Оглавление:
- 1. Не просите акций, если вы хотите что-то другое
- 2. Не делитесь страницами продуктов
- 3. Вы случайно спамите свои собственные ссылки
- 4. Не публикуйте мертвые, перенаправленные и 401 ссылки.
- 5. Не делайте ошибки, полагая, что вам нужно связывать все
- 6. Не забывайте о самых важных ссылках.
- 7. Не накладывайте ссылки на изображения.
Создание ссылок - утомительный и трудоемкий процесс. Вот несколько советов о том, как избежать неудачной кампании по наращиванию ссылок, а также советы о том, что делать вместо этого.
1. Не просите акций, если вы хотите что-то другое
Включите призывы к действию, чтобы делиться ссылками таким образом, чтобы это не мешало вашей общей цели. Например, когда вы создаете маркетинговое видео и публикуете его на YouTube, стандартный призыв к действию - поставить лайк видео, подписаться на канал и поделиться видео. Этот запрос фактически выполняется YouTube, где кнопка «Нравится», кнопка обмена в социальных сетях и кнопка подписки находятся рядом друг с другом на экране. Короче говоря, запрашивая эти три элемента, вы увеличиваете шансы на то, что все три будут выполнены, что улучшает рейтинг вашего видео на YouTube (вторая по величине поисковая система в мире), а также в Google (крупнейшая поисковая система в мире).
Ошибка, которую допускают некоторые в кампании по созданию ссылок, - просить людей поделиться контентом в социальных сетях вместо того, чтобы просить их купить товар. Когда кто-то нажимает на ссылку, чтобы поделиться ею, и появляется всплывающее окно на сайте социальной сети, есть большая вероятность, что вы потеряете сделку. Теперь вы рискуете потерять продажи, пока маркетинговый контент становится вирусным. Помните - цель охвата социальных сетей - либо признание бренда в надежде продать больше, либо на самом деле что-то продать.
2. Не делитесь страницами продуктов
Оставьте ссылки на страницах продуктов. Когда этими ссылками делятся, они воспринимаются потребителями как спам. Немного лучшая тактика - это тот, который уже используется Amazon, предлагая кому-то возможность твитнуть или в социальных сетях о том, что они купили товар. Да, некоторые из этих сообщений о том, что кто-то купил или ел, на самом деле поощряются продавцом. Есть ли у них лучший маркетинг, чем кто-то, демонстрирующий то, что они только что сделали или получили?
3. Вы случайно спамите свои собственные ссылки
Один из способов, которым это происходит, - это когда сотрудники вашей компании неоднократно размещают ссылки на компании на форумах и в обсуждениях в социальных сетях. Например, каждый комментарий включает ссылку на персонал в каталоге компании.
Другая версия этого - чрезмерно рьяные люди из службы технической поддержки, которые вставляют ссылки на все, что может быть полезно для клиентов в онлайн-обсуждениях, - тактика, которую поисковые системы воспринимают как спам, а потребители - как бесполезную. Если кто-то попросит руководство пользователя для продукта, опубликуйте эту ссылку. Если они попросят дополнительную информацию, напишите еще одну ссылку. Если кто-то спрашивает о конкретном мероприятии, поделитесь ссылкой на пресс-релиз. Но не спамьте пользователей форума в надежде, что они смогут отсеять из дампа данных что-нибудь ценное.
Еще одна ошибка в этом направлении - когда кто-то на форуме говорит о вашем конкуренте и вместо этого размещает ссылки на ваши продукты. Например, кто-то, читающий о проблеме с грузовиком Ford, начинает говорить о проблемах, подобных этой, обнаруженных на его грузовике GMC, и публикует ссылку на ваш контент. Эта ссылка скорее всего будет удалена как спам. Вы можете уменьшить эту проблему, запретив стажерам по маркетингу публиковать ссылки на ваш контент в местах, где он помечается и удаляется.
Потенциальным решением является написание статьи более высокого уровня, такой как «Как решить проблему X для продукта типа Y», которая не связана с брендом, чтобы ее можно было опубликовать на других сайтах, проголосовать или обсудить, поскольку она все еще актуальна.
4. Не публикуйте мертвые, перенаправленные и 401 ссылки.
Удивительно, как много людей работают со списком ссылок и продолжают делиться ими, не проверяя их. Затем они публикуют мертвые ссылки, а может быть, а может и не выдавать ошибку 401. Почти так же плохи ссылки, которые перенаправляются куда-то еще, что посетители считают красным флажком и, вероятно, остановятся.
Убедитесь, что ссылки, которыми вы хотите поделиться, действительны через регулярные промежутки времени, чтобы ваша кампания по созданию ссылок не приводила к неудовлетворенным потенциальным клиентам и сигналам SEO, ведущим людей к недоступному контенту.
5. Не делайте ошибки, полагая, что вам нужно связывать все
Когда вы цитируете другие источники, цитируйте их по источнику, имени и автору. Однако вам не обязательно включать ссылки на эти другие источники, особенно если эти ссылки могут увести людей с вашей страницы или от темы обсуждения вашего продукта.
Другой вариант этого - веб-страницы, которые помещают на страницу так много внутренних перекрестных ссылок, что люди отвлекаются от контента. Добавляйте только перекрестные ссылки, которые могут привести людей к той информации, которую они действительно ищут, например, где находится ваш магазин, если они попадают на страницу «О нас», или к информации о вашей модели B, когда они попадают на страницу модель A.
6. Не забывайте о самых важных ссылках.
Для видеоконтента трудно привести к обратным ссылкам, хотя они очень хороши для вирусного маркетинга, повышающего узнаваемость бренда. Один из способов превратить вирусный обмен видео в построение ссылок - это разместить ссылки на свой бизнес, канал и продукт в описании видео. Также должны быть включены ссылки на ваши законные профили в социальных сетях.
Наиболее важные ссылки должны быть видны в первых двух-трех строках под видео, потому что, как и на страницах результатов поисковой системы, очень немногие люди нажимают кнопку, чтобы увидеть вторую страницу. Ссылки, которые здесь находятся, - это ссылки для оплаты вашего подкаста, ссылки, рекламирующие продукты, за которые ваш канал получает комиссию, ссылки в социальных сетях, на которые вы хотите, чтобы люди читали больше всего, или ссылки для покупки билетов на ваше следующее шоу. Ссылки типа «этого автора», «Спасибо этим переводчикам» и «наш список рекомендованной литературы» должны быть ниже.
7. Не накладывайте ссылки на изображения.
Вы можете найти записи в местном справочнике предприятий, где кто-то поместил номер рабочего телефона или адрес на привлекательной графике… которую кто-то не может услышать, если его прочитает информационное устройство или скопирует и вставит на карту. Еще хуже - размещение адреса веб-сайта на аналогичном изображении вместо активной ссылки. Если вы встроили ссылку в рисунок, скажите об этом на рисунке или под ним с сообщением типа «щелкните здесь, чтобы перейти на наш сайт». В противном случае они не увидят ссылку, по которой можно перейти, и вы потеряете их трафик.
Не думайте, что люди будут нажимать на изображения продуктов, чтобы перейти на саму страницу продукта, и никогда не помещают важную информацию в файлы изображений.
Тамара Уилхайт