Почему вы, возможно, не захотите проводить раздачу своей книги, опубликованной самостоятельно

Хайди Торн (автор) через Canva

Предоставление потенциальным читателям возможности выиграть экземпляр вашей книги, возможно, даже подписанный экземпляр, звучит как отличная идея для них и для вас. Вы можете проводить увлекательные акции «выиграй мою книгу». Вы можете заставить людей подписаться на ваш список рассылки. Но это еще одна из тех тактик, которая звучит здорово, но в конечном итоге может доставить хлопот.

Кто имеет право на победу… и когда?

Когда я пытался разработать предстоящую потенциальную раздачу книг с гостем подкаста, я сразу же столкнулся с кучей проблем с выяснением, кто будет иметь право выиграть книгу.

Мой аудиоподкаст доступен как минимум на четырех разных платформах. Мой видеоподкаст, конечно же, доступен на YouTube. Но я также встраиваю свои видео в сообщения в блоге. Гость также, вероятно, разместит видео на своем сайте или будет использовать его в социальных сетях. Я насчитал как минимум дюжину мест, где это видео можно было бы продвигать как минимум. Итак, как люди будут участвовать, чтобы выиграть на каждой платформе?

Некоторые люди, которые транслируют свои подкасты или видео в прямом эфире или представляют через платформу веб-семинаров, делают бесплатные предложения участникам, которые находятся в прямом эфире. Хозяин и гость должны придумать способ выбрать победителя из живых участников. Это само по себе сложно, пока и хозяин, и гость пытаются вести прямую трансляцию. Но это выполнимо.

Тогда есть вопрос времени. Упоминание даты или времени крайнего срока на время проведения конкурса мгновенно установит дату презентации, и контент быстро покажется старым.

Живые они или нет, как авторам выбирать победителя из числа участников или комментаторов? Это подводит нас к следующей проблеме. И это могут быть юристы.

Правила онлайн-конкурса, которые могут повлиять на раздачу призов

В зависимости от платформы могут существовать правила проведения конкурсов любого рода. И если у вас есть розыгрыш, связанный с розыгрышем или требующий рассмотрения приза, это может считаться конкурсом.

Facebook, например, имеет определенные правила конкурса.

У правительств также есть определенные правила проведения соревнований. Вы знаете, что это такое? Каждый раз, когда вы проводите конкурс в социальных сетях, вы должны соблюдать международные, национальные, региональные и местные законы, регулирующие раздачу призов. Это слишком много для меня, чтобы тратить время на раздачу одной книги.

Интересно то, что примерно с 2015 года по осень 2019 года у Amazon была программа бесплатных раздач, в рамках которой они проводили рекламную акцию за вас. Я попробовал, и это было действительно удобно. Хотя точно неясно, почему Amazon прекратил его выпуск, я думаю, что если Amazon даже прекращает программу раздачи книг, почему я хочу участвовать в ней?

Сбор личных данных и вопросы логистики для раздачи книг

Если проблемы с правилами конкурса не отговорили вас от этого, то вот еще одна причина. Вам необходимо отправить книгу победителю. Книги Kindle можно отправить победителю по электронной почте через Amazon (да, вы должны купить книгу, чтобы подарить ее таким образом). Но для печатных книг требуется физический адрес доставки. Мы только что открыли еще одну банку юридических и логистических червей.

Хотя люди могут захотеть расстаться со своими личными данными, если они выиграли раздачу, что, если вы потребуете, чтобы все указали свое имя, адрес, электронную почту и т. Будете ли вы автоматически добавлять их в свой список рассылки? Вы сказали им, что делаете это, и указали, как вы будете использовать их данные?

Сбор личных данных теперь регулируется акронимными правилами и агентствами, такими как CAN-SPAM, GDPR, COPPA и FTC. Соблюдать все это становится все сложнее и сложнее. Конечно, как автор, публикующийся самостоятельно, вы, вероятно, мелкий игрок в этом пуле, и некоторые законы могут к вам не применяться. Но вы хотите рискнуть? Я точно не знаю. Штрафы высокие.

Помимо проблем с данными, есть проблемы с доставкой. Использование почтовой службы в вашей стране, вероятно, является самым дешевым вариантом для раздачи книг на бумажных носителях, особенно если предлагаются тарифы на электронную почту или медиа-почту. Но помните, что если вы проводите раздачу книг в Интернете, это называется Всемирной паутиной, потому что это, да, во всем мире. Если вы каким-либо образом не ограничите участие, победитель потенциально может быть из-за пределов вашей страны. Стоимость доставки или почтовых отправлений может в несколько раз превышать стоимость книги. Раздача издания Kindle - более практичный и выгодный выбор, даже если вам придется купить книгу, чтобы подарить ее победителю.

Подарки привлекают ищущих халяву онлайн и офлайн

Еще я заметил, что раздача подарков, как онлайн, так и офлайн, привлекает искателей халявы. Это ваши идеальные поклонники и потенциальные клиенты? Нет.

Я вижу, как многие авторы или другие авторы раздают подарки в социальных сетях. Я заметил, что помимо правил конкурса, сбора данных и проблем с доставкой, которые были упомянуты ранее, настоящего взаимодействия нет. Обычно автор делает шаг типа «Я дам свою книгу до первого комментария». Полученные комментарии такие глупые, как «Первый». Я собираюсь сказать, что это тот, кто действительно не интересуется вами и вашей работой. Они просто хотят халявы.

Вот мой опыт раздачи подарков типа «аквариум» для очных мероприятий в автономном режиме. Здесь участники бросают свою визитку или форму заявки в миску или корзину в надежде, что она будет разыграна в качестве победителя. Почти всегда выигравший вничью был для меня проигравшим. Ни на одном из этих рисунков я так и не получил нового клиента или покупателя.

Ораторы использовали эти рисунки в виде аквариумов, чтобы составить свои списки адресов электронной почты. Но, как обсуждалось ранее, сбор личных данных - гораздо более сложная деятельность, чем раньше. Простое получение чьей-либо визитной карточки или формы заявки не дает вам автоматически разрешения на добавление их в свой список адресов электронной почты и отправку им маркетинговых сообщений отсюда до бесконечности, если вы специально не укажете, как вы будете использовать их информацию, они формально согласны с этим, а вы дадите им возможность отказаться от подписки.

А как насчет продвижения книги бесплатно Kindle?

Чтобы избежать хлопот, связанных с раздачей книг, авторы, которые самостоятельно публикуются на Kindle Direct Publishing (KDP) и регистрируют название своей книги в KDP Select (что требует продажи исключительно на Amazon), могут проводить рекламную акцию Kindle Free Book. Amazon берет на себя всю логистику, и читатель получает бесплатную книгу Kindle.

Вот почему такая тактика продвижения книги может стать потерей для авторов.

Вы можете бесплатно получить версию вашей книги для Kindle. Никаких продаж и гонораров для вас! По моему опыту, эти рекламные акции не помогают увеличить количество отзывов на Amazon, даже если вы думаете, что те, кто получил их бесплатно, будут чувствовать себя обязанными дать отзыв. Это только привлекает соискателей халявы. Кроме того, у вас нет возможности собирать новых поклонников в свой список рассылки.

Когда название книги зарегистрировано в KDP Select, оно также имеет право на получение доли роялти в Глобальный фонд Amazon в зависимости от количества страниц, прочитанных читателем Kindle Unlimited или Kindle Owners 'Lending Library (KU / KOLL). Это не много, поверьте мне. Но я бы лучше кое-что получил. Тем не менее, когда авторы проводят рекламную кампанию Kindle Free Book, эти читатели KU / KOLL могут скачать книгу бесплатно. Это не влияет на распределение кредитов читателя по программе KU / KOLL. Автор даже не получает небольшую сумму гонорара KU / KOLL за прочитанные страницы.

Самый простой способ организовать раздачу книги?

Так как мы с этим справились? Что ж, мы продвигали официальную подписку на список адресов электронной почты моих гостей во время презентации. За добровольную регистрацию она дала бы несколько полезных ресурсов. Также мы подчеркнули ее присутствие в социальных сетях, чтобы люди тоже могли подписаться на нее. Это полностью избавило от хлопот и рисков, связанных с раздачей книг или конкурсом.

Подпишутся только те, кто действительно интересуется автором или ее работами. Я лучше найду несколько заинтересованных фанатов, чем буду иметь кучу соискателей халявы.