Что такое вечнозеленый контент?

iStockPhoto.com / SednevaAnna

Так же, как деревья и кустарники, в честь которых они названы, вечнозеленые материалы - это информация, которая может быть свежей и актуальной в течение длительного времени. Это могут быть письменные произведения, а также аудио, видео и произведения искусства.

Создание вечнозеленого контента может быть способом расширить возможности творческих и письменных продаж в будущем. Что касается документальной литературы, вечнозеленые темы могут выиграть от улучшенного ранжирования в поисковых системах (SEO) из-за их постоянной релевантности и ссылочной ценности, особенно если включены целевые ключевые слова.

Примеры вечнозеленого контента (и чего нет)

Что делает контент вечнозеленым? Темы, освещаемые в вечнозеленых статьях, эссе, книгах, видео и аудио произведениях, - это те, которые волновали или интересовали людей в течение многих лет, иногда десятилетий или даже столетий. Хотя перечисленные здесь темы имеют длительный «срок хранения», они со временем развиваются и могут потребовать обновления.

Хотя это и не исчерпывающий список, некоторые примеры вечнозеленого контента могут включать (в алфавитном, не обязательно популярном порядке):

• Животные, растения, природа и садоводство.
• Искусство и музыка, а также методы, критика и история.
• Биографии.
• Деловые навыки, принципы и философия.
• Приемы приготовления, советы, рецепты и ингредиенты.
• Техники крафтинга, дизайны и проекты.
• Художественная литература всех видов и ее критика.
• История, исторические исследования и анализ.
• Психология и вопросы взаимоотношений.
• Религия, философия и духовность.
• Спортивные объяснения, правила и история.
• Направления путешествий и достопримечательности.
• Техника письма, критика и справочные работы (например, словари).

Вам нужно доказательство того, что некоторые из этих тем вечнозеленые? Проверьте список самых популярных книг в мире в Википедии. Некоторые из них продаются сотни лет! В этот список не входят религиозные или философские труды, поскольку оценки распределения трудно получить. Однако Библия и Коран «продавались» тысячи лет, и их количество исчислялось сотнями миллионов экземпляров.

Более интересно посмотреть, чего нет в этом списке. Например, здоровье - это тема, которая волновала людей на протяжении тысячелетий, а некоторые принципы (например, йога или анатомия) вечны и универсальны. Однако отношение к ней и ее развитие меняются так часто, что то, что сегодня может считаться здоровым или безопасным занятием, завтра может стать опасностью для здоровья или проблемой. Действительно страшная территория для любого писателя или издателя, так как требует постоянного мониторинга и обновления.

Другие темы, которые имеют ограниченную жизнь, включают в себя все, что связано с компьютерами, Интернетом, технологиями, модой, наукой, новостями, политикой и правилами, спортом, обзорами продуктов, рекламой и знаменитостями. Единственный раз, когда эти постоянно меняющиеся темы могут стать вечнозелеными, - это когда их критикуют или обсуждают с исторической точки зрения.

Когда Evergreen становится "Nevergreen"

Несмотря на то, что многие из вечнозеленых тем могут быть актуальными из года в год, отдельные темы или работы в этих областях могут стать неактуальными из-за множества факторов, включая:

• Изменение потребительских вкусов.
• Технологические разработки.
• Изменения в философской мысли и этике.
• Выпуск больше не заслуживает внимания.
• Изменения в законодательстве или постановлении.
• Демографические изменения.

Эти изменения повлияют на потенциал продаж любого вечнозеленого контента. Однако произведения могут иметь некоторую историческую ценность. Писатель или создатель должен постоянно оценивать и корректировать рыночные цены и спрос для будущих возможностей продаж.

К счастью, гибкие онлайн-платформы (блоги и веб-сайты) и платформы для самостоятельной публикации позволяют упростить обновление существующего контента.

Готов ли ваш контент к пенсии?

Поскольку я был очень активен в области социальных сетей и мобильного маркетинга, книга с советами для малого бизнеса мне показалась естественной. Я опубликовал это.

Затем мир изменился.

FCC (Федеральная комиссия по связи) ввела новые правила, регулирующие порядок действий в сфере мобильного маркетинга. Был ли мой контент по-прежнему актуален? Базовые принципы были твердыми и полезными и сегодня. Однако поддерживать книгу в актуальном состоянии и соответствовать ее требованиям было бы длящимся кошмаром. Так что я отказался от титула.

Уроки выучены? Держитесь подальше от технологических тем, если стремитесь к вечной актуальности. Также регулярно отслеживайте среду, в которой работает тема, чтобы определить, являются ли изменения или даже выход на пенсию разумным путем.

Насколько ты вечнозелен?

Просмотрите свой письменный инвентарь и запишите, сколько вечнозеленых. Низкий процент? Может поэтому трафик и продажи невысокие. Возможно, пришло время переосмыслить темы.

© 2014 Хайди Торн