Оглавление:
Хайди Торн (автор)
Многие люди думают, что жалкие несколько монет (или долларов в наши дни!), Которые они выкладывают за копию газеты, - это то, что держит издателя в бизнесе. Не! Подписка может помочь окупить стоимость печати и доставки статей. Но именно реклама в газетах делает ее прибыльной.
Эта модель работала очень хорошо в течение десятилетий… пока не появился Интернет. Теперь бумажные газеты испытывают трудности и даже перестают работать. Поэтому газетам приходится заново изобретать себя и свои модели ценообразования на рекламу в Интернете.
Ниже приводится обзор основных категорий газетной рекламы. Хотя то, как он продается и отображается, может резко измениться, категории остались в основном неизменными.
Доска объявлений
Доска объявлений буквально классифицируется по тематике. Большинство этих объявлений используются для официальных объявлений, покупки и продажи недвижимости или установления контактов. Вот некоторые из наиболее распространенных классов:
- Требуется помощь
- Продажа и аренда недвижимости
- Продажа автомобилей и других транспортных средств
- Продажа личного имущества (мебель, техника и др.)
- Некрологи
- Юридические уведомления (новый бизнес, отчуждение права выкупа и т. Д.)
- Персональная реклама
Он может продаваться как по слову, так и по строкам, хотя также может предлагаться медийная реклама. Текст объявления обычно задается издателем, хотя в наши дни он также может быть введен рекламодателем в Интернете при покупке рекламного места (подробнее обсуждается ниже). Объявления покупаются для показа в течение определенного периода времени.
Объявления обычно ограничиваются определенными страницами и избранными сегментами газеты и обычно не появляются в редакционных (или новостных) разделах. Популярные тематические сегменты, которые могут отображаться в определенные дни недели (особенно в выходные), включают автомобили, недвижимость и работу.
Некоторые газеты полностью посвящены тематической рекламе.
Медийная реклама
Медийные объявления не имеют такого типа, как тематические. Они продаются по количеству занимаемого физического пространства. Некоторые газеты продают его размером в колонку, другие продают его как дробную часть страницы. Эти объявления могут содержать фотографии, логотипы и другую графику. Хотя есть некоторые исключения, медийная реклама обычно появляется перемежающейся с новостями и редакционными статьями или в специальных сегментах, таких как разделы «Развлечения», «Спорт» и «Домашний».
Столбец в дюймах
В доцифровые дни газетного производства шрифт был установлен физически. Дюйм колонки - это не буквально дюйм, это просто разделение пространства на странице, используемое старыми системами набора для типичных широких листов (например, New York Times ) и бульварных газет (например, Chicago Sun-Times ). Сторона «столбца» (горизонтальная) измерения составляет приблизительно 1,83 дюйма. «Дюймовая» (вертикальная) сторона фактически равна 1 дюйму.
s продавались как определенное количество столбцов по количеству дюймов. Количество дюймов колонки было умножено на скорость колонки дюймов, чтобы получить окончательную цену. Тогда газеты могли бы также предлагать оптовые скидки на покупку большего количества дюймов. Это довольно сложная система, но она используется до сих пор.
Модульные размеры объявлений
Более понятная и современная система продажи рекламы - это модульная система, которая продает рекламу по той части страницы, которую она занимает. Эта система более совместима с программами компьютерного графического дизайна и проста для понимания, особенно для владельцев малого бизнеса, которые могут создавать свои собственные произведения искусства.
Единицы продаются в виде частей страницы, например, четверть, половина, целая страница и двойная тележка (занимающая две страницы, например, разворот). Издатели сообщают рекламодателям, какими точными размерами должны быть произведения искусства, например 7 "x 10".
Газета Интернет-реклама
В онлайн-версиях газет доступна как медийная, так и тематическая реклама в Интернете.
Медийная интернет-реклама
Медийная реклама теперь представляет собой баннеры и боковую рекламу на веб-страницах, предлагая возможность прямого подключения к веб-сайту рекламодателя. В отличие от традиционной бумажной рекламы в газетах, это помогает рекламодателям оценивать результаты рекламы.
Стоимость рекламы обычно определяется в зависимости от ее размещения на веб-странице. Области над сгибом (область, просматриваемая на экране без прокрутки) являются самыми дорогими. Подобно стандартной рубричной рекламе в газетах, медийная реклама в Интернете показывается в течение определенного периода времени.
Одна из основных проблем для медийной рекламы в Интернете заключается в том, что в наши дни люди все чаще просматривают веб-контент на своих мобильных устройствах. Так что, если онлайн-газета не предлагает мобильную версию своего сайта, эти объявления становятся совсем крошечными и на них с меньшей вероятностью будут нажимать. Если предлагается мобильная версия, от рекламодателя может потребоваться создать несколько файлов объявлений, что может увеличить стоимость. В некоторых мобильных версиях также может отсутствовать медийная реклама, тем самым исключая рекламные возможности.
Рекламные объявления всплывающего типа, которые появляются на экране зрителя до или во время чтения новостей, также доступны для некоторых сайтов. Но блокировщики всплывающих окон могут уменьшить количество полученных просмотров.
Это развивающаяся область для интернет-газет и других публикаций.
Доска объявлений в Интернете
Доска объявлений по-прежнему может продаваться как по слову, так и по строке, но теперь ее можно использовать для поиска, что является преимуществом для рекламодателей. Как и их бумажные собратья, текстовые объявления в Интернете обычно отображаются в виде списка, который легче просматривать на настольном компьютере или мобильном устройстве.
Газеты могут автоматизировать процесс покупки интернет-рекламы, продавая ее в Интернете, что снижает потребность в специализированных торговых представителях. Это, вероятно, будет использоваться для объявлений.
© 2013 Хайди Торн