Что такое закрытый контент?

Стоит ли размещать закрытый контент? Узнай!

Фото Масааки Комори на Unsplash

Блоги и веб-сайты всегда ищут способы монетизировать свой контент. Доходы от рекламы от таких систем, как Google AdSense, имели смысл в прошлом. Но с сегодняшней технологией блокировки рекламы и слепотой посетителей сайта, которые могут уменьшить количество переходов по клику, доходы от рекламы могут быть уменьшены или даже полностью устранены. Разочарованные перспективой предлагать свой контент бесплатно, блоггеры и владельцы веб-сайтов могут обратиться к другой стратегии получения дохода: закрытому контенту.

Что означает закрытый контент?

Как и физический барьер, которым он назван, закрытый контент создает барьер между посетителями и статьями, видео, аудио, подкастами и т. Д., Которые они хотят читать, просматривать или слышать в Интернете. Для получения доступа требуется какая-то форма «оплаты». Таким образом блоггер или владелец сайта могут получать деньги за то, что они производят.

Pay Gates

Блог или веб-сайт могут предоставлять тизер контента или просто заманчивое его описание, чтобы побудить людей платить, чтобы увидеть или услышать больше. «Оплата» может производиться наличными, подпиской или членскими взносами, либо просто подпиской на рассылку.

Хотя единовременный просмотр для денежных платежей обычно может быть выполнен с технической точки зрения, более распространенным является предложение доступа на постоянной основе, например, с годовой или ежемесячной подпиской, чтобы избежать затрат на большой объем микроплатежей в несколько центы или доллары.

Шлюз подписки по электронной почте

Создание списка адресов электронной почты для целевой аудитории может быть даже более ценным, чем получение наличных денег за предоставление доступа. Требуя от посетителей подписаться на список адресов электронной почты для доступа к специальному контенту, они получают «деньги» с внимания и разрешения посетителей. Некоторые сайты могут также требовать оплаты наличных, чтобы стать подписчиком. После подтверждения в качестве подписчика посетители могут получить доступ к желаемому контенту. Доступ может быть предоставлен по электронной почте или через процедуру входа в систему.

Некоторые блоги и веб-сайты, использующие эту стратегию, не предлагают эксклюзивный контент на постоянной основе. Пройдя через их ворота подписки по электронной почте, вы просто получите особую привилегию, такую как загрузка электронной книги. Затем подписчики получают оповещения о появлении нового общедоступного контента. Или они могут получить специальные скидки и предложения.

Премиум-контентные ворота

Один из распространенных способов использования стратегий закрытого контента - предоставление премиальных, эксклюзивных или специальных статей, видео и аудио. На сайтах такого типа может быть как бесплатный, так и платный контент. Но чтобы получить доступ к премиум-материалам, посетителям придется подписаться или заплатить.

Некоторые офлайновые газеты и журналы (например, The New York Times ) теперь предлагают платные закрытые цифровые издания своих предшественников печатной версии. Успех этих переходов может быть неоднозначным, потому что посетители веб-сайта всегда могут найти альтернативные источники информации в Интернете.

Стоимость закрытого контента

В дополнение к обычным расходам на самостоятельный хостинг блога, закрытый контент требует дополнительных инвестиций в создание списков рассылки и платежные системы. Платформы рассылки подписки, такие как AWeber и MailChimp, могут предлагать интеграцию платежей для облегчения обеих функций. Использование этих дополнительных интеграций может быть платным, а также может взиматься комиссия за обработку платежей.

Необходимость создать список адресов электронной почты и / или предоставить доступ для входа в систему также требует защиты личной информации посетителей. Дополнительные службы безопасности, плагины и программы, а также разработка политик конфиденциальности с помощью юриста - это минимальные вложения в безопасность, которые требуются для закрытого контента.

Стоимость создания списков адресов электронной почты и безопасности может легко перевесить любые доходы, полученные от предложения закрытого контента. Поэтому при установлении цен и определении того, является ли это разумной стратегией, требуется тщательный анализ затрат и прибыльности.

Что делать, если никто не платит?

Как видно из перехода традиционных печатных изданий на цифровые закрытые версии, всегда существует вероятность того, что люди не захотят платить за доступ. Интернет может бесплатно предоставлять практически безграничный поток актуального и высококачественного контента из огромного количества источников. Так зачем платить?

Это наиболее значительный риск при реализации стратегии закрытого контента. Веб-сайты крупных медиакомпаний могут покрыть убытки, которые могут возникнуть, поскольку у них может быть много других источников дохода. Но мелкие блоггеры часто не могут выдержать расходы и потенциально низкие доходы от использования этой стратегии. Небольшие сайты также могут иметь небольшой трафик, и лишь небольшой процент от общего числа посетителей сайта превращается в платящих клиентов только за контент. Таким образом, для небольших блогов очень распространены шлюзы подписки по электронной почте, в отличие от более сложных и дорогих программ платного контента.

Оглавление: