Что такое запуск книги?

iStockPhoto.com / все возможное

После того, как авторы закончат свои книги, следующим логическим шагом станет выпуск книги. На самом деле, они должны думать о запуске ДО того, как они начнут писать!

По сути, запуск книги - это все действия и рекламные акции, которые проводятся для того, чтобы представить миру новую книгу. Они могут включать:

Получение PR (связей с общественностью) и освещения в СМИ автора и книги.
Получение рецензий на книги.
Раздача книг.
Посты и упоминания в социальных сетях.
Сообщения в блогах или гостевые сообщения в блогах.
Рекламная рассылка.

Какова цель выпуска книги?

Помимо простого представления книги миру, усилия по запуску книги направлены на получение ранних продаж. Есть надежда, что большой начальный объем продаж поможет включить книгу в список бестселлеров, что приведет к еще большему увеличению продаж. Однако объем, который необходимо продать, чтобы попасть в такой список, настолько велик, что шансы получить о них самостоятельно опубликованную книгу сравнимы с выигрышем в лотерею.

Вне зависимости от того, попала ли книга в список бестселлеров или нет, ранние продажи могут помочь авторам и издателям окупить их вложения в написание и публикацию книги.

Что такое запуск виртуальной книги?

Виртуальный запуск книги ничем не отличается от обычного выпуска книги, за исключением того, что он ограничивается действиями и рекламными акциями, проводимыми в Интернете, такими как социальные сети, ведение блогов, электронный маркетинг и т. Д.

Единственное мероприятие по запуску книги, которое невозможно осуществить в Интернете, - это подписание книг. Даже несмотря на то, что могут быть способы предлагать подписанные копии печатной книги через такие торговые точки, как Amazon Fulfillment Services, это может быть дорогостоящим и просто не стоит дополнительных затрат и хлопот.

Миф о пиаре книги

В прошлом я отвечал за связи с общественностью на промышленных выставках. Это были национальные или региональные мероприятия, на которых присутствовали тысячи человек. И все же получить упоминания в средствах массовой информации было непросто. Мне даже пришлось просить средства массовой информации в собственной компании моего работодателя осветить одно шоу. Поэтому, когда авторы спрашивают меня о том, чтобы получить ажиотаж - что означает получение упоминаний и попадание в каналы СМИ - о самоизданной книге, я просто улыбаюсь невиновности их запроса.

Большинство людей инстинктивно понимают, что привлечь внимание средств массовой информации - газет, журналов, радио и телевидения - очень сложно. Тем не менее, когда сами публикующиеся авторы пишут книгу, они сразу же думают, что раз у них есть книга, все изменения и средства массовой информации будут трепетать от их достижений. К сожалению, редакторы новостей не впечатлены. Ваше выдающееся издательское достижение - это просто еще одно из тысяч запросов прессы, которые ежедневно бомбардируют их. Еще смешнее то, что сами публикующиеся авторы думают, что новостные агентства автоматически обнаруживают их новые работы. Такого не бывает!

Одним из способов привлечь внимание средств массовой информации к авторам является использование службы распространения пресс-релизов. Редакторы как сетевых, так и офлайн-СМИ подписываются на эти услуги, чтобы помочь отфильтровать поток пресс-релизов, выпускаемых каждый день.

Однако эти услуги не бесплатны. Да, существуют «бесплатные» службы распространения пресс-релизов. Но, как и все остальное, вы получаете то, за что платите.

Примером популярной и уважаемой компании по распространению платных пресс-релизов является PRWeb.com. Несмотря на то, что они могут быть дешевле, чем некоторые, пакеты начального уровня начинаются от 100 долларов и доходят до 370 долларов за пресс-релиз (цены на момент написания этой статьи). Пакеты более высокого уровня предлагают большую представленность в новостных лентах и новостных выпусках премиум-класса.

Как видите, вопреки распространенному мнению, PR НЕ бесплатный.

А как насчет рецензий на книги?

На писательской конференции, которую я недавно посетил, было отмечено, что отделы рецензирования книг в различных газетах становятся меньше или полностью ликвидируются. Неудивительно, учитывая неопределенное будущее большинства газет. Таким образом, наводнение редакторов рецензий на книги вашими самостоятельно изданными книгами может быть уроком бесполезности, поскольку у них могут быть ресурсы, чтобы сосредоточиться только на самых популярных, обычно традиционно издаваемых, книгах.

Кроме того, читатели теперь обращаются к Amazon за отзывами «реальных людей» при покупке книг. Вот почему авторы и издатели теперь проявляют больший интерес к получению первых рецензий на книги на Amazon от отдельных рецензентов. Но у этого есть свои проблемы, поскольку обзоры не могут автоматически выполняться читателями и рецензентами.

Стоит ли подписывать книги?

Мероприятия по раздаче книг могут не стать тем золотым дном для продажи книг, которое видят сами опубликованные авторы. Может быть трудно найти какие-либо книжные магазины или места для размещения или спонсирования, за исключением небольших местных жителей. А размещение у себя может стать дорогим кошмаром. Подписание книг для самостоятельно изданных книг может мало сделать для создания шума в СМИ, поскольку события подписания редко попадают в поле зрения средств массовой информации, за исключением, возможно, БОЛЬШОГО имени автора.

Почему, вероятно, слишком поздно получать поддержку о вашей книге

Если вы спрашиваете о создании ажиотажа после публикации книги, уже слишком поздно. Создание ажиотажа и PR для книги начинается задолго до того, как книга будет написана и опубликована, путем создания платформы для авторов.

Платформа для авторов - это аудитория автора, состоящая из последователей в социальных сетях, подписчиков по электронной почте и поклонников. Эту платформу нужно строить и развивать со временем. Затем, когда книга будет готова, аудитория, скорее всего, будет заинтересована в покупке книги и, что наиболее важно, в том, чтобы поделиться ею со своими подписчиками. Вот как на самом деле создается ажиотаж.

Например, у меня есть друг-автор, который создал огромную платформу с сотнями тысяч подписчиков в своем блоге, YouTube, Facebook и Twitter. Мало того, что эти подписчики интересуются тем, что она публикует, она может регулярно получать освещение в СМИ и рассказывать о новостях и документальных фильмах.

Начните создавать платформу для авторов вчера… или сегодня, так как вчерашний день уже закончился.

Использование платформы для авторов для запуска книги

Учитывая все проблемы, связанные с освещением в СМИ, обзорами книг и подписанием книг, самостоятельно опубликованные авторы должны делать все, чтобы использовать любую платформу, которую они создали и контролируют. Сюда входят социальные сети, ведение блогов и электронный маркетинг.

Это не должен быть непрерывный поток сообщений «купи мою книгу»! Скорее, постоянно предоставляйте интересный и актуальный контент, связанный с темой или жанром книги. Поступая таким образом, вы запечатлеете и закрепите свой бренд и опыт в умах своих последователей. Тогда ваша книга становится просто еще одной формой вашего контента, которую можно «купить» на их внимание и доллары.

Почему вы не сможете позволить себе выпуск своей книги

К сожалению, часто случается, что авторы тратят столько времени, энергии и денег на запуск, что у них не остается ничего для продолжения продвижения и маркетинга книги. Другие считают, что любой маркетинг во время запуска - это все, что нужно. Оба не понимают, что книга может (и должна!) Храниться в течение многих лет. Таким образом, темп и планирование непрерывного продвижения - более эффективный и экономичный подход.

Оглавление: