Оглавление:
- Самостоятельный блог с закрытым контентом
- Размещенные сайты блогов без рекламы
- Модель популярности и ее проблемы
- Проблемы блогов с оплатой за просмотр
- Но заплатят ли они?
- Что требуют модели без рекламы
- Делаем математику
- Влияние на поведение читателей и совместное использование
- Блогеры сталкиваются с проблемами выживания
В статье рассматриваются плюсы и минусы модели блога без рекламы.
Хайди Торн (автор) через Canva
В первые дни ведения блогов было относительно легко создать поток пассивного дохода, разместив рекламу в блоге с помощью таких программ, как Google AdSense. Но те славные дни прошли и вряд ли вернутся из-за технологий блокировки рекламы и жесткой конкуренции за контент блога из всех мыслимых источников, включая социальные сети.
Кроме того, некоторым блоггерам надоели постоянные изменения платформ социальных сетей, которые они использовали для продвижения своего контента, особенно Facebook. Одним из наиболее значительных изменений стало «понижение» публикаций на страницах Facebook в новостных лентах пользователей. Чтобы получить шанс получить место в новостных лентах, Pages теперь придется платить либо за рекламу, либо за «продвижение» постов.
Поэтому сегодня блоггеры ищут новые, не связанные с рекламой способы монетизации своего контента и увеличения веб-трафика. Блоги без рекламы обычно включают в себя некоторую форму закрытого контента, за использование которого читатели платят.
Самостоятельный блог с закрытым контентом
Блогеры с собственными блогами - сайты блогов, на которых блоггеры размещают, финансируют и контролируют все аспекты работы сайта - могут блокировать свой контент, предлагая читателям «заплатить» за доступ с помощью подписки или путем предоставления адреса электронной почты. Контент обычно защищен паролем. Иногда, чтобы побудить читателей подписаться, не подписавшимся предлагается ограниченное количество бесплатного контента, а полный доступ предоставляется при платной подписке.
Это самая сложная из моделей, потому что блогер должен направлять трафик на сайт различными способами, включая SEO (еще одна постоянно меняющаяся цель!), Социальные сети и, как ни странно, оплата рекламы! Кроме того, должна быть значительная ценность, чтобы побудить читателей платить за контент.
Размещенные сайты блогов без рекламы
Блогеры также могут размещать свой контент на сайте блога без рекламы, основанном на подписке, где размещаются работы многих блоггеров. Преимущество для блоггеров заключается в том, что их работа может быть представлена более широкой аудитории, чем то, что они могут получить для своих собственных сайтов.
Как эти хост-сайты зарабатывают деньги? Они удерживают часть абонентской платы за операции и прибыль. И, опять же, по иронии судьбы, этим сайтам может потребоваться серьезное продвижение - даже платная реклама! - для привлечения веб-трафика.
На некоторых из этих сайтов читатели платят за доступ к контенту каждого отдельного блоггера. Сайт может определять цену или разрешать каждому блогеру устанавливать цену (Patreon позволяет каждому блоггеру устанавливать цены на момент написания этой статьи). Как и в случае с собственными блогами, контент должен быть довольно особенным, чтобы побуждать читателей расстаться с деньгами, чтобы читать отдельный блог на регулярной основе.
Модель популярности и ее проблемы
И наоборот, на таких сайтах, как Medium, читатели платят ежемесячную абонентскую плату за доступ ко всему сайту и работе всех участвующих блоггеров, причем выплаты блоггерам определяются популярностью конкретных статей. Чем выше популярность с точки зрения просмотров, лайков и т. Д., Тем больше будет выплата.
К сожалению, модель популярности может подтолкнуть блоггеров к игре с системой. Я видел несколько просьб от участвующих блогеров, умоляющих о взаимной поддержке, чтобы помочь им получить больший доход. Другими словами, «голосуйте за мои статьи, а я буду голосовать за ваши». Это настоящий трафик? Едва. И создаваемая этим нескончаемая ситуация «услуга за услугу» утомительна для всех, и эта манипулируемая поддержка может быть недолгой.
Проблемы блогов с оплатой за просмотр
Другая возможность - это система оплаты только за статью. Независимо от того, размещается ли он на собственном хостинге или размещается на хосте, это может привести к значительным административным расходам на блог-сайт с обработкой микроплатежей. Кроме того, как только читатели попадают в платный доступ, им становится слишком легко перейти к другой бесплатной статье.
Должен признаться, что сам делал отскок, потому что это доставляет мне много хлопот как читателю. К тому времени, как я обработал платеж, я мог прочитать всю статью. И если статья будет разочарованием, я буду чувствовать себя вдвойне обманутым, поскольку мое время и деньги были потрачены без всякой пользы.
Вероятно, именно из-за этих проблем я редко сталкиваюсь с этой моделью без рекламы в диком Интернете.
Но заплатят ли они?
Самый большой вопрос с этими моделями без рекламы: «Будут ли читатели платить?»
Проведя десятилетия своей карьеры в рекламе и маркетинге, я пристрастен. Но я думаю, что эти сайты могут столкнуться с трудностями из-за отсутствия денег на рекламу.
К сожалению, Интернет был построен по рекламной модели, точно так же, как телевидение, радио и газеты. Так что отучить читателей от компромисса «мириться с рекламой, чтобы получить этот контент» будет непросто, как и для средств массовой информации на протяжении десятилетий. Даже платные кабельные каналы должны рекламироваться, потому что собранная абонентская плата не покрывает расходы на программирование контента.
Что еще хуже, теперь читатели оснащены такими технологиями, как блокировка рекламы, которые могут помочь им получать хороший контент, даже не «платя» за него. Кроме того, еще одна бесплатная статья или видео почти на все мыслимые темы доступны с помощью пары щелчков мышью через поисковую систему.
Что требуют модели без рекламы
Таким образом, для моделей без рекламы потребуется следующее:
- Контент блоггеров должен быть исключительным и за него стоит платить и / или…
- Блогеры имеют статус влиятельных лиц с очень заинтересованной аудиторией, готовой платить за этот контент.
К сожалению, я не думаю, что многие (большинство?) Блогов прошли бы какой-либо из этих тестов, и, возможно, это не вина блоггеров. В сети доступно слишком много хорошего контента, а у читателей слишком мало времени и энергии, чтобы оправдать вложения.
Блоггеров с элитарным менталитетом больше всего привлекает использование сайтов блогов без рекламы, поскольку читатели должны быть готовы платить несколько долларов, чтобы регулярно читать их контент. Правда, их содержание может быть ценным.
Делаем математику
Но давайте посчитаем. Допустим, блоггер хочет брать всего 2 доллара в месяц за доступ к блогу. Это 24 доллара в год для читателя, чтобы получить доступ к этому блогу. Однако вполне вероятно, что этот блог - не единственный, который читатель хочет читать.
Например, я регулярно читаю около 5 блогов в день в своей RSS-ленте (плюс несколько отдельных статей в других блогах и информационных бюллетеней по электронной почте). Если бы каждый блог взимал с меня 24 доллара в год, я бы тратил минимум 120 долларов в год только на эти 5 блогов. Стоило того? Даже если бы это была половина этой цены, мне бы действительно пришлось дважды подумать, сравнивая это с моими затратами времени, денег и внимания на другой контент, такой как книги, онлайн-курсы и т. Д.
Влияние на поведение читателей и совместное использование
Я также заметил это в моем поведении при чтении блога. Когда я сталкиваюсь с платным доступом, у меня меньше шансов поделиться этой ссылкой в социальных сетях. Во-первых, мне нужно будет заплатить за предварительный просмотр, чтобы я знал, чем собираюсь поделиться. Во-вторых, я не хочу делиться ссылкой, которая заставляет моих подписчиков платить деньги за ее просмотр.
Блогеры сталкиваются с проблемами выживания
Нет никаких сомнений в том, что многие блоггеры столкнутся с проблемами выживания в будущем. Это обязательно будет дорого по времени, усилиям и затратам по сравнению с финансовой отдачей. Итак, как я уже говорил в другом месте, знайте причину, по которой вы ведете блог, и будьте реалистичны со своими ожиданиями!
© 2018 Хайди Торн