Оглавление:
- Что такое голосовой поиск?
- Как хорошо ранжироваться по разговорным поискам
- Разговорная поисковая оптимизация
- Избегайте переполнения ключевыми словами
- Избегайте фраз, которые похожи на команды устройства
- Напишите свой ответ и создайте список
- Оптимизация для локальной поисковой системы
Что такое голосовой поиск?
Голосовой поиск - это просто поиск информации или инструкций, передаваемых информационному устройству, например Alexa или автомобильной навигационной системе. Поисковый запрос доставляется путем разговора, а не путем ввода слов в компьютер.
Таким образом, голосовой поиск - это реальная версия запроса информации у компьютера в «Звездном пути». Вы не можете сказать информационному устройству, чтобы он перевез вас на другую планету, но он может заказать доставку еды в ваш дом, ответить на некоторые вопросы и даже управлять устройствами в вашем доме через систему домашней автоматизации. Этот интерфейс меняет поисковую оптимизацию во многих отношениях.
Как хорошо ранжироваться по разговорным поискам
Почему Amazon продает Alexa по такой низкой цене? Потому что, когда вы покупаете Alexa, он будет рекомендовать продукты и контент, продаваемые через Amazon, в первую очередь, если эти результаты сильно связаны с вашим запросом. Продукты Google обычно отдают приоритет интеллектуальной собственности Google, будь то видео на YouTube или книги Google, если только что-то другое не дает гораздо более высокого результата поиска.
Другая проблема заключается в том, что эти устройства могут активно наказывать определенные типы контента. Цензура содержания Google влияет на результаты поиска разными способами. Хотите послушать последнее видео Денниса Прагера? Возможно, вам придется войти в систему и подтвердить, что вам больше 18, с помощью поиска в Интернете или настроить информационное устройство как учетную запись «для взрослых», а не как «семейную». Нет, он не вызывает споров, но его произраильские видео были отмечены некоторыми как разжигание ненависти и, следовательно, помещены в межстраничное объявление. Google ограничивает предприятия, пытающиеся продавать то, что не нравится Google, например маркетинговые видеоролики на YouTube, рекламирующие товары для взрослых, лекарства для похудания или кредитование до зарплаты.
Одно из решений для малого бизнеса - это продажа на сайтах, на которые ссылаются информационные устройства, и создание там разговорного контента. Вот почему разделы часто задаваемых вопросов появляются на стольких страницах продуктов Amazon и почему сам сайт просит клиентов отвечать на вопросы других клиентов - чтобы захватить трафик голосового поиска.
Еще одна привычка информационных устройств - это отказ от надежных сайтов, таких как Wikipedia, WebMD и газеты. Таким образом, вам не следует создавать контент, пытаясь конкурировать с статьей Википедии, если только вы не предлагаете уникального поворота по теме, которая действительно интересует потребителей. Определения слов, время, когда происходят определенные события, объяснения сокращений: вопросы, подобные этому, будут адресованы эти авторитетные источники, если буквально нет никого с ответом.
Избранные фрагменты будут отображаться в первую очередь в диалоговых поисковых запросах, даже фрагменты не с тех сайтов с высоким авторитетом. Все остальные могут ранжироваться в разговорных запросах, если адаптируют свое SEO к вопросам, на которые эти источники не ответили.
Короче говоря, если вы хотите хорошо ранжироваться в диалоговом поиске, размещайте свой контент на сайтах с хорошей посещаемостью, чтобы у него были хорошие шансы появиться. Альтернатива - контент-маркетинг через социальные сети и электронный маркетинг.
Страницы продуктов на сайтах с высокой посещаемостью - идеальное место для содержания, оптимизированного для голосового поиска.
Тамара Уилхайт
Разговорная поисковая оптимизация
Разговорные запросы - это вопросы, которые люди задают в обычном разговоре. Вместо «местная пицца» они спросят устройство: «Устройство X, какие здесь хорошие пиццерии?» Вместо того чтобы использовать поисковый запрос «как сделать X», они спросят устройство «Как сделать IX на продукте ABC?» Успешная поисковая оптимизация для этих запросов сосредоточена на использовании полного текста вопроса, который люди задают в вашем контенте, в идеале в качестве заголовка контента, хотя заголовок почти так же хорош.
Избегайте переполнения ключевыми словами
Вам действительно нужно избегать чрезмерного использования поисковых запросов в вашем контенте. Если наполнение ключевыми словами плохое - повторение ключевого поискового запроса каждые несколько слов и в каждом отдельном предложении - повторение ключевых фраз еще хуже. Никто не хочет слушать, как устройство представляет пять вариантов одного и того же вопроса, прежде чем получить ответ. Фактически, они даже не хотят слушать ответ, состоящий из пяти предложений, если первое предложение не отвечает на вопрос на самом базовом уровне, прежде чем изложить его в следующих нескольких предложениях.
Избегайте фраз, которые похожи на команды устройства
Вам также необходимо избегать использования ключевых поисковых фраз, которые слишком близки к командам, которые устройство пытается преобразовать в справку или команды для конкретного устройства. Например, не создавайте статью под названием «Хорошо, Google, давайте поговорим о вашей монополии» или «Google установил будильник, логику команды». Если кто-то спросит устройство: «Как дела?» или «Что вы делаете?» устройство, вероятно, будет ссылаться на базу данных диалоговых ответов. Да, вы можете спросить свое информационное устройство, что оно думает о вас и что делает.
Напишите свой ответ и создайте список
Moz Blog обнаружил, что запросы «как», «как» и «что» преобладают в голосовом поиске - вопросах, которые мы задаем при поиске информации. Тот же сайт обнаружил, что ответы, предпочитаемые информационными устройствами, - это тексты или списки. Таблицы и видео редко появляются в ответ на разговорные запросы, если только кто-то не просит устройство воспроизвести чей-то последний видеоблог.
Это означает, что если вы хотите получить высокий рейтинг по разговорным запросам, запишите свой ответ или создайте список (а не таблицу). Если в результате появляется видео, вы, вероятно, хотите, чтобы оно было на YouTube, потому что, опять же, это один из источников Google по умолчанию.
Оптимизация для локальной поисковой системы
Голосовой поиск часто является локальным поиском, особенно когда кто-то задает вопросы информационно-развлекательному центру в своей машине. Когда они спрашивают, где что-то находится, им нужен адрес, подкрепленный повторением в разных бизнес-каталогах. Компаниям необходимо использовать одно и то же название, адрес, номер телефона и веб-сайт для каждого местоположения.
И вы должны использовать разные бизнес-идентификаторы для каждого местоположения, чтобы информация о местоположении компаний не путалась (и не обесценивалась при локальном поиске), потому что устройство не может определить, являются ли главный офис и пригородный офис одним и тем же. Вот почему крупные сети ресторанов имеют номер франшизы или идентификатор района для каждого местоположения. Таким образом, вы услышите, что ресторан A, место A находится в трех милях к северу, а ресторан A, место B, находится в двух милях к западу.
Вы можете улучшить местное SEO и повысить ценность для потенциального клиента, разместив на веб-странице информацию о вождении, например: «Мы находимся по адресу 123 Main Street в X City, рядом с ориентиром Y». Мы на северо-восточном углу пересечения улиц J и K. " Помните, что информация о местах парковки и съездах с главной магистрали увеличивает как ваше местное SEO, так и ценность для слушателей.
Еще один фактор, который следует учитывать, - может ли информационное устройство действительно читать и повторять вашу информацию. Вы не можете рассчитывать, что изображение, содержащее ваш номер телефона, будет понятно для поисковика. Информационное устройство не сможет прочитать все, что видит человек, смотрящий на веб-страницу, а у мобильного поисковика могут возникнуть проблемы с чтением графики, если она вообще переводится на маленький экран.
© 2017 Тамара Уилхайт