Оглавление:
- Объяснение нативной рекламы
- Рекламные материалы против нативной рекламы ... В чем разница?
- Когда рекламодатель становится издателем
- Проблемы FTC и поиска Google в отношении нативной рекламы
- Совет по нативной рекламе от Мэтта Каттса из Google (Важно!)
Хайди Торн (автор) через Canva
Хотя термин " нативная реклама" появился в мире рекламы поздно, концепция сочетания содержания и продвижения - нет. Нативная реклама выводит контент-маркетинг и брендинг на совершенно новый, но очень тонкий и изощренный уровень.
Вкратце, нативная реклама создает контент (статьи, видео, отчеты, руководства и т. Д.), Который выглядит как обычный редакционный материал в публикации или на веб-сайте. Это также может называться рекламными материалами , спонсируемым контентом или брендированным контентом . Если бы он не был идентифицирован как размещенный в рекламных целях, было бы трудно отличить его от других новостей, поэтому он был идентифицирован как «нативный». Это позволяет спонсору (создателю контента, который является рекламодателем) извлекать выгоду из репутации и аудитории публикации или веб-сайта. Примером нативной рекламной платформы является Forbes Brand Voice .
В отличие от типичной медийной рекламы, которая может мешать работе пользователя из-за несвоевременной или неудачно размещенной рекламы, нативная реклама органично вписывается. Из-за скрытых свойств нативная реклама требует раскрытия статуса платного контента. Если это не разглашается, это может иметь серьезные последствия для SEO, и рекламодатели могут быть процитированы за несоблюдение правил FTC. Оба будут рассмотрены ниже.
Объяснение нативной рекламы
Рекламные материалы против нативной рекламы… В чем разница?
В прошлом то, что называлось нативной рекламой, раньше называлось рекламной - смесь рекламы и редакционных материалов. Эти статьи выглядели и ощущались как обычные статьи в журнале или газете, но оплачивались рекламодателем, обычно с пометкой вверху, которая гласила «» или «спонсируемые». Так в чем разница? Немного. Но вот новая родная твист…
Раньше рекламодатели в основном разрабатывали рекламодатели. Публикации или веб-сайты могли иметь некоторые правила оформления или содержания, но содержание в значительной степени зависело от рекламодателя. Сегодня у издателей могут быть целые команды, посвященные помощи рекламодателям в создании контента, который интегрируется с сообщением и стилем публикации или веб-сайта (Digiday.com). Это выходит далеко за рамки традиционных продаж рекламных площадей, поскольку эти команды выполняют большую роль консультантов.
Кроме того, нынешний контент нативной рекламы с большей вероятностью будет распространяться в Интернете, хотя возможности по-прежнему доступны в печатных СМИ.
Когда рекламодатель становится издателем
Другая стратегия нативной рекламы заключается в том, что рекламодатель создает свою собственную платформу нативной рекламы, по сути становясь издателем.
Один из таких примеров, созданный производителем шин Michelin, обсуждает суперзвезда социальных сетей Гари Вайнерчук в следующем видео. В этом примере Мишлен не владеет ресторанами, которые они представляют. Скорее они предлагают рекламные возможности в своих путеводителях. Как и в случае стандартных публикаций и веб-сайтов с нативной рекламой, рекламодатели хотят присоединиться к бренду Michelin и его репутации, а также привлечь внимание аудитории, которая использует их туристическую информацию.
Проблемы FTC и поиска Google в отношении нативной рекламы
В мире печатных публикаций пользователям было довольно легко определить, что было истинным редакционным содержанием, а что платными рекламными материалами. Как отмечалось ранее, страница или рекламное пространство были отмечены словом «» или «спонсируемые». Рекламодателям, которые изо всех сил пытались добиться размещения своих пресс-релизов в публикации, рекламный маршрут давал им возможность создать иллюзию «чернил» или «прессы».
Затем появился Интернет. Баннеры явно были рекламой. А как насчет платных обратных ссылок? А как насчет постов в гостевом блоге, за публикацию которых рекламодатель платит блогеру? Здесь все становится намного сложнее.
Согласно руководящим принципам FTC (Федеральной торговой комиссии), платные отношения должны раскрываться в социальных сетях, блогах и т.д. В декабре 2013 года Федеральная торговая комиссия провела семинар «для изучения практики смешивания с новостями, развлечениями и другим контентом в цифровых медиа». Результат этого семинара может иметь большое значение для нативной рекламы и спонсируемого контента. Следите за обновлениями и инструкциями FTC по этому вопросу.
Этот сценарий также имеет серьезные последствия для ранжирования в поисковых системах, таких как Google. Платный контент должен быть четко обозначен как рекламный или спонсируемый. Как отмечается в следующем видео от Google, оплачиваемые обратные ссылки должны быть ссылками без подписки, чтобы их включение не повлияло несправедливо на поисковый рейтинг. Это может привести к наказанию рекламодателя или веб-сайта со стороны Google или других поисковых систем, что означает, что они вряд ли появятся в результатах поиска.
Совет по нативной рекламе от Мэтта Каттса из Google (Важно!)
© 2013 Хайди Торн