяют вам размещать ссылки в описании вашего магазина, но вы можете указать название своего коммерческого предприятия, если оно у вас есть. Вашему местному специалисту по поисковой оптимизации не повредит, если вы скажете: «У нас есть магазин розничной торговли в центре Калгари по адресу 123 Main, на пересечении улиц А и Б. Мы работаем там уже пять лет».

Часто вы можете разместить ссылку на свою компанию на странице профиля «Обо мне» на сторонней платформе электронной коммерции. Этот контент должен продвигать ваш бизнес и включать местные ссылки на SEO.

Создание хорошего профиля обратной ссылки

Сайты электронной коммерции позволяют отправлять клиентам электронные письма как часть транзакции. Включите подпись магазина и ссылки на веб-сайт вашей компании в электронные письма, которые вы отправляете им о получении их заказа, уведомлениях о доставке заказа и с просьбой о проверке вашей компании. У вас есть полная свобода в этом отношении, если у вас есть собственный сайт электронной коммерции.

Вы можете использовать изображения своей компании с URL-адресом или информацией о местоположении. Просто знайте, что очень немногие люди будут вручную вводить его в окно браузера, поэтому он более полезен для узнаваемости бренда, чем обратные ссылки.

Если ваш бизнес находится в обычном месте, упомяните свой интернет-магазин и дайте ссылку на него. Это генерирует трафик в магазин и улучшает его SEO.

Резюме

Витрины электронной коммерции и списки продуктов должны получить такую же оптимизацию SEO, как и ваша домашняя страница и бизнес-аккаунты в социальных сетях. На самом деле, есть более веские аргументы в пользу инвестирования в хорошее SEO для ваших списков продуктов, потому что это напрямую влияет на продажи.