Каковы лучшие ниши для самоизданных книг?

Узнайте, как оценить потенциальные рыночные ниши для своих самостоятельно изданных книг.

Хайди Торн (автор) через Canva

В TikTok есть вопрос: «Какие ниши самые лучшие?» Понятно, что это вопрос, который задают многие авторы, публикующиеся самостоятельно. Мы хотим быть уверены в том, что наши инвестиции в самостоятельную публикацию окупаются. Но ответить на этот вопрос непросто. Я обсуждаю, что такое «лучшая» ниша и как найти те, которые лучше всего подходят для вас.

Вы преследуете эти "лучшие" ниши?

Высокий объем продаж книг

Два популярных жанра художественной литературы - это мелодрамы и детективы. Означает ли это, что вам следует переключиться на то, чтобы писать в этих нишах, потому что там происходит много продаж? Нет. Эти ниши тоже высококонкурентны. Когда я заглянул на Amazon, в обеих этих нишах фантастики было более 100 000 результатов поиска. Итак, вы противостоите огромному количеству писателей и книг.

Что вы также найдете в нишах с высокими продажами, так это то, что на рынке доминируют несколько ведущих авторов, например, Нора Робертс для романтики, Джеймс Паттерсон для неизвестности. Даже если объем продаж велик, продажи распределяются между всеми авторами в этой нише неравномерно. Так что это не значит, что вы легко получите кусок пирога только потому, что вы там.

Горячая или актуальная тема или жанр

«Горячие» ниши в спешке могут превратиться в «не». Ярким примером является ситуация с продажами книг во время пандемии 2020 года. Детское образование, религия и темы, связанные с пандемией, увеличивали продажи. Но этот прирост продаж может не сохраниться, когда пандемия утихнет.

Несмотря на то, что самостоятельная публикация дает вам преимущество перед крупными торговыми издательствами в том, что вы можете быстрее выходить на рынок, когда начинает проявляться тенденция, все же требуется время, чтобы должным образом выпустить и опубликовать книгу. Кроме того, если ваши знания и навыки написания для популярной ниши не такие, какими они должны быть, к тому времени, когда вы их укрепите, тенденция может быть реализована.

Горячие и актуальные темы - движущиеся цели. Их невозможно предсказать даже экспертам, и они зависят от слишком многих факторов, находящихся вне вашего контроля. Это ставит вас в постоянную погоню за следующим горячим рынком, который непродуктивен и убыточен.

Лучшая ниша для вас может быть не лучшей для зарабатывания денег

Лучшие ниши для вас - это те, в которых вы больше всего способны писать, используя свои навыки и знания. Если вы попытаетесь писать книги, выходящие за рамки вашей зоны комфорта и возможностей, читателям станет очевидно, что вы самозванец или оппортунист. Если у вас нет экспертных знаний или навыков для ниши, ваша книга «Я тоже» будет растоптана продажами книг других авторов, которые являются мастерами своей ниши.

Однако поймите, что ниша, которая лучше всего подходит вам как автору, опубликованному самостоятельно, не означает, что она лучшая с точки зрения продаж или прибыли. Некоторые ниши чрезвычайно малы. Вы не хотите быть единственной книгой в небольшой рыночной нише. Это может ограничить вашу видимость в поисковых запросах Amazon и предложениях «похожие товары». У меня здесь личный опыт.

Моя первая книга в 2011 году, SWAG: Как выбрать и использовать рекламные продукты для маркетинга вашего бизнеса , занимает чрезвычайно узкую нишу. Я постоянно нахожусь на вершине своей ниши, где на Amazon около 500 наименований, на момент публикации. Более широкая маркетинговая ниша на Amazon насчитывает более 80 000 наименований, а ниша рекламных акций - более 50 000. Моя книга все еще продается все эти годы, и часто это самая популярная книга, которую я продаю каждый год. Но моей способности расширять охват и продажи мешает его узкая нишевая привлекательность. Тем не менее, если бы я написал более общую книгу по маркетингу и продвижению, я бы стал лицом к лицу с некоторыми сильными нападающими и потоком других книг в этой области.

Так как же найти баланс между написанием статей для узкой ниши, в которой используются ваши знания и опыт, с потребностью в более широкой коммерческой привлекательности?

Оценка и понимание нишевых рынков для ваших книг

Оценка вашей ниши

Чтобы получить представление о размере вашего нишевого рынка, перейдите на Amazon и введите тему своей ниши в поле поиска. Количество результатов показывает, сколько наименований уже представлено на рынке. Если их меньше 1000, это, вероятно, довольно маленькая ниша. Если у него севернее 50 000 или около того, это конкурентоспособно.

Этот поиск также покажет результаты для лучших заголовков в желаемой нише. Как ваша книга по сравнению с ними? Также обратите внимание, есть ли много новых заголовков в топ-100 или около того результатов поиска. Если их не так много, это может быть сокращающаяся или застойная ниша.

Проделайте это упражнение для ряда ниш, в которых вы могли бы быть конкурентоспособными на основе вашего письменного опыта. Затем выберите несколько (очень мало!) Для самостоятельной публикации. Это также отличное упражнение, которое нужно время от времени повторять в будущем, особенно если вы наблюдаете снижение продаж. Это поможет вам оценить, есть ли смысл в новых направлениях написания и публикации.

Оценка платформы для авторов

Если у вас нет авторской платформы, также известной как ваша фан-база, вы не будете продавать. По моим оценкам, объем продаж самостоятельно опубликованной книги составляет около 1% от числа поклонников автора в социальных сетях, а также среди подписчиков подкастов, YouTube и электронной почты. Это может быть даже оптимистично, но более реалистично, что некоторые авторы мечтают о продажах.

Это один из самых серьезных аргументов против погони за популярным или трендом нишевого рынка. На создание платформы для авторов требуется время, иногда годы. Создание новых поклонников - это также постоянные усилия, которые никогда не прекратятся, пока вы не решите, что больше не хотите продавать книги. Ваши поклонники следят за вами из-за того, что вы делаете и что пишете, а не потому, что вы создаете что-то похожее на кого-то или всех остальных.

Следите за новостями издательской индустрии

Когда вы публикуете самостоятельно, вы книжный маркетолог. Поэтому вам нужно быть в курсе новостей издательского мира, чтобы определять тенденции, особенно те, которые относятся к вашим нишевым темам и жанрам.

Мой личный любимый способ сделать это - читать информационный бюллетень Publishers Weekly по электронной почте. Это бесплатное ежедневное электронное письмо с новостями о тенденциях и данными о продажах.

Оглавление: