Почему моя самоизданная книга не продается в книжных магазинах?

Узнайте больше о процессе розничного распространения самостоятельно изданных книг.

Хайди Торн (автор) через Canva

Я получил комментарий от разочарованного автора, который надеялся, что книга, изданная самостоятельно (сделанная на популярной платформе для самостоятельной публикации), будет размещена на полках обычного книжного магазина. Автор подумал, что его, возможно, не поместят на полки книжного магазина, потому что он не отвечает определенным физическим требованиям для этого конкретного магазина.

Хотя, да, несоответствующие размеры печати, типы переплетов и штрих-коды могут быть проблемой для самоиздаваемых заголовков - независимо от того, были ли они напечатаны самостоятельно или на платформе самоиздания, - реальным препятствием для получения розничного распространения является значительная, гораздо более серьезная проблема.

Кто решает, какие книги будут на полках в книжных магазинах?

Конкуренция за место на полках в розничных книжных магазинах жесткая!

Книжные магазины, особенно крупные сети, имеют в штате специалистов по маркетингу и розничной торговле, которые определяют, какие книги фактически выставлены на продажу в магазине. Вот некоторые из возможных вариантов, с которыми сталкиваются эти люди. Как сообщается в статье Forbes.com за 2013 год, КАЖДЫЙ ГОД публикуется от 600 000 до 1 000 000 названий книг! Это новые названия. Кроме того, по данным книжно-библиографического агентства Bowker, в 2013 году было выпущено чуть менее 305 000 печатных изданий. Существуют тысячи и тысячи книг из списков, которые продолжают продаваться из года в год, которые также выставляются на опционы.

Ни в одном книжном магазине нет достаточного физического пространства для продажи каждой книги

Просто нет физических торговых площадей, чтобы разместить каждую книгу, доступную в печати. Для размещения на полках магазинов выбираются те наименования, которые имеют наибольшие шансы привести к оживленным продажам в сети. Это определение может быть основано на предыдущей истории продаж, количестве предпродажного внимания СМИ, популярности автора или других критериях. Выделить драгоценное место в магазине для новой работы менее известного или неизвестного автора - авантюра.

Небольшие и независимые книжные магазины сталкиваются с той же сложной задачей, но могут иметь больше свободы и стимулов для рекламы неизвестных или местных авторов и книг, чем крупные сети. Однако они сталкиваются с теми же ограничениями физического пространства, что и большие сети, возможно, даже в большей степени.

«Но мне сказали, что моя книга будет доступна в книжных магазинах и библиотеках!»

Платформы самостоятельной публикации, такие как Amazon Kindle Direct Publishing, могут предлагать варианты распространения, которые сделают книгу «доступной» в книжных магазинах, библиотеках и т. Д. И через них. Но, к сожалению, это не гарантирует «размещение» в каком-либо конкретном магазине. Это просто означает, что, если книжный магазин получит специальный заказ от покупателя на самоиздаваемое издание или если книжный магазин пожелает приобрести инвентарь этого издания, платформа сможет выполнить эти заказы.

Некоторые платформы самоиздания предлагают маркетинговые услуги, которые помогают повысить шансы на то, что самоизданная книга будет приобретена покупателями книжных магазинов. Но эти программы могут быть очень дорогими (на некоторых платформах могут исчисляться тысячами) и предъявлять строгие и высокие требования как к автору, так и к книге.

Как самостоятельно опубликованные книги можно продавать в обычных книжных магазинах, даже если их не на полках

Обычно покупатели могут заказывать книги через розничный книжный магазин, даже если название не появляется на полках. Это о лучшем розничном результате, которого относительно неизвестный и / или самостоятельно опубликованный автор может ожидать с новым названием, не имеющим репутации продаж. Вот почему для авторов важно продвигать и продавать свои собственные книги, чтобы создать базу поклонников, которые заинтересованы и достаточно мотивированы, чтобы пойти в книжный магазин и попросить заказать название.

Вот почему также важно получить номер ISBN для каждой книги, чтобы ее можно было легко найти для покупателя в Books In Print (от Bowker, официального агентства ISBN для США), онлайн-библиографическом каталоге, который используют книжные магазины и библиотеки. исследовать и находить доступные книги.

Почему роялти ниже?

Имейте в виду, что гонорары, выплачиваемые авторам платформами самостоятельной публикации за распространение книжных магазинов, могут быть ниже, чем в других каналах продаж. Это связано с оптовыми скидками, требуемыми розничными книжными магазинами, и расходами на обработку заказов книжных магазинов.

Книжная полка виртуальной розничной торговли

Мужайтесь, уважаемые авторы-самоиздатели! Платформы электронной коммерции и самостоятельной публикации могут сделать вашу книгу доступной в большем количестве мест и большему количеству людей, а не только тем случайным покупателям, которые заходят в обычный книжный магазин.

Согласно Digital Book World со ссылкой на данные Bowker, по состоянию на ноябрь 2012 года на электронные розничные продавцы книг приходилось 43,8 процента книг, проданных в натуральном выражении, по сравнению с 25,1 процента в 2010 году. Это огромный сдвиг всего за два года ». время. Большие цепи? Только 18,7 процента объема по состоянию на ноябрь 2012 года.

Вопросы и Ответы

Вопрос: Что, если у вас есть платформа, но мало маркетинговой стратегии, возможно ли работать в крупном книжном магазине?

Ответ: Прежде всего, хорошо для вас, потому что вы создали платформу и фан-базу! Все возможно, но не всегда возможно. Опять же, ваша платформа поможет вам обратиться к издателям и агентам. Но прямое обращение в книжный магазин как автора, публикующего самостоятельно, вряд ли приведет к успеху. Книжные магазины работают с дистрибьюторами, оптовиками и издателями, редко (если вообще когда-либо!) Напрямую с авторами. Удачи с книгой!